Меню

Зарина что за марка одежды



Зарина

Zarina (рус. Зарина) — российский бренд, выпускающий женскую одежду. На 2014 год Zarina входит в состав группы компаний Melon Fashion Grouр, владеющей также марками Love Republic и Befree.

Бренд Zarina

О компании

Российский бренд ZARINA известен во всем мире представительницам прекрасного пола. В Санкт-Петербурге в 1993 году предприятие ЗАО «Первомайская Заря» впервые в России начинает производство модной женской одежды. Открывается фирменный магазин под названием «Зарина», через который реализуется выпускаемая продукция.

Для создания коллекций были привлечены лучшие модельеры города.
Налажен выпуск моделей для полных женщин под названием «Большое прекрасное». Торговая марка завоевывает любовь многих женщин. Так в 1995 года появляется Клуб постоянных покупательниц, который сегодня объединяет около 10 000 женщин. Коллекция одежды больших размеров с 1997 года стала именоваться «Зарина-Plus».

В 2002 году был зарегистрирован логотип компании ZARINA, стали поступать крупные инвестиции, проводиться модные показы, был открыт первый интернет-магазин для оптовых покупателей. В 2005 году от бизнеса ЗАО «Первомайская Заря» отделяется модное направление и образуется ОАО «Мэлон Фэшн Груп». С 2006 года над созданием модной одежды работает международная группа дизайнеров и модельеров, которой руководит французский модельер Жанн Филипп Буайе. С участием российского дизайнера Ирины Мельниковой и модельера Сьюзен Лассен из Дании разработана посадка моделей с учетом особенностей фигур российских женщин.

Ежегодные сезонные коллекции представлены по гардеробному принципу, где все модели одежды сочетаются между собой внутри коллекции и с нарядами прошлых сезонов. Это позволяет создавать разнообразные варианты комбинаций одежды, дополняя их стильными аксессуарами (Accessories) внутри коллекций. Такой подход дает возможность покупательницам, экономя бюджет, выглядеть модно и современно.

ZARINA сегодня

Во многих регионах России открыто более 130 фирменных магазинов, где представлены модели разных направлений и цветовой гаммы. Поэтому покупательнице легко подобрать элегантную вещь в своем любимом стиле: деловом (Business), повседневном (Basic) или классическом (Zoom). Возрастная категория, на которую ориентирована стильная одежда, это уверенная в себе женщина средних лет, предпочитающая классический стиль. С 2012 года разрабатываются модели направления Flash, для молодой и динамичной целевой аудитории. ZARINA помогает создать каждой женщине свой неповторимый образ.

Источник

ZARINA

Мы в Instagram — zarina_fashion

Мы открываем секрет настоящей женственности, создавая модную, стильную и женственную одежду, способную подчеркнуть все достоинства фигуры. Сочетание утонченного классического стиля и ярких оригинальных деталей, позволяют нам создавать неповторимые образы.
Показать полностью.

Мы призваны воспевать идеалы настоящей женщины – нежной и заботливой дома, успешной и активной на работе, обладающей безупречным вкусом и тонким чувством прекрасного, которая всегда стремится к красоте и внутренней гармонии.

ZARINA. Просто быть женственной.

Официальная группа ZARINA создана для того, чтобы Вы могли первыми узнавать об акциях и новостях, получить ответы на вопросы, связанные с ZARINA, общаться между собой, делиться фотографиями, участвовать в конкурсах и многого другого.
Для того, чтобы Ваше общение было комфортным мы просим Вас придерживаться некоторых рекомендаций и правил группы.

Задать вопрос
Задавать вопросы Вы можете в специально предназначенных для этого обсуждениях:
— Задать вопрос о работе интернет-магазина, доставке, возврате или оставить отзыв — Вам сюда
— Вопросы, касающиеся программы лояльности Melon Fashion Club можно задать тут
— Как присоединиться к команде ZARINA узнайте в разделе «Работа в ZARINA»
— Просто поболтать с другими участниками группы можно в Болталке
— Порадовать нас и участников группы Вашим фото в образе от ZARINA можно в альбоме «Я и ZARINA»
— Задать вопрос стилисту можно ТУТ

Правила группы
Правила официальной Группы ZARINA
1. Данная группа является официальным сообществом интернет-магазина zarina.ru (www.zarina.ru).
2. Группа предназначена для комфортного общения участников и посетителей.
3. Группа полностью открыта для Посетителей.
4. Порядок в Группе поддерживается Администрацией Группы.
В Группе запрещено:
1. Размещение любой рекламной информации, в том числе ссылки на сторонние интернет-ресурсы.
2. Размещение текстовых и визуальных сообщений нецензурного, оскорбительного, клеветнического, порнографического содержания, призывов к национальной, религиозной, расовой, половой нетерпимости и розни; политическая, религиозная агитация, публикация иных материалов, противоречащих законодательству РФ.
3. Размещение текстовых и визуальных сообщений, не связанных с заданной темой разговора.
4. Размещение в альбомах группы фотографий вещей других брендов, кроме ZARINA.
5. Размещение одним участником нескольких одинаковых визуальных и текстовых сообщений (спам).
6. Размещение в публичном доступе любой приватной информации Участников Группы и других третьих лиц без их согласия (включая фото, видео, анкетные данные, переписка и прочее).
7. Публичное обсуждение действий Администрации Группы, связанной с модерированием Группы, а также размещение содержания переписки с Администрацией Группы.
8. Размещение заведомо недостоверной информации, способной дезинформировать Участников Группы.
9. В группе запрещено размещение объявлений о продаже/покупке вещей.

Вступление в Группу подтверждает ознакомление и согласие с Правилами Группы.
За нарушение данных Правил доступ пользователя к Группе блокируется.
Администрация группы оставляет за собой право удаления сообщений, если они нарушают Правила Группы.
Незнание Правил Группы не освобождает участников Группы от ответственности.

Источник

Zarina

Бренд Zarina принадлежит компании «Мэлон Фэшн Груп», которая появился на базе швейной фабрики ЗАО «Первомайская Заря», выпускающей на тот момент совершенно обычный ассортимент одежды. Сама торговая марка «Зарина» появился впервые в 1988 году. Заметьте, название писалось привычными русскими буквами. Но уже к 2002 году владельцы компании поняли, что покупателей будет хоть отбавляй, если тоже самое название написать на иностранный лад. Так и появился бренд Zarina.

Читайте также:  Авангард стиль одежды для женщин

Сейчас увидев название марки, скорее скажешь, что это французский или какой-нибудь другой иностранный бренд , но уж точно не российский (нет, увы, в русском языке тех буковок, которыми пишется название Zarina), и уж тем более не предположишь, что это фабрика «Первомайская Заря».

Представленная информация на сайте компании со временем стала скромнее. А в интернете до сих пор встречается информация про то, что данную компанию с её многочисленными брендами (сейчас их у компании осталось три: Befree, LOVE REPUBLIC [преобразованная из TAXI] и Zarina) консультирует известный дизайнер Жан Филипп Буайе. Но вот хоть какой-нибудь информации (не соотносящий этого дизайнера с маркой «Зарина») об этом дизайнере не встречается. В западном сегменте интернета — его имя даже не находится. И что особенно парадоксально — ни на сайте бренда, ни на сайте группы компаний — о нем тоже ни словечка. Очень верится с трудом, что данный факт не является предметом гордости российской компании, и что она не считает нужным писать об этом на своих сайтах.

Молодцы ребята, что так раскрутились из фабрики «Первомайская Заря», но вот зачем при таком умении придумывать названия своих брендов из чужеземных букв, вводя покупателей в заблуждение — не понятно.

Доверять или нет компании, которая пытается предстать чем-то большим, нежели она есть на самом деле? Сказывается ли такой подход к делу на качестве товаров? Увы, каждый этот ответ находит сам, различается только степень дороговизны этих ответов.

Источник

Официальный интернет магазин Зарина

ZARINA (Зарина) – это известный производитель модной женской одежды из Санкт-Петербурга.

История успеха

Торговая марка ZARINA основана на производственных мощностях ленинградской швейной фабрики «Первомайская заря», выпускавшей во времена СССР ничем не примечательную одежду. Первоначально броское название «Зарина», было придумано креативной художницей, работавшей на этой фабрике. Первые упоминания о марке одежды «Зарина» появились ещё в 1988 году.

Бурные 90-е годы

C 1993 года ЗАО «Первомайская Заря» первым в РФ налаживает масштабный выпуск модной женской одежды, полностью отказавшись от госзаказов. Компания провела масштабную модернизацию производства, закупила оборудование, начала плодотворное сотрудничество с лучшими модельерами города, открыла собственный фирменный магазин «Зарина», для реализации продукции. Главная особенность «Зарина» была в том, что этот бренд буквально с первых лет существования (с 1993 года) начал серийный пошив одежды для женщин с лишним весом. Тогда линейка называлась «Большое прекрасное», именно она позволила фирме достигнуть небывалых высот.

В 1994 году налаживается сотрудничество с компанией «Жиль-Б» из Франции. «Зарина» создаёт русско-французскую компанию ZARINA-Vanana. На тот момент группу лучших дизайнеров «Зарины» усилили, привлекая модельера из Франции Жана Филиппа Буайе. Человека сотрудничавшего с домами «Карл Лагерфельд», «Чарльз Жордан» и «Кристиан Диор». «Зарина» начинает выпускать коллекции по сезонам гардеробного типа (все вещи бренда хорошо сочетаемы между собой).

Крайне популярная в стране коллекция для полных женщин с 1997 года получила новое название: «Зарина-Plus». В 1999 году марка запустила свой собственный сайт рассчитанный для оптовой торговли. А в 2002 году случилось небывалое событие – замена названия, теперь состоявшего из латинских букв – ZARINA. Сейчас она хорошо известна каждой российской женщине.

Плодотворные 2000-е годы

Начало 2000-х характеризуется для бренда как период изменений и стремительного роста. Так в 2005 году от ЗАО «Первомайская Заря» отделилась группа креативных разработчиков, объединившихся в ОАО «Мэлон Фэшн Груп». В 2009 году в коллектив ZARINA на многие годы влилась талантливый дизайнер Рената Литвинова и Сьюзен Лассен — гениальный модельер из Дании. Им удалось разработать посадку для модных моделей, учитывающую все особенности фигуры российской женщины.

Наше время

Изначально ZARINA ориентировалась на целевую аудиторию состоявшихся, успешных женщин средних лет, но с 2012 года открылось новое направление Flash, рассчитанное на молоденьких модниц. Таким образом, ZARINA старается создать всем девушкам идеальный образ, охватив как можно больше возрастных групп.

С 2014 года ZARINA вошла в состав группы компаний Мэлон Фэшн Груп, владеющей брендами «Бифри» и «Лове Репаблик». Благодаря франчайзингу бренд постоянно расширяет географию присутствия в регионах РФ и в странах ближнего зарубежья, постоянно развивается.

Cейчас на территории РФ более двух сотен фирменных магазинов ZARINA. В них предлагается одежда в стилях:

  • Basic (для повседневного использования);
  • Business (для деловой деятельности);
  • Zoom (никогда не устаревающая «классика»).

Разные цветовые гаммы и несколько множество линий не оставят равнодушной ни одну модницу.

Где купить продукцию ZARINA

Для покупки модной одежды и аксессуаров лучше выбрать брендовый интернет магазин ZARINA, в котором предлагается полный перечень доступных моделей по цене от производителя.

Ищете модную, женственную одежду в линейке от 42 до 54 размера, способную аккуратно подчеркнуть все достоинства вашей фигуры и аккуратно скрыть всё лишнее? В магазине ZARINA.ru вам будет что выбрать.

Сотрудники ZARINA как никто другой понимают, что одежда для женщины – это буквально отражение её внутреннего мира, характера, и даже настроения. С удовольствием выходить из дома, радоваться своему внешнему виду в зеркале и ловить восхищённые взгляды мужчин, достойна каждая женщина. Если хотите всегда безупречно выглядеть, интернет магазин ZARINA вам поможет в этом!

Читайте также:  Хуппа одежда для женщин

На сайте, в разделе одежда ZARINA предлагает:

  • платья, блузки, юбки, брюки;
  • жакеты, пиджаки, жилетки;
  • джинсы, шорты, топы, свитшоты;
  • боди, трикотаж, рубашки;
  • верхнюю одежду и комбинезоны.

В разделе «Аксессуары» можно подобрать:

  • кошельки и сумочки, бижутерию, ремни;
  • головные уборы, перчатки, платки и шарфы;
  • очки, чехлы к ним;
  • сувениры и чехлы на iPhone 6/6s;
  • колготки, а также фирменные носки.

Модная и недорогая женская и детская (с недавних пор) одежда, аксессуары доступны в интернет магазине ZARINA круглосуточно. Купить с курьерской доставкой можно в любой город страны. Время доставки — от одного дня (зависит от удалённости заказчика).

Источник

Три сестры: как управлять разными брендами на одном рынке

Романтичная спокойная Zarina с Ренатой Литвиновой — лицом марки, озорная befree, рекламируемая мужчинами-звездами — Андреем Аршавиным и Гошей Куценко, чувственная и гламурная Love Republic, раскрученная солистками группы «ВИА Гра». Все бренды принадлежат петербургской «Мэлон Фэшн Груп». Это единственная российская одежная компания, управляющая тремя разными розничными сетями. Первый бренд развивался естественным путем, второй неоднократно менял концепцию и позиционирование, третий создавался целенаправленно и по четким лекалам.

Результат — прирост выручки «Мэлон Фэшн Груп» за последние пять лет в среднем на 35% в год.

Сейчас более 90% наименований одежды компания отшивает за границей, но когда-то ее главной производственной базой была фабрика «Первомайская заря». В 1996 году 50,6% акций предприятия купила шведская фирма Kurt Kellermann. Фабрике принадлежали три магазина и марка «Зарина». Новый собственник добавил к ней бренд Kellermann. Перемены в маркетинге начались в 2002 году, когда число магазинов выросло до десяти, а совладельцем фабрики стал фонд East Capital, согласившийся инвестировать в развитие $8 млн. Название «Зарина» переписали с кириллицы на латиницу — Zarina. Если прежде на «Первомайской заре» ориентировались на покупательниц 35–40 лет, то теперь акцент сделали не на возрасте, а на женственном стиле и хорошей посадке. «В центре бренда Zarina всегда оставалась женщина, занимающаяся семьей и работой. Ей важно и то и другое, а еще она любит красиво одеваться», — поясняет Полина Бакшаева, гендиректор и миноритарный акционер «Мэлон Фэшн Груп».

В портфеле «Первомайской зари» появилась еще одна марка — ci mi, женская одежда в романтическом стиле. Вместе с Kellermann и Zarina ее решили продавать под зонтичным розничным брендом befree. Первые магазины befree появились в Москве в торговых центрах «Золотой Вавилон» и «Мега Теплый Стан». Идея оказалась провальной — покупатели терялись, видя непривычное сочетание стилей и коллекций. Zarina вновь стали продавать отдельно. Для магазинов befree была придумана дополнительная марка деловой одежды Di Piu. Она прожила недолго — до реструктуризации «Первомайской зари». В 2005 году производственные мощности были перенесены на дочернюю фабрику в Псковской области, заказы на пошив начали размещаться в Китае, для развития собственной розницы создали ОАО «Мэлон Фэшн Груп». Еще один привлеченный инвестор — фонд Swedfund — выделил на развитие розницы $5,5 млн.

От befree как мультимарочной сети отказались. «Мы поняли, что покупатели о бренде befree забывают — ведь в шкафу вещи висят под другими ярлыками», — объясняет Полина Бакшаева. Марки Kellermann, ci mi и Di Piu «заморозили», но стили одежды — повседневный, деловой и романтичный — сохранили в отдельных коллекциях befree как товарного бренда. Целевая аудитория — девушки 16–25 лет, нуждающиеся в одежде на все случаи жизни. Раз на все случаи, то в магазинах befree, оформленных в квартирном стиле, установили настоящие шкафы-гардеробы. Zarina тоже обновили, заказав коллекции молодым дизайнерам. К концу 2006 года в сети Zarina работало 43 магазина, под маркой befree — 50 (в том числе франчайзинговых). Выручка первой выросла за год на 37%, до 344,7 млн рублей, выручка второй — на 68%, до 384,3 млн рублей.

Zarina прибегала к классической рекламе, в то время как befree — к ярким акциям в соответствии с названием бренда. Например, в 2007 году покупательницам предлагали поучаствовать в «Эксперименте befree»: одежду, в которой они пришли в магазины, кромсали ножницами, а затем вручали решительным девушкам наряд из новой коллекции.

Если женские бренды раскручивают с помощью селебритиз, то это, как правило, женщины.

К рекламе befree привлекли звезд-мужчин. Весенне-летнюю коллекцию 2008 года представил под лозунгом «Забей!» футболист Андрей Аршавин. Коллекцию быстро раскупили, а узнаваемость бренда среди целевой аудитории выросла c 37% до 49%.

Удачный опыт повторили: осеннюю коллекцию рекламировали дрессировщики Запашные. «Взмыть ввысь на качелях под самый купол цирка, погасить пылающий обруч из огнетушителя и вместо тигров загнать в клетку красавцев братьев — девушка befree не привыкла отступать перед трудностями. Сильная и слабая, решительная и нежная, она всегда разная. Но всегда — настоящая» — так описывали маркетологи «Мэлон Фэшн Груп» концепцию постеров с Запашными. Узнаваемость марки выросла еще на 5%, а продажи по полной цене (без сезонных скидок) — до 70% от общего числа вещей в коллекции.

Весной 2009 года девичьи мечты в образе купидона воплощал актер Гоша Куценко, записавший для befree диск «Ты не такая, как все». Через год на рекламных постерах в шутливых схватках с «девушками befree» предстал брутальный Александр Емельяненко — боец по смешанным единоборствам. В магазинах befree тогда же появилась и мужская одежда. Лицом бренда Zarina в 2009 году стала «икона стиля» Рената Литвинова. Если выручка одежного ритейла в России в 2009 году, во многом из-за экономического кризиса, уменьшилась на 8% (оценка Fashion Consulting Group), то продажи «Мэлон Фэшн Груп» выросли на 43%, до 3,06 млрд рублей. Не последнюю роль в этом рывке сыграл еще один бренд компании.

Читайте также:  Лепта ящики для одежды

«Бренд Love Republic запускался в кризис, и все нас спрашивали, хорошо ли мы подумали, — вспоминает Полина Бакшаева. — Но это был действительно хороший момент: конкуренты маркетинговой активности не проявляли, а мы на фоне тишины взяли и выстрелили». Идея создания гламурной марки появилась на одном из «мозговых штурмов» в компании. Название Love Republic предложила экс-менеджер сети OGGI Анастасия Арестова, ныне директор бренда Love Republic. Осенью 2008 года «Мэлон Фэшн Груп» купила сеть Taxi (16 магазинов женской одежды). Инвесторы выделили группе $20 млн на сделку, ребрендинг Taxi и дальнейшую экспансию.

Третий бренд решили сделать нарочито сексуальным, в концепции «завоевания, искушения и соблазнения».

«В России тема чувственности в одежде играет особую роль, — комментирует Дарья Ядерная, управляющий партнер консалтинговой Esper Group. — Если в сегментах «премиум» и «люкс» эта тенденция последние пять лет ослабевает в пользу андрогинности и даже маскулинизации женщины, то в масс-маркете продолжает доминировать».

В феврале 2009 года в московском «Охотном ряду» на месте Taxi открылся первый магазин Love Republic. По дизайну он напоминал будуар в черно-бело-красных тонах. «Мне близок этот стиль — раскрепощенной, знающей себе цену и уверенной женщины, не сомневающейся в своем успехе», — говорила на презентации певица Вера Брежнева. В «Мэлон Фэшн Груп» не раскрывают, сколько заплатили ей и ее коллеге по «ВИА Гра» Надежде Грановской за участие в рекламной кампании Love Republic. По словам Бакшаевой, это были «небольшие деньги». Если так, то они быстро окупились сторицей. В 2010 году выручка befree (136 магазинов) выросла на 14%, до 1,6 млрд рублей, выручка Zarina (118 магазинов) — на 25%, до 1,25 млрд рублей. А продажи Love Republic (84 магазина) — на 79%, до 1,1 млрд рублей.

Обычно портфель брендов формируют дистрибьюторы, а компании-производители, выстраивающие свою розницу, развивают одну марку. В 2010 году «Мэлон Фэшн Груп» добавила к собственным брендам еще и мастер-франшизу на бренды испанской Cortefiel Group — Springfield (повседневная одежда), women’ secret (нижнее белье и домашняя одежда) и Co&Beauty (аксессуары). С чужими марками компания работала до 2013 года, когда испанцы решили самостоятельно развивать розницу в России. Больше с расширением портфеля брендов «Мэлон Фэшн Груп» не экспериментировала.

Сеть befree работает в самом насыщенном сегменте масс-маркета, соперничая с западными гигантами вроде H&M или такими крупными российскими ритейлерами, как Incity. Аналогов Love Republic так и не появилось. В 2012 году лицом Love Republic стала супермодель Наоми Кэмпбэлл, а ассортимент пополнился коллекцией вечерних платьев Luxury Nights. Выручка бренда выросла на 55%, узнаваемость среди целевой аудитории приблизилась к 57%.

Гламурный бренд продолжали продвигать с помощью селебритиз, для Zarina придумали противоположный ход — к участию в рекламе привлекли покупательниц («послов марки»), а также сотрудниц «Мэлон Фэшн Груп». Кампания под лозунгом «Zarina — это мы» увеличила продажи на 37%, известность бренда — до 71%.

Что выгоднее, развивать одну марку или несколько? 2013 год «Мэлон Фэшн Груп» закончила с выручкой 9,2 млрд рублей и прибылью 519 млн рублей на 586 магазинов в России, на Украине, в Казахстане и Армении. Выручка и прибыль Incity в том же году составила 10,2 млрд рублей и 316 млн рублей соответственно на 449 магазинов.

Торговля марками в разных ценовых сегментах позволяет не зависеть от одной потребительской аудитории и где-то получать большую выручку, а где-то — большую прибыль.

Средняя цена предмета одежды в befree — 1000 рублей, в Love Republic — втрое дороже; средняя годовая маржа по EBITDA у befree — 6%, у Love Republic — 17%.

Каждый пятый магазин «Мэлон Фэшн Груп» франчайзинговый. В 2014 году компания собиралась открыть 170 новых магазинов, но план выполнили на 60%. «Когда экономику начало немного трясти, мы вышли из проектов, где видели риски и не были уверены, что торговый центр будет заполнен или откроется вообще», — объясняет Полина Бакшаева. Зато к пятилетнему юбилею бренда Love Republic компания взялась обновлять магазины с целью сделать торговое пространство больше и светлее. В 2015 году изменятся торговые точки Zarina и befree.

По словам Бакшаевой, компания чувствует давление валютных курсов, но есть и плюс — можно эффективнее вести переговоры с торговыми центрами.

И маркетингу экономическая ситуация не мешает: весеннюю коллекцию Love Republic будет рекламировать топ-модель Ирина Шейк.

«Такая прекрасная съемка прошла на Канарских островах, — мечтательно вздыхая, говорит гендиректор «Мэлон Фэшн Груп». — Ждем не дождемся того, какими красивыми станут наши витрины уже в феврале».

Источник

Adblock
detector