Меню

Зарина бренд одежды история



Зарина

Zarina (рус. Зарина) — российский бренд, выпускающий женскую одежду. На 2014 год Zarina входит в состав группы компаний Melon Fashion Grouр, владеющей также марками Love Republic и Befree.

Бренд Zarina

О компании

Российский бренд ZARINA известен во всем мире представительницам прекрасного пола. В Санкт-Петербурге в 1993 году предприятие ЗАО «Первомайская Заря» впервые в России начинает производство модной женской одежды. Открывается фирменный магазин под названием «Зарина», через который реализуется выпускаемая продукция.

Для создания коллекций были привлечены лучшие модельеры города.
Налажен выпуск моделей для полных женщин под названием «Большое прекрасное». Торговая марка завоевывает любовь многих женщин. Так в 1995 года появляется Клуб постоянных покупательниц, который сегодня объединяет около 10 000 женщин. Коллекция одежды больших размеров с 1997 года стала именоваться «Зарина-Plus».

В 2002 году был зарегистрирован логотип компании ZARINA, стали поступать крупные инвестиции, проводиться модные показы, был открыт первый интернет-магазин для оптовых покупателей. В 2005 году от бизнеса ЗАО «Первомайская Заря» отделяется модное направление и образуется ОАО «Мэлон Фэшн Груп». С 2006 года над созданием модной одежды работает международная группа дизайнеров и модельеров, которой руководит французский модельер Жанн Филипп Буайе. С участием российского дизайнера Ирины Мельниковой и модельера Сьюзен Лассен из Дании разработана посадка моделей с учетом особенностей фигур российских женщин.

Ежегодные сезонные коллекции представлены по гардеробному принципу, где все модели одежды сочетаются между собой внутри коллекции и с нарядами прошлых сезонов. Это позволяет создавать разнообразные варианты комбинаций одежды, дополняя их стильными аксессуарами (Accessories) внутри коллекций. Такой подход дает возможность покупательницам, экономя бюджет, выглядеть модно и современно.

ZARINA сегодня

Во многих регионах России открыто более 130 фирменных магазинов, где представлены модели разных направлений и цветовой гаммы. Поэтому покупательнице легко подобрать элегантную вещь в своем любимом стиле: деловом (Business), повседневном (Basic) или классическом (Zoom). Возрастная категория, на которую ориентирована стильная одежда, это уверенная в себе женщина средних лет, предпочитающая классический стиль. С 2012 года разрабатываются модели направления Flash, для молодой и динамичной целевой аудитории. ZARINA помогает создать каждой женщине свой неповторимый образ.

Источник

Ves4i.com.ua — официальный сайт в Украине

Zarina (Зарина) – российский бренд женской одежды, известный еще с советских времен. Брендом владеет компания Мэлон Фэшн Групп, в управлении которой находятся бренды одежды Love Republic, Befree и CO&Beauty.

Компания так же является официальным представителем известных во всем мире брендов Women’Secret и Springfield.

История создания бренда женской одежды Zarina (Зарина)

Компания Zarina была известна еще в советские времена. Тогда в 1993 году фабрика ЗАО «Первомайская Заря» отступив от советских стандартов и понятий «моды», перестает производить банальные домашние халаты, платья и костюмы, и начинает работу над новыми моделями одежды. В том же году была созданная первая коллекция одежды для полных женщин, которая получила название «Большое прекрасное».

Вся одежда компании Zarina продавалась в специальных фирменных магазинах, что для советского союза уже было в новинку. На то время в Санкт-Петербурге полноценно работало три магазина Zarina.

В 1996 году марка Zarina начала сотрудничать с дизайнером Татьяной Парфеновой. К 1997 году женская коллекция одежды больших размеров расширилась и превратилась в целую торговую марку Zarina – Plus. Спустя год Zarina была зарегистрирована как торговая компания. А в 1999 году Зарина создала свой собственный интернет-сайт.

В 2000 году состоялся показ брючной коллекции бренда Zarina. А буквально спустя год в Москве открылся первый бутик Zarina. В 2005 году бренд одежды Zarina вошел в состав компании Мэлон Фэшн Групп.

Zarina начала активно развиваться, и в 2006 году было принято решение расширения бренда с помощью франчайзинговой системы, а так же оптовой торговли. В этом же году, для того что б соответствовать мировым тенденциям и успевать в ногу со временем, на работу в Zarina был приглашен французский дизайнер Жан Филипп Буайе. Этот дизайнер известен тем, что одно время он работал в известных всему миру Домах Моды Christian Dior, Karl Lagerfeld, а так же Charles Jourdan.

В 2008 году бренд отпраздновал свой 15-й день рождения.

На сегодняшний день существует около 51 магазина на территории России, а так же существует 27 магазинов, которые работают по франчайзинговой системе. Каждый год группа европейских дизайнеров создает по четыре коллекции одежды.

Одежда от Zarina рассчитана на зрелых деловых женщин, в возрасте от 35 до 45 лет. Качество одежды соответствует международным стандартам, что для российской марки очень не плохо. К сожалению, на сегодняшний день Zarina отошла от своих правил, и одежды больших размеров там не продается, это очень обижает постоянных покупателей.

Где купить Zarina (Зарина), адреса магазинов в Украине

К сожалению, найти адреса магазинов Zarina в Украине не удалось. На официальном сайте можно посмотреть адреса фирменных магазинов в России.

Читайте также:  Чехол для одежды креативный

Источник

Три сестры: как управлять разными брендами на одном рынке

Романтичная спокойная Zarina с Ренатой Литвиновой — лицом марки, озорная befree, рекламируемая мужчинами-звездами — Андреем Аршавиным и Гошей Куценко, чувственная и гламурная Love Republic, раскрученная солистками группы «ВИА Гра». Все бренды принадлежат петербургской «Мэлон Фэшн Груп». Это единственная российская одежная компания, управляющая тремя разными розничными сетями. Первый бренд развивался естественным путем, второй неоднократно менял концепцию и позиционирование, третий создавался целенаправленно и по четким лекалам.

Результат — прирост выручки «Мэлон Фэшн Груп» за последние пять лет в среднем на 35% в год.

Сейчас более 90% наименований одежды компания отшивает за границей, но когда-то ее главной производственной базой была фабрика «Первомайская заря». В 1996 году 50,6% акций предприятия купила шведская фирма Kurt Kellermann. Фабрике принадлежали три магазина и марка «Зарина». Новый собственник добавил к ней бренд Kellermann. Перемены в маркетинге начались в 2002 году, когда число магазинов выросло до десяти, а совладельцем фабрики стал фонд East Capital, согласившийся инвестировать в развитие $8 млн. Название «Зарина» переписали с кириллицы на латиницу — Zarina. Если прежде на «Первомайской заре» ориентировались на покупательниц 35–40 лет, то теперь акцент сделали не на возрасте, а на женственном стиле и хорошей посадке. «В центре бренда Zarina всегда оставалась женщина, занимающаяся семьей и работой. Ей важно и то и другое, а еще она любит красиво одеваться», — поясняет Полина Бакшаева, гендиректор и миноритарный акционер «Мэлон Фэшн Груп».

В портфеле «Первомайской зари» появилась еще одна марка — ci mi, женская одежда в романтическом стиле. Вместе с Kellermann и Zarina ее решили продавать под зонтичным розничным брендом befree. Первые магазины befree появились в Москве в торговых центрах «Золотой Вавилон» и «Мега Теплый Стан». Идея оказалась провальной — покупатели терялись, видя непривычное сочетание стилей и коллекций. Zarina вновь стали продавать отдельно. Для магазинов befree была придумана дополнительная марка деловой одежды Di Piu. Она прожила недолго — до реструктуризации «Первомайской зари». В 2005 году производственные мощности были перенесены на дочернюю фабрику в Псковской области, заказы на пошив начали размещаться в Китае, для развития собственной розницы создали ОАО «Мэлон Фэшн Груп». Еще один привлеченный инвестор — фонд Swedfund — выделил на развитие розницы $5,5 млн.

От befree как мультимарочной сети отказались. «Мы поняли, что покупатели о бренде befree забывают — ведь в шкафу вещи висят под другими ярлыками», — объясняет Полина Бакшаева. Марки Kellermann, ci mi и Di Piu «заморозили», но стили одежды — повседневный, деловой и романтичный — сохранили в отдельных коллекциях befree как товарного бренда. Целевая аудитория — девушки 16–25 лет, нуждающиеся в одежде на все случаи жизни. Раз на все случаи, то в магазинах befree, оформленных в квартирном стиле, установили настоящие шкафы-гардеробы. Zarina тоже обновили, заказав коллекции молодым дизайнерам. К концу 2006 года в сети Zarina работало 43 магазина, под маркой befree — 50 (в том числе франчайзинговых). Выручка первой выросла за год на 37%, до 344,7 млн рублей, выручка второй — на 68%, до 384,3 млн рублей.

Zarina прибегала к классической рекламе, в то время как befree — к ярким акциям в соответствии с названием бренда. Например, в 2007 году покупательницам предлагали поучаствовать в «Эксперименте befree»: одежду, в которой они пришли в магазины, кромсали ножницами, а затем вручали решительным девушкам наряд из новой коллекции.

Если женские бренды раскручивают с помощью селебритиз, то это, как правило, женщины.

К рекламе befree привлекли звезд-мужчин. Весенне-летнюю коллекцию 2008 года представил под лозунгом «Забей!» футболист Андрей Аршавин. Коллекцию быстро раскупили, а узнаваемость бренда среди целевой аудитории выросла c 37% до 49%.

Удачный опыт повторили: осеннюю коллекцию рекламировали дрессировщики Запашные. «Взмыть ввысь на качелях под самый купол цирка, погасить пылающий обруч из огнетушителя и вместо тигров загнать в клетку красавцев братьев — девушка befree не привыкла отступать перед трудностями. Сильная и слабая, решительная и нежная, она всегда разная. Но всегда — настоящая» — так описывали маркетологи «Мэлон Фэшн Груп» концепцию постеров с Запашными. Узнаваемость марки выросла еще на 5%, а продажи по полной цене (без сезонных скидок) — до 70% от общего числа вещей в коллекции.

Весной 2009 года девичьи мечты в образе купидона воплощал актер Гоша Куценко, записавший для befree диск «Ты не такая, как все». Через год на рекламных постерах в шутливых схватках с «девушками befree» предстал брутальный Александр Емельяненко — боец по смешанным единоборствам. В магазинах befree тогда же появилась и мужская одежда. Лицом бренда Zarina в 2009 году стала «икона стиля» Рената Литвинова. Если выручка одежного ритейла в России в 2009 году, во многом из-за экономического кризиса, уменьшилась на 8% (оценка Fashion Consulting Group), то продажи «Мэлон Фэшн Груп» выросли на 43%, до 3,06 млрд рублей. Не последнюю роль в этом рывке сыграл еще один бренд компании.

Читайте также:  Одежда для мясного производства

«Бренд Love Republic запускался в кризис, и все нас спрашивали, хорошо ли мы подумали, — вспоминает Полина Бакшаева. — Но это был действительно хороший момент: конкуренты маркетинговой активности не проявляли, а мы на фоне тишины взяли и выстрелили». Идея создания гламурной марки появилась на одном из «мозговых штурмов» в компании. Название Love Republic предложила экс-менеджер сети OGGI Анастасия Арестова, ныне директор бренда Love Republic. Осенью 2008 года «Мэлон Фэшн Груп» купила сеть Taxi (16 магазинов женской одежды). Инвесторы выделили группе $20 млн на сделку, ребрендинг Taxi и дальнейшую экспансию.

Третий бренд решили сделать нарочито сексуальным, в концепции «завоевания, искушения и соблазнения».

«В России тема чувственности в одежде играет особую роль, — комментирует Дарья Ядерная, управляющий партнер консалтинговой Esper Group. — Если в сегментах «премиум» и «люкс» эта тенденция последние пять лет ослабевает в пользу андрогинности и даже маскулинизации женщины, то в масс-маркете продолжает доминировать».

В феврале 2009 года в московском «Охотном ряду» на месте Taxi открылся первый магазин Love Republic. По дизайну он напоминал будуар в черно-бело-красных тонах. «Мне близок этот стиль — раскрепощенной, знающей себе цену и уверенной женщины, не сомневающейся в своем успехе», — говорила на презентации певица Вера Брежнева. В «Мэлон Фэшн Груп» не раскрывают, сколько заплатили ей и ее коллеге по «ВИА Гра» Надежде Грановской за участие в рекламной кампании Love Republic. По словам Бакшаевой, это были «небольшие деньги». Если так, то они быстро окупились сторицей. В 2010 году выручка befree (136 магазинов) выросла на 14%, до 1,6 млрд рублей, выручка Zarina (118 магазинов) — на 25%, до 1,25 млрд рублей. А продажи Love Republic (84 магазина) — на 79%, до 1,1 млрд рублей.

Обычно портфель брендов формируют дистрибьюторы, а компании-производители, выстраивающие свою розницу, развивают одну марку. В 2010 году «Мэлон Фэшн Груп» добавила к собственным брендам еще и мастер-франшизу на бренды испанской Cortefiel Group — Springfield (повседневная одежда), women’ secret (нижнее белье и домашняя одежда) и Co&Beauty (аксессуары). С чужими марками компания работала до 2013 года, когда испанцы решили самостоятельно развивать розницу в России. Больше с расширением портфеля брендов «Мэлон Фэшн Груп» не экспериментировала.

Сеть befree работает в самом насыщенном сегменте масс-маркета, соперничая с западными гигантами вроде H&M или такими крупными российскими ритейлерами, как Incity. Аналогов Love Republic так и не появилось. В 2012 году лицом Love Republic стала супермодель Наоми Кэмпбэлл, а ассортимент пополнился коллекцией вечерних платьев Luxury Nights. Выручка бренда выросла на 55%, узнаваемость среди целевой аудитории приблизилась к 57%.

Гламурный бренд продолжали продвигать с помощью селебритиз, для Zarina придумали противоположный ход — к участию в рекламе привлекли покупательниц («послов марки»), а также сотрудниц «Мэлон Фэшн Груп». Кампания под лозунгом «Zarina — это мы» увеличила продажи на 37%, известность бренда — до 71%.

Что выгоднее, развивать одну марку или несколько? 2013 год «Мэлон Фэшн Груп» закончила с выручкой 9,2 млрд рублей и прибылью 519 млн рублей на 586 магазинов в России, на Украине, в Казахстане и Армении. Выручка и прибыль Incity в том же году составила 10,2 млрд рублей и 316 млн рублей соответственно на 449 магазинов.

Торговля марками в разных ценовых сегментах позволяет не зависеть от одной потребительской аудитории и где-то получать большую выручку, а где-то — большую прибыль.

Средняя цена предмета одежды в befree — 1000 рублей, в Love Republic — втрое дороже; средняя годовая маржа по EBITDA у befree — 6%, у Love Republic — 17%.

Каждый пятый магазин «Мэлон Фэшн Груп» франчайзинговый. В 2014 году компания собиралась открыть 170 новых магазинов, но план выполнили на 60%. «Когда экономику начало немного трясти, мы вышли из проектов, где видели риски и не были уверены, что торговый центр будет заполнен или откроется вообще», — объясняет Полина Бакшаева. Зато к пятилетнему юбилею бренда Love Republic компания взялась обновлять магазины с целью сделать торговое пространство больше и светлее. В 2015 году изменятся торговые точки Zarina и befree.

По словам Бакшаевой, компания чувствует давление валютных курсов, но есть и плюс — можно эффективнее вести переговоры с торговыми центрами.

Читайте также:  Стильная одежда для кота

И маркетингу экономическая ситуация не мешает: весеннюю коллекцию Love Republic будет рекламировать топ-модель Ирина Шейк.

«Такая прекрасная съемка прошла на Канарских островах, — мечтательно вздыхая, говорит гендиректор «Мэлон Фэшн Груп». — Ждем не дождемся того, какими красивыми станут наши витрины уже в феврале».

Источник

Zarina

Бренд Zarina принадлежит компании «Мэлон Фэшн Груп», которая появился на базе швейной фабрики ЗАО «Первомайская Заря», выпускающей на тот момент совершенно обычный ассортимент одежды. Сама торговая марка «Зарина» появился впервые в 1988 году. Заметьте, название писалось привычными русскими буквами. Но уже к 2002 году владельцы компании поняли, что покупателей будет хоть отбавляй, если тоже самое название написать на иностранный лад. Так и появился бренд Zarina.

Сейчас увидев название марки, скорее скажешь, что это французский или какой-нибудь другой иностранный бренд , но уж точно не российский (нет, увы, в русском языке тех буковок, которыми пишется название Zarina), и уж тем более не предположишь, что это фабрика «Первомайская Заря».

Представленная информация на сайте компании со временем стала скромнее. А в интернете до сих пор встречается информация про то, что данную компанию с её многочисленными брендами (сейчас их у компании осталось три: Befree, LOVE REPUBLIC [преобразованная из TAXI] и Zarina) консультирует известный дизайнер Жан Филипп Буайе. Но вот хоть какой-нибудь информации (не соотносящий этого дизайнера с маркой «Зарина») об этом дизайнере не встречается. В западном сегменте интернета — его имя даже не находится. И что особенно парадоксально — ни на сайте бренда, ни на сайте группы компаний — о нем тоже ни словечка. Очень верится с трудом, что данный факт не является предметом гордости российской компании, и что она не считает нужным писать об этом на своих сайтах.

Молодцы ребята, что так раскрутились из фабрики «Первомайская Заря», но вот зачем при таком умении придумывать названия своих брендов из чужеземных букв, вводя покупателей в заблуждение — не понятно.

Доверять или нет компании, которая пытается предстать чем-то большим, нежели она есть на самом деле? Сказывается ли такой подход к делу на качестве товаров? Увы, каждый этот ответ находит сам, различается только степень дороговизны этих ответов.

Источник

Zarina, Зарина

Zarina (Зарина) – российский бренд, выпускающий модную одежду для женщин. Считается что одежда этой марки имеет тот же лоск и качество, что и модели знаменитых французских брендов.

В 1993 году Питерская фабрика «Первомайская заря» перешла с пошива одежды по госзаказам на «вольные хлеба». Администрация решила шить комфортную и модную женскую одежду с налётом французского шика, по мировым модным стандартам, способную подчеркнуть красоту и индивидуальность отечественных красавиц. Так возникла марка Zarina (Зарина).
Правильным шагом было запустить линию модной одежды для полных женщин. Она называлась «Большое прекрасное» и имела громадный успех. Линия была запущена в 1993 году, сразу после образования фирмы.
За два года производство добилось значительного успеха и приобрело широкую покупательскую аудиторию. Бренд стал узнаваемым и покупаемым на территории Российской Федерации и в 1995 году образовался клуб постоянных покупателей.
За год до этого, в 1994 году фирма Zarina (Зарина) начала сотрудничать с одной из французских фирм.

Официально бренд Zarina (Зарина) был зарегистрирован в 2002 году.

Оригинальность дизайна моделей всех коллекций просто не могла удивить отечественных покупательниц. Секрет был прост. Руководство бренда Zarina (Зарина) наняло для разработки моделей лучших дизайнеров Франции.
Например одним из таковых мастеров был французский модельер Жан Филипп Буайе (JEAN-PHILIPPE), работавший в свое время с такими модными домами, как Christian Dior (Кристиан Диор), Charles Jordan (Чарльз Джордан) и Karl Lagerfeld (Карл Лагерфельд). Так же, в создании коллекций принимают участие российский дизайнер Ирина Мельникова и модельер из Дании Сьюзен Лассен.

Ещё одним плюсом работы бренда Zarina (Зарина) является многообразие стилей при выполнении моделей. Таким образом каждая девушка, женщина с самыми разнообразными вкусами обязательно найдёт модель, которая ей понравится. Особенно это удобно женщинам в возрасте. Чтобы выглядеть модно и стильно – не обязательно быть шестнадцатилетней. Марка Zarina (Зарина) поможет в выборе современной одежде женщине любого возраста.

Так же, при разработке каждой модели дизайнеры учли особенности фигуры российских женщин. Любая вещь, купленная в Zarina (Зарина) вашего размера будет идеально сидеть и смотреться со стороны. И вам при этом будет очень удобно и комфортно.

Коллекции выходят четыре раза в год. Их уникальность заключается в том, что модели на столько продуманы, что предметы гардероба от Zarina (Зарина) очень легко сочетаются между собой.

Вот уже несколько лет лицом компании является Рената Литвинова.

Бренд рассчитан на женщин, предпочитающий французский лоск и качество.

Источник