Как оформить магазин одежды? Советы и примеры дизайна
Маркетологи пришли к выводу, что продажи в магазине одежды зависят на 10% от погоды за окном, на 20% – от сезона, на 20% – от выкладки товара и на 50% – от профессионализма продавцов и качества обслуживания.
На уровень продаж влияет эксклюзивность и актуальность товара, но не меньшую роль играет психологический аспект: атмосфера магазина, дизайн интерьера, освещение.
Для того чтобы создать в магазине продающую атмосферу, сделать его узнаваемым и желанным для посещения мало завезти интересный товар и поставить адекватные цены. Тут нужно хорошенько продумать его внутреннее убранство. Грамотный дизайн магазина одежды решит половину вопросов продвижения бизнеса.
Естественно, интерьерное решение должно привязываться к ассортиментной специфике и потребительской аудитории. Так чем же руководствоваться и на что обращать внимание в ходе обустройства торговой точки?
«Покупатели должны делать покупки, а не восхищаться оригинальностью дизайна магазина женской одежды»
Основной постулат дизайна: не допустить доминирования отделки интерьера над представленным товарным ассортиментом. Другими словами, покупатели должны делать покупки, а не восхищаться оригинальностью дизайна магазина женской одежды. Чтобы не напоминал музей, его сегодня рекомендуют оформлять просто и минималистично, в соответствии с веянием времени. данные стилистические характеристики ориентированы на широкую покупательскую аудиторию и будут удовлетворять вкусы и мужской и женской половины. Выбиваться из этой колеи будет только дизайн магазина детской одежды. К его отделке нужен более специфический подход.
Минималистичный дизайн магазина одежды
Об этом мы поговорим ниже, а пока остановимся на общих для всех магазинов моментах.
Правила зонирования
Магазин – территория интересная. В нем есть места, где торговля идет лучше и зоны, где она практически отсутствует. Мистика? Возможно, но данной информацией стоит воспользоваться, чтобы получать максимальную прибыль от дела. Специалисты окрестили эти участки горячими зонами и холодными.
Горячая зона
Посмотрите на дизайн магазинов одежды на фото. Они наглядно демонстрируют, где именно находятся заветные «горячие» места. Как правило, к ним относится площадь зала, расположенная напротив входа и в его центре. Это идеальные площадки для выставления ходового товара. Привлекательность горячих зон объясняется возможностью быстро просмотреть актуальный товар.
Горячая зона – идеальное место для выставления ходового товара
Холодная зона
Сюда относят часть площадей при входе и углы помещения. Поскольку товар в них размещать нерационально, их лучше отвести подо что-то практичное. Продумывая дизайн магазина одежды, отдайте эти участки под:
- продукцию точечного спроса;
- рекламу;
- выставку манекенов;
- информационные стенды;
- кассовые уголки.
Кассовый уголок расположен в холодной зоне магазина
Не пытайтесь втиснуть в горячую зону залежалый товар! Это не способствует его реализации, а вот вы понесете убытки. Его лучше выложить на кассе или отправить на скидочную стойку, которую, кстати, тоже можно поставить в углу.
Дизайн магазина женской одежды
Оформление помещения потребует вложений и оригинальных идей. Специалисты утверждают, что ведущими моментами дизайна магазина одежды являются правильно подобранные оттенки и продуманное освещение. Из дополнительных факторов особое внимание уделяется отделке витрин и музыкальной теме.
Выбор фона
Цветовая палитра бутика должна гармонировать со стилевой направленностью товара. Если это отдел деловой одежды, то его идеально сделать в серых тонах. В зоне повседневных нарядов отлично смотрится розово-голубой симбиоз, разбавленный коричневыми красками. А вот в спортивном отделе и уголке молодежной моды можно использовать и более сочные варианты декора. Важно соблюдать баланс и не делать оформление чересчур броским. Внимание покупательниц не должно рассеиваться.
Рис. Отделка стен должна гармонировать со стилевой направленностью одежды
Совет. Не используйте слишком темные краски в дизайне магазинов одежды с малыми площадями. Даже при желании соответствовать направленности бутика поищите им более мягкую замену. Например, фиолетовый может быть замене лиловым, а глубокий изумрудный – нежной деленью весны.
Откажитесь от темных красок в дизайне магазина одежды
Как подать освещение
В дизайне магазина женской одежды задача света – акцентировать покупателя на определенном товаре. В этом очень помогут лампы направленного света металлогалогенового типа.
Подсветка товара лампами направленного света
Обычно стойки и полки с вещами подсвечены снизу. На фоне приглушенного общего света это выглядит впечатляюще. Товар предстает во всей красе, особенно, если он демонстрируется на манекене.
Рис. Подсветка на фоне приглушенного общего света
Музыкальное сопровождение
Весьма приятное дополнение. Чтобы оно не стало отвлекающим или отталкивающим фактором, надо правильно подобрать репертуар. В дорогих бутиках будет отлично восприниматься классика. Для менее навороченных в дизайне магазинов одежды лучше использовать что-то лирическое. В спорттоварах актуальны зажигательные ритмы.
Примерочные кабины
Эти детали должны быть удобными, а таковыми они станут, если их сделать просторными и правильно обустроить. Что должно быть в дизайне кабинки магазина женской одежды?
- Ростовое зеркало (желательно не одно).
- Теплый коврик.
- Пуфик.
- Полочка, куда можно положить личные вещи.
- Несколько крючков для одежды.
Примерочная с небольшой зоной отдыха
Если магазин довольно просторен, есть смысл оборудовать уголок отдыха, меблированный мини-диванчиками или комфортными креслами, а также детский уголок. Он очень понравится покупательницам с детьми.
Рис. Оборудованная детская зона
Особенности интерьерных решений
Дизайн магазина женской одежды должен быть адекватным, то есть соответствовать его направленности. Согласитесь, смешно будет выглядеть встречающий помпезной роскошью секонд-хенд. Это прерогатива салонов моды. Для бутика же с дресс-кодовым ассортиментом подойдет лаконичный и даже строгий интерьер. При грамотном оформлении пространства все недостатки его планировки уйдут в тень. Посмотрите, как может выглядеть дизайн магазинов одежды на фото.
Дизайн-проект магазина женской одежды
Еще один нюанс. В женских магазинах акцентная роль отведена витринам. Именно в их власти заинтриговать проходящих мимо и заставить их заглянуть внутрь. Чтобы не отпугивать среднего покупателя, не следует заполнять витринное пространство дорогущими образцами. В идеале там должны появиться мини выставка костюмов и комплектов среднего ценового сегмента.
Какой должна быть сама витрина в дизайне магазина одежды? Все зависит от размеров бутика. В крупных торговых центрах ее разумнее делать прозрачной, чтобы покупательницы могли краем глаза просмотреть, что имеется внутри. Для маленьких бутиков проще организовать витрину закрытого типа.
Витрина небольшого магазина женской одежды
Дизайн магазина одежды для мужчин
«В дизайне магазина одежды для мужской аудитории рекомендуется выбирать нейтральные оттенки»
Процесс походов по магазинам для большинства мужчин тягостен. У них нет никакого желания пропадать там часами. Это, в общем-то, и диктует специфику дизайна бутиков. Их обстановка должна быть лаконичной, а товар в них – удобно выставленным и доступным для просмотра. Для отделки лучше выбирать что-то из строгих респектабельных, но элегантных стилей. В фаворе четкость линий и натуральные цвета кожи и древесины. Их оборудования подойдут хромированные кронштейны, стойки, даже эконом панели. Эти элементы придадут обстановке завершенность. Торговое оборудование также выбирается в классическом дизайне.
Дизайн магазина мужской одежды в строгом классическом стиле
На психологическое восприятие магазинного интерьера большое влияние окажет цветовое решение. В дизайне магазина одежды для мужской аудитории рекомендуется выбирать нейтральные оттенки. Вычурные обои будут моветоном.
Для отделки рекомендуется выбирать нейтральные оттенки
Что непременно оценят клиенты, так это фасад, вид вывески и центральную экспозицию, развернутую в горячей зоне. То, что допустимо в дизайне магазина женской одежды, в случае с мужчинами может вызвать лишь раздражение. Они не готовы лопатить тесно навешанные футболки и выискивать среди гор штанов подходящую модель. все должно быть распределено свободно и рационально, желательно в соответствии размерных рядов и стилистических решений. Если подобного наблюдаться не будет, то скорее всего покупатель пойдет искать более комфортное местечко для покупок.
Одежда распределена свободно и рационально
Дизайн магазина детской одежды
Тема обширная и в реализации требующая фантазии. Из общих принципов организации интерьера можно отметить следующее.
Торговый зал надо оформлять в мягких красках. Они могут быть яркими, но не агрессивными. Кислотным оттенкам тут не место.
Используйте в отделке яркие, но не кислотные цвета
Зонирование
В дизайне магазина одежды для детей пространство распределяется по несколько иным принципам. В традиционном случае зал делится на мальчиковую и девичью зоны. Можно решить вопрос несколько нестандартно. В этом случае критериями зонирования станут:
Зонирование магазина по возрастному признаку
Освещение
То, что вполне было бы актуально в дизайне магазина женской одежды в случае с детьми не пройдет. Здесь должен струиться мягкий не режущий глаза, теплый свет. Никаких раздражителей и «привлекателей» внимания, которые так актуальны в брендовых бутиках, если вы не хотите слушать детский плач.
Мягкий теплый свет идеален для детского бутика
Оборудование
Разглядывая дизайн магазинов детской одежды на фото, вы не сможете не заметить, что практически везде пространство зала организовано с помощью деревянных полок. Это весьма рациональный подход во всех отношениях. Кроме того, что такого качества полки функциональны и способны зонировать торговое пространство, они еще и ассоциируются у покупателей с экологической безопасностью.
Деревянные стеллажи ассоциируются у покупателей с экологической безопасностью
Кстати, последний пункт вообще важен для дизайна магазина детской одежды. Какие бы полки и конструкции не использовались в его интерьере, они должны быть прочными, обтекаемых форм, чтобы маленькие непоседливые посетители случайно не поранились об них.
Все конструкции должны быть прочными обтекаемыми
Интерьерная изюминка
Она непременно должна быть в дизайне магазинов одежды для малышей. Не секрет, что родители часто вынуждены посещать именно те торговые точки, которые приглянулись их чадам, поэтому следует оформить зал так, чтобы ребенок пришел от него в восторг. Лучшей рекламы и придумать сложно.
Оформите зал так, чтобы ребенок захотел вернуться
Второй момент. Детям нравится все нестандартное и удивительное и это также надо использовать себе на руку. Обустройте в бутике игровую, где малыши могли бы порисовать и заняться другими интересными делами, отпустив родителей знакомиться с новинками ассортимента. Можно предусмотреть в дизайне магазина детской одежды уголок отдыха и обставить его оригинальной конструкции стульчиками, как вариант, напоминающими формами трон или животных. А представляете, какой фурор произведут говорящие манекены? Из наиболее простых приемов актуален декор стен мультипликационными сюжетами.
Детский уголок позволит родителям спокойно заниматься покупками
Пара дизайнерских идей в подарок
Яркий детский магазин
Площадь магазина не дотягивает до 40 квадратов? Не беда! Превратите его в кукольный домик. Сделать неординарный интерьер не сложно. Поищите варианты дизайна магазинов одежды на фото или поступите проще. Выкрасьте все поверхности в белый цвет, обставьте зал такой же белоснежной мебелью и получите плацдарм для творчества.
Белые стены оставляют большой простор для творчества
А теперь включите фантазию и разрисуйте все забавными картинками, причем сделайте это яркими кричащими красками, да так, чтобы иллюстрации напоминали детское творчество. «Каляки-маляки» создадут привычную малышам атмосферу и будут радовать даже больше, чем любимые мультяшки. Чтобы в яркости дизайна магазина детской одежды не потерялся сам товар, надо подобрать его в не менее красочном ассортименте. Можно пойти по пути контрастирования и буйство красок разбавить пастельными тонами или реализовать присутствующие в декоре цвета в выставленных на продажу вещах.
Яркий интерьер не должен затмевать товар
В гости к сказке
Оценить наглядную привлекательность такого дизайна магазина одежды, помогут фото. Как и положено, сказка должна начаться с порога. Для этого прямо в дверях гостей нужно встречать. И лучше всего это сделает манекен сказочного героя. Нет в наличии? Пусть его заменит пушистый косолапый мишка в человеческий рост. В продолжение волшебной темы стены и потолок входной части в дизайне магазина одежды оформляются деревянной вагонкой. Это поможет ассоциировать обстановку со загадочным лесом. А что если за ним скрывается настоящее логово Кощея или царские палаты? Мимо такой заманушки не пройдет ни один ребенок. Ему будет крайне интересно посмотреть что внутри. Если пойти дальше и развесить вокруг мишки-швейцара рекламные флаера с информацией об акциях и скидках, то мимо не пройдут уже и мамы.
Яркие мишки на входе понравятся малышам
Таинственный полумрак в дизайне входа в магазин детской одежды должно сменять яркое освещение торгового зала. Но тема сказки продолжается и дальше. Сказочные существа присутствуют повсюду, включая кассу, но тут их уже можно будет просто рисовать на стенах. Просторную торговую площадь не следует загромождать прилавками. Правильно сделать свободные подходы ко всем отделам, чтобы можно было хорошенько ознакомиться с ассортиментом. Как это может выглядеть в дизайне магазинов одежды, смотрите фото.
Свободные подходы ко всем отделам
Расставить акценты на товарах поможет правильно организованное освещение. Присутствующие как элементы декора игрушки, можно сделать доступными к игре. Таким образом ребенку не будет скучно бродить вслед за мамой от стойки к стойке, а значит не будет и капризов. Для полноты сказочных ощущений можно украсить магазин состаренными декорациями, перекликающимися с тематикой настенных рисунков.
Разместите на полках игрушки, доступные к игре
Для дизайна магазина детской одежды, занимающего два этажа, тоже есть идеи. Покупателей надо мягко «пригласить» пройти наверх. Как это сделать? Снова использовать игрушки. Высадите их на ступеньках. Вообще превратите торговую территорию в мини квест. Дети быстро принимают предлагаемые правила игры, и с удовольствием будут делать открытия. Подготовьте для них сюрприз, сделав не крутую горку-спуск со второго этажа. Это вызовет неподдельный восторг и станет лучшим стимулом для ребенка возвращаться к вам снова и снова.
Горка-спуск с второго этажа приведет детей в восторг
Заключение
Как видите, дизайн магазина одежды – дело тонкое и требующее осознанного подхода, так что если вы не готовы вникать в нюансы, то лучше сразу отдать работы по его оформлению в надежные руки специалистов.
Источник
Оформление витрин в магазине одежды – основные правила и принципы
Вся суть грамотного оформления витрин – привлечь как можно больше посетителей, добиться этого можно разными путями. О том, как прийти к намеченной цели, применив все приемы «искусства» оформления витрин, мы детально разберем в нашей статье.
Содержание:
1. Зачем нужно оформлять витрины?
2. Принципы оформления витрины
3. 20 ключевых принципов оформления витрины
4. Оформление витрин в период распродаж
1. Чем же так важно правильное оформление витрин.
Чтобы продать товар мгновенно, придерживаемся простого правила: недостатки прячем, достоинства выгодно подчеркиваем. «Витрина – это «лицо» магазина. Когда люди в первый раз посмотрели на витрину, она должны захотеть зайти в магазин, иными словами, она должна приковывать взгляды. Если она оформлена безвкусно, то будет отпугивать покупателей, если подойти к этому вопросу креативно и соблюдая определенные правила, то можно существенно увеличить продажи. Яркая витрина должна стимулировать покупателя прийти именно к вам. В наши дни в абсолютно любом торговом центре сотни шопов на каждый вкус и всякий из них оформляет витрины так как пожелает, не всегда следуя профессиональным правилам. Некоторые директора магазинов полагают, что не стоит уделять этому столько внимания. Такая точка зрения маркетологами и мерчендайзерами однозначно считается ошибочной: полагаясь в оформлении витрин на вкусовые предпочтения продавцов, можно отпугнуть покупателей. В большинстве торговых точках действует принцип: «что не купили, то и выставим», но при таком подходе вы скорее уменьшите количество посетителей вашего шопа.
2. Принципы оформления витрины.
Как ее часто еще называют: «витринистика» – это правила оформления витрин. Лучше всего доверить оформление профессиональным дизайнерам, которые смогут продумать привлекающюю внимания раскладку товара и оформление, при этом не нарушив общий стиль магазина. Когда нет возможности воспользоваться услугами таких специалистов, то следуя несложным правилам, изложенным в нашей статье, вы сможете оформить яркую витрину, которая будет успешно выполнять свою функцию – привлекать посителей.
Рекомендаций по оформлению витрин магазинов одежды большое количество, но есть главные, которым советуют придерживаться эксперты. Во-первых, четко определить, что конткретно будет выставлено на витрине. Для этого очертите социальный статус покупателей и их возрастной порок. И в работе над созданием витрины элитного бутика меховых изделий и магазина подростковой одежды нужно придерживаться асболютно различных принципов. Витрина должна мотивировать человека сделать покупку, и ее обромление будем разным в зависимости от возрастного, социального и гендерного признака тех, на кого рассчитан ваш товап. Чтобы более ясно определить с общей концепцией витрины, ответьте на вопрос: «Для какой цели люди покупают одежду в моем магазине?». Вероятно они хотят подчеркнуть свое социальное положение или повысить самооценку, а может быть подчеркнуть принадлежнать к той или иной группе. Самый важный момент, чтобы покупатель, окинув взглядом витрину, понял, что именно в этом месте он найдет те вещи, которые сделают его счастливым, веселым, молодым, успешным, он получит социальное признание и еще множество плюсов. Иными словами он должен найти то, чего не достает.
«Сопутствующие товары, или как увеличить объём продаж без особых усилий».
Эмоции и образы. Прояснив запросы ваших покупателей, научитесь мыслить образами. Например, вы обновляете витрину из-за с поступления новой весенней коллекции, и тут важно, чтобы ваше оформление несло определенный эмоциональный посыл. Что же жаждут все дамы весной? В первую очередь воодушевленного подъема, ощущения легкости, любви. Значит, и витрину украшаем, так, чтобы поделиться этими посылами с покупателями. Краски берем яркие, весенние, воздушные, учитывая это определяем одежду для манекена, фон витрины, стиль и текст надписей и всю задумку в целом. Если, например, необходимо оформить «торговый фасад» для магазина верхней одежды для мужчин, допустим, пальто и курток. Для чего мужчины чаще покупают пальто? Чтобы казаться более солидным, мужественным, выделять из толпы, соответстенно и магазин оформляем в строгих, стойких темных тонах.
Цветовое решение — один из самых значимых аспектов во всем этом процессе. Правильным решением будет оформление витрины для продвижения новой коллекции именно в манере свежей коллекции. Если в тренд попадает одежда бежевых тонов или, для примера, в клеточку, и к вам поступила в таком же стиле партия одежду, то и витрину делаем, придерживаясь цветовых акцентов вещей. В поисках решения о выборе цветовой гаммы можно полистать имиджевые каталоги товара. К решению этой задачи нужно подойти максимально ответственно, потому что покупатели, как правило, бессознательно, на интуитивном уровне, решают, нравится им цвет или нет.
Привлечение внимания. Тут все способы подойдут. Во-первых, непроизвольное внимание покупателя активизируется под воздействием ряда стимулов – новизны и неожиданности; броских цветов, которые выделяет глаз из «будничной массы»; большого количества аксессуаров; композиции с массой мелких интересных деталей, в целом создающих общую картинку; динамика – например, манекены и ценники в движении, часы, крутящиеся элементы, создающие динамичное впечатление, активное использование интерактивных элементов. За счет правильного подборного сочетания вышеперечисленных факторов, вы сможете привлечь в магазин больше клиентов, но с разными деталями тоже нужно соблюдать золотую середину, не перенасыщая ими витрину.
«Партизанский вирусный маркетинг в магазине». Верным решением профессионалы витринистики считается создание макета желаемой витрины. На рисунке изобразите расположение манекенов, ценников, надписей, различных деталей. Какую одежду выставите? Продумайте композицию витрины – это будет структурированная «картинка» из жизни или наоборот, какая-то выдуманная, поражающая своей беспорядочностью. Решать вам.
3. 20 ключевых принципов оформления витрины.
Вещи на манекене пробуждают у прохожих больший интерес, чем те, которые всего-лишь висят на вешалках. Лучше демонстрировать в первую очередь «шлягер продаж», то, что пользуется успехом. Если покупатель заметит на витрине вещь, которая придется ему по душе, то шансы того, что он зайдет в магазин и купит ее существенно возрастают. Именно поэтому очень важно, чтобы на всеобщем обозрении был тот товар, который имеет собственную «фишку», нравится целевой аудитории магазина. Если это магазин аксессуаров, то экспонировать манекены во весь рост не нужно, как и демонстрировать манекены в купальниках, если это шоп с джинсовой одеждой, вместе с тем торгующий трикотажем. Для эффективной «работы» манекенов, главное, не ориентироваться на меньшинство, нужно отслеживать вкусовые предпочтения большинства.
Надо продумать правильное освещение витрины, свет должен быть ярче, если показанные модели одежды приглушенных оттенков, а вот неоновый, рассеивающий свет уместен в том случае, если выставляемые напоказ модели яркого цвета. Обращайте внимание, чтобы цвет фона «сливался» с гаммой демонстрируемых вещей. В случае с темной одеждой, выбираем светлый фон, со светлыми вещами наоборот. За витриной должна быть стена, чтобы она не сливалась с торговым залом. Можно собственно и сам зал шопа использовать как витрину. Входную группу надо сделать прозрачной, чтобы прохожие могли увидеть товары через витрину. Для торговых точек, продающих одежду, одним из самых успешных способов оформить витрины станет необычное размещение манекенов. Можно сделать их частью некой картины из фильма, какого-то оригинального художественного образа, наполнив яркими цветами и интересными аксессуарами. Подобные витрины привлекают людей, им хочется остановиться и рассмотреть этот образ. Но, чтобы внимание покупателей не скакало из стороны в сторону, надо выставлять на витрине не больше трех манекенов, иначе сконцентрироваться невозможно. Менять выставляемые на показ коллекции лучше каждые две недели, учитывая предстоящие распродажи, новые поступления товаров. Ну, и конечно, нельзя забывать об акусессуарах, они, безусловно, приковывают к себе взгляды покупателей.
Надо тщательно следить за чистотой витрины, пыль, жирные круги и прочее – сильно снижают при привлекательность вашей торговой точки. О старте распродажи обязательно заранее информируйте покупателей, изображая на витрине «SALE» и акцентируя внимания на изменении ценовой политики. Монтировать витрину лучше максимально близко к полу, а манекены ставить выше глаз прохожих, но при этом довольно близко, дабы они имели возможность изучить приглянувшийся товар. Помните, что наше зрение «любит» детали, которые повторяются, чередуются, симметричные и завершенные композиции. Для этого, отлично подойдут, например, узоры. Прекрасным ходом станет «фреймниг» — если заключить выставляемую вещь в рамку, что верно распределит «акценты» в общей картине и усилит впечатление. Сегодня очень актуальны витрины в виде картины, которая «застыла» в движении. Не секрет, что успешнее всего «расходятся» вещи, представленные на витринах, но если правильно сочетать их с акусессурами, то велик шанс того, что купят всю композицию. Придерживайте пропорций «золотого сечения», их лучше воспринимает глаз человека. Верное освещение экспонированного – важная составляющая общей формулы успеха.
Создание витрин в дни распродажи. Главная цель множество «селов» — продать товар, который залежался с прошлого сезона, лучший помощник в этом – грамотно оформленные витрины. Для привлечения большего числа покупателей нужно активно задействовать яркие ценники, надписи, графику, цвета и все pos-материалы. Наиболее распространенный вариант – ценники со скидкой «бросовой» стоимостью товара. Манекены, стоящие в одной позе и будто бы орущие: «Последние дни распродажи», «Цены пополам», «Ликвидация коллекции прошлого сезона» — одно из самых модных направлений сегодня при создание витрины в периоды «сейлов». Эти слова должны быть написаны большими буквами броских цветов. Эксперты в сфере «витринистики» убеждены, что в такие моменты на витрине не должно быть никаких деталей, которые будут переключать внимание покупателя с снижения цен на товары. При этом бутики с элитной одеждой в дни распродажи лучше оформлять не так кричаще, «корректно», аккуратно. А вот для магазинов, которые продают вещи в более низкой ценовой категории, допустимы большие надписи, активная игра с цветовой гаммой, баннерами. Но в момент распродажи товар, выставленный на витрине, должен также выглядеть привлекательно, как и в повседневности.
Резюмируя: правильно сделанная витрина – залог увеличения объема продаж и выручки магазина.
Источник