Меню

Виды съемок для бренда одежды



5 видов популярных fashion-съемок для любителей фотографии

17 и 18 октября в Абакане прошел workshop в рамках творческих встреч и мастер-классов KM DEVELOPMENT EVENTS, который провела фотограф Аня Виролайнен. Мы попросили Аню рассказать нашим читателям о видах fashion-фотографии, которая стала так популярна в наше время.

Если вы фотограф и вас привлекает мир стиля и моды, профессиональный макияж, работа с моделями и качественная ретушь, то наверняка в вас живет желание развиваться в жанре fashion-съемки, а также сделать это способом заработка. Существуют различные виды fashion-фотографии, и при помощи этих жанров вы можете найти свой стиль съемки и воплощать идеи.

Снэп (snapshots) — это стандартизированные фотоснимки, призванные продемонстрировать внешность модели без всяких прикрас, то есть без макияжа, модной одежды и специфического оформления интерьера или фона. Снэпы обязательно должны входить в полноценное модельное портфолио, так как без них модельный агент не сможет оценить истинные достоинства и недостатки внешности человека, представленного на фото. По этой причине нельзя подвергать полученные снэпы последующей фотообработке в графическом редакторе или иным образом корректировать фотографии.

Такая съемка включает в себя минимум шесть фотографий: портрет (анфас, три четверти и профиль) и в полный рост в открытом однотонном купальнике или белье (анфас, профиль, три четверти и со спины). Как и модельные тесты, снэпы ориентированы в первую очередь на передачу естественного облика.

Модельные тесты (model tests) — это набор снимков который отражает типаж модели и показывает ее умение позировать, раскрывает потенциал. Модельные тесты снимаются без броских аксессуаров, макияж естественный, одежда простая минималистичная без ярко выраженного стиля, отсутствие в кадре лишних объектов. В отличие от портфолио при такой съемке модель должна выглядеть максимально естественно.

Источник

Коммерческая фотосъемка одежды: каталог, лукбук, компейн

Фотосъемка одежды производится по определенным правилам и бывает разных типов. Заказчиками фотосъемки обычно выступают или сами брэнды-производители или те, кто занимается распространением. Если говорить о съемках для интернет-магазинов, то здесь зачастую речь идет о съемках не брендированной одежды сегмента масмаркет, но и брэнды, конечно, снимают каталоги и обычные картинки для продажников для интернет-площадок. В любом случае, доверять подготовку сета лучше профессионалам, поскольку они могут гарантировать результат. Так называемая «каталожка» – это самоемассовое направление в категории фотосъемки одежды для решения коммерческих задач. Ничего удивительного в этом – пальто, платья, брюки, сумки, аксессуары является отражением моды, а мода это зеркало социума.

Технологии фотосъемки начали активно развиваться в начале 20 века, в это же время начались важные изменения в печатном деле. Модные фотографии стали печатать в газетах и журналах, чего раньше не было, появились прогнозы-освещения дизайнерских коллекций. Коммерческая фотосъемка одежды показывала текущие тенденции и стала значимым культурным явлением, влияние которого является отчетливым по сей день.

Следующий этап развития коммерческой фотосъемки одежды – появление и распространение каталогов. Почтовые услуги стали доступными, и сфера доставки товаров глобализовалась. Предприниматели поняли, что впереди у них огромные возможности и стали активно расширять каналы сбыта товаров. В это время фотосъемка одежды для каталогов выделилась в отдельное направление фотоискусства, ставка делалась на наглядную демонстрацию фасонов, особенностей вещей. Покупатели заказывали товар только глядя на снимки, и эти снимки должны были быть качественными, продающими. Сейчас печатные каталоги постепенно вытесняет интернет, но пока что оба продукта (оффлайн и онлайн) сосуществуют параллельно.

Далее будут рассмотрены все основные типы коммерческой фотосъемки одежды – это каталог, лукбук, компейн, эдиториал.

Съемка для каталогов

Самое простое с точки зрения и массовое в плане востребованности направление. Одежда может сниматься в раскладках, на манекенах и на моделях.

Онлайн-торговля востребована очень высоко, хотя говорить об исчезновении обычных магазинов и шоурумов рано. Рынок по продаже модной одежды активно расширяется, постоянно развивается, появляются новые бренды. По каждой новой коллекции интернет-магазин делает съемку, чтобы наглядно оформить каталог или свою онлайн витрину. Профессиональная фотосъемка – это яркие рекламные образы. Они нужны, чтобы привлечь внимание аудитории и удержать его, эффектно презентовать продукцию компании.

Предметные фотосессии (раскладки) чаще делаются для обуви и аксессуаров, чем для одежды. Они проводятся обычно на светлом фоне, размещаются на сайте. Интересно смотрятся креативные натюрморты для баннеров, социальных сетей. Каталоги – оптимальный вариант показа важных особенностей товара. Могут быть обычными, для интернета, универсальными. Каталожная профессиональная съемка продукции предполагает не только создание ряда снимков, но и решение сопутствующих задач (составление концепции, выбор студии, пр.).

Выбор формата съемки делается совместно с заказчиком – иногда лучше делать раскладку, но все-таки более распространены съемки на моделях. Самый бюджетный и простой вариант – раскладка, но он подходит не для всех товарных групп, не показывает, как вещи сидят по фигуре. Съемка на вешалках тоже быстрая, не требует сложной подготовки и лишних трат, но не показывает все преимущества продукции.

Манекены придают объем вещам, показывают, как они будут выглядеть в жизни. Это позволяет увидеть «товар лицом» и примерно представить, как сядет кофта или блузка. Важно правильно выбрать манекен, поскольку далеко не все они качественные. Прозрачные изделия являются такими относительно – основа у них плотная, но область груди от шеи вниз и спина вырезаются, в итоге остается каркас с плечиками, на который крепится одежда. Также можно отдельно снимать заднюю часть изделия, а потом подставлять ее во время постпродакшна – это кому как удобнее.

Фотосъемка на моделях – самая затратная с точки зрения временных, финансовых ресурсов, но она является оптимальным вариантом. На фигуре лучше всего виден крой, фасон и другие особенности вещей, при этом образ должен быть достаточно нейтральным, чтобы не отвлекать внимание от продвигаемого товара. При условии грамотного проведения съемки, вы получаете дополнительные преимущества. Для выбора моделей лучше провести кастинг. На сегодняшний день это чаще всего делается удаленно (по фотографиям, которые присылают букеры). Кастингом на практике занимается команда фотографа, по указанным в брифе клиента параметрам, а уже окончательный отбор утверждает и согласовывает заказчик фотосъемки.

Профессиональная каталожная съемка продемонстрирует все сильные стороны товара, рассмотреть его со всех сторон перед покупкой. Длительность фотосессии зависит от количества артикулов одежды для съемки, числа ракурсов, количества моделей (на одной всегда снимать дольше, чем на двух-трех). Если заказчику нужно дополнительно отснять какие-то детали одежды – это тоже потребует дополнительного времени. Во многом результат такой съемки зависит и от технических моментов, того, как был выставлен свет, какое использовалось оборудование, насколько профессионально работала команда фотографа.

Лукбук

Лукбук (lookbook) – собрание образов (луков) с готовыми решениями наборов одежды, то есть показываются не отдельные вещи, а целые наряды, луки. «Что с чем компоновать» – негласное название такой съемки. Лукбуки могут жить в бумажном или электронном виде.

Документализировать в данной съемке нужно не только одежду, обувь, аксессуары, но и образы. Срабатывает эффект визуальной оптики – нужно представить подлинную стилистику бренда, максимально реалистично показать крой, цвета, форму, линии. Необходимо сказать, что сейчас понятие лукбук сильно размыто – оно во многом зависит от конкретного дизайнера, ценовой категории марки, эстетики съемки, целей ее проведения. Нельзя сказать, что каталог снимают так, а «лукбук» так-то и так, без шага в сторону. Главная разница состоит в целях проведения рекламной кампании, формы будущих публикаций. В итоге из лукбука получается нечто среднее между компейном (о нем речь пойдет далее – это сюжетная реклама товара) и обычным каталогом (демонстрация моделей, цветов, фактур, тканей).

Читайте также:  Праздничная одежда для мальчиков подростков

Строгих требований по выбору фона, постановке моделей, света нет – они зависят от концепции определенной компании, направленности снимаемой коллекции. Эксперименты не возбраняются, а поощряются, главное, чтобы они были уместными. Новые коллекции выпускаются заранее (например, летние зимой), и снимают их обычно сразу для запуска рекламной кампании. С чем лучше не экспериментировать – так это с формами и стилем, поскольку бренд должен оставаться узнаваемым. Тренд на единый стиль стал относительным – возможно, вы захотите оформить лукбук в оригинальной стилистике.

Лукбуки нужно снимать вовремя – осенью покупателям уже неинтересно, как комбинировать майки с шортами. Ведь коммерческая съемка призвана не красиво смотреться, а продавать, и вы должны сделать все для этого. Во многом успех фотосессии зависит от слаженной работы команды. На съемках лукбука очень много зависит от тендема фотограф-стилист или фотограф-стилист-артдиректор. Важно хорошо продумать концепт съемки, правильно подобрать свет, продумать сет-дизайн, хорошо подобрать моделей. Правильно подобранная модель часто уже сама по себе вытягивает съемку.

Компейн

Следующее направление коммерческой съемки – компейн (campaign). Оно предполагает фотосъемку новой коллекции одежды в рекламных целях. Полученные материалы используются в прессе, онлайн-продвижении, во внешней рекламе. Главной цель компейна является лаконичная, яркая, запоминающаяся передача главной идеи новой коллекции одежды, ее настроения.

Для продвижения линейки достаточно от 3 до 5 сюжетов. Конечно, в съемка компейна не используют всю коллекцию, а только отдельную ее часть. Перебор с образами нежелателен, поскольку он перегружает зрителя. Сейчас, как правило, сразу снимают не только фото, но и видео компейн, для усиленной промо-программы. Главная «фишка» данного вида съемки – наличие интересного концепта подачи коллекции, созданием которого как правило занимается команда, в которую могут входить дизайнер, арт-директор, стилист, продюсер, сет-дизайнер, фотограф. Представитель бренда может корректировать съемку в нужном направлении, правильно расставлять акценты непосредственно во время рабочего процесса. Обычно подготовка такой съемки требует довольно долгого времени и сил. Очень часть компейны снимают где-то в далеких странах, т.к. летнюю коллекцию нужно снять зимой, но показать жаркое лето в кадре и наоборот. Если съемка выездная в другой стране, возникает много организационных моментов: подбор локации, согласование разрешений на съемку, документы для всей съемочной группы, доставка оборудования на место съемки и т.д. Обычно стараются все отснять за одну смену, т.к. затяжка потянет существенное увеличение бюджета.

Эдиториал

Эдиториал (editorial) – называют съемки для журналов, веб-версий и обычных. В данном случае речь идет журналах моды. В интернет-изданиях обычно публикуются fashion-story, снятые как творческие проекты фотографов, стилистов, моделей и других участников команды. Материал публикуется в том случае, если он отвечает всем требованиям издания (а они в крупных изданиях высокие и строгие). Хотя часто отбор публикаций носит субъективный характер и зависит от эстетических вкусов редакционной команды журнала, на уровне «нравится-не нравится». Гонорары в вебиториалах не предусмотрены.

В печатных версиях журналы публикуют как чисто свои съемки, так и съемки, предоставляемые рекламодателями, в качестве которых часто выступают различные бренды. Российские журналы, как правило, не любят платить за собственные съемки, там, где возможно, они стараются привлечь команды, согласные работать бесплатно, за публикации или за совсем символические гонорары. Об этом уже много написано моделями, фотографами и другими участниками съемочных команд. Как мы уже говорили, журнал публикует и «чужие» съемки, предоставленные рекламодателями. В таких случаях на публикации «модной истории» зарабатывает сам журнал. Гонорары за съемку моделям и съемочным командам как правило выплачивают бренды и компании, являющиеся рекламодателями. Бывают и всевозможные коллаборации, в результате которых делаются совместные съемки журнала с брендом, с привлечением в качестве моделей кого-то из звезд. Такие проекты позволяют журналу создать качественный и интересный контент при минимальных собственных затратах. При этом разработку концепции и стилизацию съемки журнал может оставить за собой. На съемку каверов (обложек) российские журналы как правило стараются привлечь известных (трендовых) fashion-фотографов и, конечно, изданию приходится им за это платить, но и тут часто журнал имеет свои скрытые рычаги, позволяющие понизить гонорар. Фотосет, сделанный для печатной версии может быть так же размещен в онлайн-издании, в соцсетях журнала.

Источник

Как организовать фотосъемку одежды для интернет-магазина?

Вы здесь

Как только вы откроете интернет-магазин одежды или выйдите со своим магазином в Instagram, вам немедленно потребуется фотостудия, потому что вам нужно заменить отсутствие тактильных ощущений покупателя, когда он держит в руках изделие, отсутствие мимики, жестов, интонации в разговоре продавца с посетителем. Заменить прикосновение кашемира и улыбку продавца может только фотография. И тогда сразу возникает вопрос, как организовать фотосъемку новой поставки, причем желательно без потери времени и денег?

Если нет времени читать. Три секрета успеха хорошей съемки для интернет-магазина — это белый равномерный фон, правильно освещенное место и фотокамера. И пять этапов организации каждой съемки: место, свет, оборудование для съемки, антураж, график съемки.

При запуске интернет-магазина или съемок для соцсетей вам будут нужны два типа съемок — имиджевая и предметная.

Предметная съемка (в раскладку, съемка на невидимом манекене) нужна для фото, которые появятся в карточках товара. Вам потребуются вид изделия спереди и сзади, макросъемка ткани и отдельных элементов (см. справку «Самые необходимые ракурсы» ниже).

Имиджевая съемка (каталожная съемка на моделях) нужна для главной страницы, для страниц категорий (мужская одежда, женская одежда), для страниц стилей (тренды, спорт, casual, офис), для акций (новинки, sale, особая акция), для лукбуков. Как правило, делается две — четыре фотографии: вид спереди, спина, вид сбоку или вполоборота, крупный план.

Опрос интернет-покупателей Weebly в 2018 году показал, что примерно 75% респондентов говорят, что фотографии «очень влияют» на процесс принятия решения о покупке. Почти восемь из десяти покупателей ожидают найти фотографии на страницах продуктов, а 79% хотят видеть товары в разных ракурсах.

Выбирайте помещение

Идеальный вариант — это собственная фотостудия. Менее подходящий — аренда фотостудии или выезд фотографа с оборудованием к вам. В последнем случае вам необходимы помещение площадью как минимум 3х5 м (3х7 м для съемки в полный рост), возможность загородить место съемки от прямых солнечных лучей и при необходимости свободная стена для подвешивания фона.

Если вы снимаете в полный рост, комната должна быть в длину 5-6 м, не меньше. Если вы не хотите искажений на фото, не используйте объектив шире 50 мм.

Если вы арендуете фотостудию

  1. Узнайте высоту потолков и площадь. В помещении с низким потолком высокое светоотражение и на фото появится много лишнего света. Еще одно ограничение низкого потолка — у вас будет мало места, чтобы разместить подсветку для волос. Эта подсветка используется, чтобы подсветить объект сзади и отделить его от заднего фона.
  2. Изучите оборудование фотостудии, предварительно спросите, входит ли в стоимость аренды его использование.
  3. Выясните условия отмены или переноса съемок — выставит ли студия штраф, или вы договоритесь мирным путем.
  4. Некоторые студии ограничивают число людей, которые могут одновременно находиться в студии; требуют доплаты за использование реквизита и за работу ассистента. Выясните эти моменты.
Читайте также:  Fila размерная сетка мужской одежды

Ассистент нужен
Лучше заплатить за работу человеку, который включит все, правильно выставит свет, будет заниматься перемещением реквизита и мебели, чем мучиться и делать все самому. Вы те же деньги заплатите за лишние часы аренды.

Выбирайте источники света и световую схему

Хороший свет — это половина успеха фотографии и тема отдельной статьи. Здесь заметим только, что при съемке одежды в раскладку, освещение требуется мягкое и охватывающее равномерно достаточно большую площадь. Если вы снимаете одежду на живых моделях, то для освещения рекомендуется использовать большие софтбоксы и зонты. Софтбоксы необходимо располагать под углом примерно 45 градусов относительно модели и снимать с высоты плеча. Тогда мягкий свет равномерно распределится на одежде модели.

Предусмотрите создание резервной копии изображений

Используйте софтбокс большого размера

Или воспользуйтесь виртуальным облачным хранилищем. Сохраняя работу в облаке, вы можете упростить доступ к файлам из разных мест.

Несколько облачных решений для хранения фото:

  • Dropbox;
  • Google-диск;
  • Bitcasa;
  • Облачное хранилище Apple.

Дублируйте особо ценный контент — храните его как на внешнем жестком диске, так и в облачном хранилище. Некоторые программы управления изображениями, например Apple Photos, могут автоматически создавать резервные копии ваших изображений в облаке.

Создайте руководство, в котором подробно опишите все методы обработки фотографий. Это снимет зависимость от конкретных фотостудий, обеспечит преемственность, когда вы будете менять фотографа, и согласованность между разными отделами внутри компании или между разными менеджерами.

Обновляйте руководство с той же периодичностью, с которой обновляете свои процессы. Коммуникация является ключевой в розничном бизнесе.

Не экономьте время на этапе подготовки — даже самая маленькая пылинка
будет видна на изображении продукта

ПОДГОТОВКА ОДЕЖДЫ К ФОТОСЪЕМКЕ

Подготовка избавит вас от длительного редактирования. Конечно, вы можете исправлять ошибки, убирать складки в фотошопе, но расширенное редактирование отнимает больше времени и требует более высокой квалификации от фотографа, поэтому ошибки лучше предупредить, чем исправлять.

Например, одежда должна быть: чистой, отпаренной, осмотренной на наличие дефектов. Очевидно, но многие не соблюдают этого правила.

Чтобы одежда выглядела привлекательнее, иногда полезно положить внутрь изделия немного ватина или мягкой бумаги. Тогда на фото детали будут более рельефными и красиво очерченными.

Убедившись в том, что ваш товар выглядит наилучшим образом, сделайте развеску в том порядке, в котором вы планируете его фотографировать, вместе с идентификационной информацией. Если вы правильно составили каталог коллекции, то вам достаточно просто отмечать их по мере прохождения фотосессии.

Выберите камеру и объектив

Для базовой фотографии одежды эксперты рекомендуют Canon PowerShot SX510 или Nikon D5300.

Общее правило: чем больше вы платите за объектив, тем качественнее стекло и внутренняя структура объектива. Объектив высокого качества — это то, что действительно будет иметь значение для получения качественных изображений.
На выбор объектива будут влиять также тип изделий, которые вам нужно сфотографировать, и уровень согласованности, который вы хотите установить между изображениями в каталоге.
Если вы работаете с живыми моделями или широким спектром изделий, то вам больше подойдет гибкий зум-объектив (например, 24–105 мм), который позволяет выбирать диапазон фокусных расстояний. Для зум-объективов выберите фокусный диапазон, который содержит все фокусные расстояния, которые вы обычно используете для фотографирования продуктов. Одним фотографам понадобится только объектив 24–70 мм, в то время как другие лучше работают с объективом 24–105 мм или 24–120 мм.
Если вы собираетесь постоянно снимать похожие продукты в одном месте и вам нужно, чтобы фотографии (но не изделия) выглядели одинаково, то объективы с линзой 85 мм могут предложить лучшее качество, которого не может иметь зум-объектив. Вас может устроить Canon «Nifty Fifty» EF 50mm f / 1.8, демократичный по цене и обеспечивающий качество нужного уровня.

Выберите программное обеспечение захвата изображений

Потратьте немного времени на изучение программ захвата изображений. Возможно, вам будет легко снимать на камеру и переносить фото на компьютер с помощью вашей карты CF или SD через кард-ридер, однако программное обеспечение для захвата изображений может облегчить этот процесс, предоставляя при этом дополнительные преимущества.

Эти программы, например Adobe Lightroom, позволяют снимать на камеру, привязанную к компьютеру, и автоматически загружать любые фото, которые вы снимаете, в назначенную папку. Простое нажатие на клавишу пробела вашего компьютера приведет к срабатыванию камеры и немедленному просмотру изображения. Вы можете контролировать и регулировать экспозицию и другие настройки камеры прямо с компьютера, поскольку программа обменивается данными непосредственно с камерой.

Программа захвата изображений исключит ненужные шаги переноса, обеспечит предварительный просмотр в режиме реального времени и ускорит процесс постпроизводства. Обычно новички выбирают Adobe Lightroom (10 долларов за лицензию), а профессионалы — Phase One Capture One Pro (300 долларов за лицензию). Лайфхак: ограниченная версия Capture One Express бесплатна для многих камер Sony — уточняйте.

Настройте рабочую зону студии

Для интернет-торговли или соцсетей фотографии должны выглядеть чистыми, простыми и последовательными. Лучший способ добиться этого — организовать удобное пространство.

  • белый бесшовный бумажный рулон для фона и пола;
  • камера;
  • штатив с горизонтальной штангой;
  • комплект постоянного освещения с двумя осветителями, зонтиком и большими софтбоксами (размер софтбокса должен быть сравним с размером снимаемого объекта или быть больше) или бюджетный вариант комплекта постоянного галогенового света с 500-ваттными лампами;
  • лента Гаффера (фотографический скотч на тканевой основе);
  • тонкие пенопластовые панели размером 1х1 м;
  • булавки, прищепки, липкий ролик от пыли;
  • салфетки и вата для набивки фотографируемой одежды;
  • канцелярские кнопки для закрепления изделий на панелях;
  • утюг или отпариватель;
  • манекен.

Обеспечьте безопасность

Проверьте вашу рабочую зону на предмет профилактики несчастных случаев. Компьютер, рейлы с одеждой, стул и светильники должны быть в тех местах, где вы не будете усложнять работу себе или фотографу. Длинные шнуры сворачивайте в катушку и убирайте с проходов.

Лайфхак: обернув шнур один раз под ножкой подставки, вы
потянете светильник, а не опрокинете всю установку

Обмотайте шнуры от источников света и закрепите их лентой Гаффера, чтобы не споткнуться. По возможности используйте мультирозетки и удлинители.

Начинайте тестовую съемку

Сделайте пробный снимок, чтобы отрегулировать настройки и экспозицию камеры.

Получив приемлемое изображение продукта, измерьте, отметьте и задокументируйте все.

Измерьте и отметьте расстояние от пола до верхней части поверхности съемки, расстояние от штатива и камеры до устройства и даже расстояние между нижней частью объектива камеры и полом.

Это может показаться пустой тратой времени, но это абсолютно необходимо, если вы хотите создать непротиворечивые изображения для вашего сайта. Даже если вы оставляете свою студию настроенной на неопределенный срок, бывают непредвиденные случаи, и, если у вас нет точных измерений, то придется переснимать. Те же принципы применимы к настройкам камеры, особенно в ручном режиме. После настройки запишите все параметры:

  • скорость затвора;
  • апертура;
  • ISO;
  • баланс белого;
  • фокусное расстояние.
Читайте также:  Одежда цветотип мягкая весна

Например, если вы фотографируете изделие на модели, вы можете снимать с выдержкой 1/250, диафрагмой f / 16, ISO 200 и фокусным расстоянием 50 мм.
Если вы используете искусственный свет, вам нужно будет также отметить эти характеристики. Возможно, вы используете студийный флуоресцентный свет 5200k на высокой мощности, дополненный естественным светом на левой стороне устройства. Убедитесь, что вся эта информация хорошо документирована, чтобы вы могли воссоздавать точно такие же условия от снимка к снимку и даже от фотосессии к фотосессии.

Выберите качество изображения

Если изображения будут использоваться для разных носителей, а не только для Интернета, установите для качества изображения значение «RAW», чтобы получить самые большие файлы самого высокого качества, которые ваша камера может создать. Файлы RAW обеспечивают максимальную возможность редактирования, но они часто бывают большими и могут открываться только в определенных типах программ редактирования.

Для изображений, которые будут использоваться только в Интернете, идеально подходит «JPEG Fine» (средний или большой).

Требования к фотографиям Lamoda
Требуется от трех фотографий на ровном белом фоне без обтравки. Не допускаются недостаточная или неравномерная яркость фона, следы от обуви на полу или посторонние объекты в кадре. Обязательны фото как в полный рост, так и крупным планом. Фото мужской одежды кадрируется без лица модели.
Требования к фотографиям Wildberries
Допускается съемка на манекене, в раскладку, на модели на белом фоне или в интерьере. Не допускается фото, где виден манекен или вешалка. Предпочтительны фотографии на светлом нейтральном фоне с мягким равномерным освещением.
Для собственных фотографий план фотосессии в Wildberries составляется за сутки до съемок, по данным MarketMedia. Каждый день стилисты до 23 часов оформляют заказ на доставку необходимых вещей, обуви, аксессуаров для фотосессии у коллег со склада, где проходит съемка товаров без моделей. Ежедневно в фотостудию привозят 1–1,5 тыс. единиц товара, которые надо отснять. Приемка товара начинается с шести утра. Товар, пришедший сегодня, развешивается на рейлы и в течение дня разглаживается и отпаривается. Съемки начинаются только на следующий день. На складе уже знают, каких размеров нужна одежда, и при приемке новых коллекций сразу откладывают нужные экземпляры. В Wildberries 11 стилистов и 9 визажистов. Суммарно ежедневно фотостудия и склад Wildberries создают примерно 13 тыс. фотографий. Это 3–3,5 тыс. артикулов.

Приступайте к съемке

Когда вы тщательно измерили и задокументировали настройки вашей студии и настройки камеры, самое время начать съемку. Самое полезное, что вы можете сделать, — снимать так, как будто Photoshop не существует. Не говорите себе, что вы или кто-то еще сможете «исправить» ошибки в Photoshop. Делайте все возможное, чтобы создавать изображения, которые максимально приближены к желаемым. Скорость каталожной съемки зависит от сложности переодевания и числа ракурсов, в среднем можно снимать 10–15 артикулов в час. Для верхней одежды и аксессуаров скорость может доходить до 30 изделий в час.

Самые необходимые ракурсы
Труднее всего в Интернете с помощью фото передать тактильные ощущения и прилегание одежды, продемонстрировать движение ткани, ее фактуру, плотность, гладкость, мягкость. Что надо показать:

  • фурнитуру (крупный план пуговиц, молний, кнопок, крючков, замков);
  • структуру ткани (достигается за счет макросъемки и хорошего освещения);
  • качество швов и подкладочной ткани (один крупный план шва и подкладки);
  • эмблемы и нашивки (как эмблема прикреплена к ткани);
  • размещение логотипа (можно зафиксировать в любом из вышеперечисленных снимков).

Редактируйте изображения

Если у вас есть бюджет, который не допускает аутсорсинга, воспользуйтесь преимуществами профессионального программного обеспечения для редактирования изображений, например Adobe Creative Suite. Этот сервис позволяет массово делать цветокоррекцию, настраивать баланс белого, экспозицию и контрастность на одном изображении, а затем синхронизировать настройки по всем выделенным фото. С его же помощью можно быстро оптимизировать изображения для Интернета.

Сохраняйте несколько версий каждого изображения — в исходном качестве, в высоком разрешении для полиграфии (300 точек на дюйм) и в разрешении для Интернета.

Включайте информацию о размере изображения в название файла, например High или Low, либо Print и Web.

Каждое изображение в папке «Финал» должно включать как печатную версию, так и уменьшенное фото, готовое для работы в Интернете:

  • большие версии называют: ProductName_CompanyName_Color-print.jpg;
  • уменьшенные версии — ProductName_CompanyName_Color-web.jpg.

В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За день модель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды, меняет около 100 образов.

В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За день
модель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды,
меняет около 100 образов

Обычно торговой сети средних размеров нужно около двух недель на подготовку своей продукции для продажи в Интернете, и вы также можете достичь такого уровня производительности. Оптимизация вашей организации, подготовка, тестовая съемка, съемка и постпроизводственная обработка сэкономят ваше время и деньги в краткосрочной и долгосрочной перспективах. Помните, все дело в обучении, грамотном выполнении и тонкой настройке. Чем глубже вы настроитесь, тем быстрее поднимитесь на вершину.

Роботы-фотографы
Компания-разработчик Square запускает роботизированный сервис Photo Studio для онлайн-продавцов.
За 9,95 долларов любой онлайн-продавец (не только тот, кто использует пакет продуктов Square) может отправить продукт и сделать его роботизированную фотографию, а Square отправит обратно пакет из трех цифровых изображений в высоком разрешении через 14 дней. Продавцы также могут купить вращающееся на 360 градусов фото за 29,95 долларов.
Еще один сервис, который автоматизирует фотосъемку для интернет-ритейла, — это Snapshop. Он позволяет делать фотографии для онлайн-магазина без камеры и длительного редактирования изображений, только со смартфоном. Вам больше не нужно управлять файлами и папками с фотографиями. Вам не потребуется даже фотошоп: фотографии будут отредактированы в мобильном приложении в течение двух рабочих дней. Кстати, функция «Ghost overlay» идеально «выравнивает» изделия еще во время съемки.
Приложение расшифровывает SKU/штрих-коды, которые вы сняли с помощью приложения, сопоставляет их с вашими изделиями и ставит их стандартными в качестве имени файла изображения. Впоследствии вы можете переименовать файлы изображений для SEO, просто скопировав название вашего продукта в файл импорта. Импорт изображений делается в один клик. Важное «Но!»: Snapshop связывает каждую фотографию, которую вы сняли, только с одним товаром. Если кто-то снимает 100 фотографий 50 различных товаров перед импортом, то фото будет сложнее связать с товаром. В целом, сервис избавляет от многих рутинных задач: управление файлами, Photoshop, SEO и подготовка к созданию продуктов на вашем сайте. Правда, за него придется заплатить, причем немало — около 3 долларов за фото.
Что еще может Snapshop:

  • удаление фона фото (глубокое травление или равномерный цвет);
  • площадь рефрейминга;
  • поля с чистым белым (или выбранным цветом) на 10%;
  • CSV-файл для импорта одним щелчком на вашем сайте;
  • динамическое переименование файла изображения (штрих-код или имя).

Источник

Adblock
detector