Меню

Видеореклама одежды для дома



Лучшие рекламные ролики модных домов

Рубрика: новости, Стиль, Сентябрь 22, 2015 — 12:15, Tags Prada, рекламный ролик, уэс андерсон, фаррелл уильямс

Рекламы новых коллекций, косметических линий от модных компаний давно перестали быть простыми роликами с красивыми моделями в красивой одежде. Всё чаще дизайнеры сотрудничают с известными режиссерами, создавая настоящие короткометражные фильмы, с интересной сценографией, образами и захватывающим сюжетом. Style Insider подготовил для вас подборку лучших короткометражек от модных брендов.

«DE DJESS: WOMEN’S TALES» #9 BY MIU MIU. Режиссером данной короткометражки для Miu Miu стала Аличе Рорвакер, обладательница гран-при Каннского кинофестиваля. Всего Рорвакер сняла для Miu Miu девять коротких фильмов и «De Djess» является самым новым из них. 14–минутный ролик представляет собой сюрреалистичную историю о платье, которое живет своей жизнью, а именно — само выбирает себе хозяйку.

«THE BUBBLE» BY AARON ROSE FOR COS. Один из рекламных роликов шведской компании модной одежды COS был создал известным американским режиссером Аароном Роузом. Сам фильм посвящен Нью-Йорку, а при его создании автор был вдохновлен богемной жизнью художников, в частности салоном Пегги Гуггенхайм, где многие творческие личности проводили свой досуг.

«PRADA CANDY LEau» BY WES ANDERSON AND ROMAN COPOLLA. Короткий ролик известных режиссеров абсолютно соответствует стилю постановки и сюжетов фильмов Уэса Андерсона. В центре истории двое лучших друзей, в жизни которых появилась наивная девушка Кэнди, которая смогла повлиять на дружбу мужчин.

«REINCARNATION» BY KARL LAGERFELD. Короткометражный фильм Лагерфельда «Реинкарнация» стал настоящей сенсацией, и сумел привлечь внимание людей по всему миру. В основе сюжета лежит один из ключевых моментов из истории модного дома Chanel, когда легендарная Коко, останавливаясь в одном из отелей Зальцбурга, настолько вдохновилась пиджаком лифтера, что создала твидовый жакет, надолго ставший визитной карточкой бренда. Роль того самого лифтера сыграл Фаррелл Уилльямс, а Кара Делевинь исполнила роль официантки. Ночью лифтеру снится красочный сон о его прошлой жизни, в которой он был австрийским императором Францем Иосифом, а официантка – его женой Елизаветой Баварской.

«THIS MUST BE THE ONLY FANTASY» RODARTE & TODD COLE. Режиссёр Тодд Коул уже пробовал сотрудничать с брендом Rodarte, и плодами их совместной работы всегда становятся яркие и интересные ролики. В новом видео представлен волшебный мир с единорогами, инопланетянами, феями-крестными, принцессами, а также волшебными сменами гардеробов.

PRADA: «THE POSTMAN DREAMS». Режиссёром Отем Де Уайлдом для модного дома Prada было отснято всего 5 юмористических короткометражек, в каждой из которых главную роль сыграла легендарная сумка Prada Galleria. Еще одним важным персонажем в роликах стал почтальон, придумывающий фантастические истории для людей, которым доставляет почту.

PRADA: «THE FUTURE OF FLESH». И последним роликом в нашем списке становится еще одна работа для Prada от Люка Гилфорда. В данном футуристическом короткометражном фильме нам предлагают взглянуть на модель будущего, где пластиковые тела живут в пустых и стерильных домах, но носят красивую одежду. Модели одеты в осенне-зимнюю коллекцию бренда 2013 года, а голос Джейн Фонды за кадром приветствует нового постояльца «антиутопичного» мира.

Источник

Лучшая реклама фэшн-брендов за два года по версии Lürzer’s Archive

Нестандартные приёмы продвижения Christian Louboutin, Calvin Klein и других компаний

Издание Lürzer’s Archive опубликовало подборку лучшей фэшн-рекламы за 2014-2016 годы. Модные бренды используют искусство, достопримечательности и шутки о «суровых» профессиях, чтобы показать уникальность их продуктов. Редакция vc.ru собрала информацию о рекламных кампаниях.

Camper

С 2014 года производитель обуви Camper сопоставляет в рекламных кампаниях изображения людей и обуви. Издание Lürzer’s Archive отметило изображения из рекламы коллекции «Осень-Зима 2015-16». Для продвижения в социальных сетях компания использовала хэштег #CamperUniverse. В качестве фона для фотографий представители Camper использовали изображения различных ландшафтов: пустыня, горы, болото и другое.

Christian Louboutin

Реклама, отмеченная Lürzer’s Archive, создана для продвижения коллекции «Весна-Лето 2014». В кампании использовались изображения, похожие на картины Винсента Ван Гога, которые дополняли обувь и аксессуары Christian Louboutin.

Calvin Klein

Для привлечения молодой аудитории компания использовала диалоги из приложения знакомств Tinder. С помощью интимных бесед создатели рекламы передали настроение бренда — сексуальность, развязанность и молодость. Девиз кампании: «Оригинальные сообщения, реальные истории».

Arturo Calle

Lürzer’s Archive отметило рекламу 2014 года, в которой использованы изображения мужчин, которые борются с дикими животными.

Lucchese

В 2014 году бренд обуви ручной работы запустил первую женскую коллекцию. О ней Lucchese рассказала с помощью ковбоя Рэндала. Согласно рекламе, он носит ковбойские сапоги производителя, но не может носить туфли из крокодиловой кожи. Поэтому их должны купить женщины.

Canada Goose

Производитель пуховиков Canada Goose рассказал о своём продукте как о «неофициальных» куртках съемок фильмов в суровых погодных условиях.

Pepe Jeans

В рекламе 2014 года производитель одежды и обуви Pepe Jeans показал связь бренда с Лондоном, где находится штаб-квартира компании. На изображениях были показаны достопримечательности столицы Великобритании и части одежды из коллекции бренда, которые дополняли фотографии.

Jack & Johnes

Марка свитеров ручного производства пригласила для рекламы актёра Кристофера Уокена. На фотографиях он сидит в домашнем кресле и довязывает свитер. Таким образом бренд подчеркнул премиальность своего продукта.

Читайте также:  Где продать одежду больших размеров

Wolverine

Производитель обуви показал в рекламе представителей «суровых» профессий — охотника, строителя, монтажника и лесоруба. В кампании бренд шутил над особенностями этих специальностей: охотник — это декоратор на полставки, а самый «мужской сэндвич» в мире состоит из арматуры и бетона.

New Balance

Производитель кроссовок New Balance выпустил ограниченную серию обуви, которая доступна для продажи только на территории Канады. Для продвижения этой коллекции бренд предоставил всем членам канадского сообщества США в штате Канзас по паре обуви из коллекции. Таким образом New Balance смогли использовать слоганы: «Доступно только в Канаде» и «Бесплатная пара обуви для каждого жителя Канады* (под звёздочкой: штат Канзас)».

В рекламе ограниченной линии одежды, произведённой в Австралии, использованы психоделические фотографии. На одной из них человек в маске коня пытается ограбить магазин с помощью игрушечного пистолета.

Louloux

Бренд эксклюзивной обуви Louloux использовал образы редких животных — носорога, панды и чёрной пантеры, чтобы показать уникальность своих туфель. Компания производит по 12 пар обуви каждой модели.

Havainas

Реклама бразильских сланцев показывает историческое значение бренда. Во-первых, реклама выполнена в стиле популярных в XX веке открыток для туристов. Во-вторых, указано, что обувь производят в Бразилии с 1962 года. Фотографические изображения сланцев, которые дополняют «старые открытки», контрастируют с общей стилистикой изображения.

Источник

Видеореклама одежды для дома

К сожалению, вы используете слишком старый браузер. Обновите его, либо смените на другой. Это бесплатно!

Модные дома давно соперничают не только на подиуме, но и на экране. Искушённых зрителей становится всё сложнее удивить, поэтому создатели рекламных фэшн-роликов стараются изо всех сил. В этом сезоне появилось немало ярких и стильных короткометражек от ведущих модных брэндов и личностей. Мы выбрали для вас самые лучшие.

PRADA THE POSTMAN DREAMS

Дом Prada в апреле представил первый эпизод «The Postman Dreams». Всего будет пять юмористических короткометражных фильмов, в каждом из которых в главной роли – сумка Prada Galleria. Короткометражки сняты фотографом и режиссером Отем Де Уайлд, которая намеренно отошла от рекламного формата в сторону кинематографа. Одним из главных персонажей всех эпизодов стал почтальон, который, посещает сотни различных миров в момент доставки почты и придумывает фантастические жизни для людей, с которыми он сталкивается.

KENDALL JENNER’S BURN BOOK

Девятнадцатилетняя звезда модельного бизнеса, Кендалл Дженнер, из клана Кардашьян имеет скандальную известность. Девушка богата, не обделена внешними данными, а её Instagram насчитывает два десятка миллионов подписчиков. Но сколько у неё поклонников, столько же и «хейтеров», осыпающих её оскорблениями и злыми шутками. Кендал не растерялась и в конце прошлого года совместно с изданием Dazed выпустила ироничное и милое видео для своих ненавистников.

DIOR FASHION FILM TERMINAL 3

История мести и измены легла в основу короткометражки от Dior «Terminal 3», которая посвящена круизной коллекции 2015. В главной роли разъяренная женщина, узнавшая об обмане своего мужчины. Героями этой драматической истории так же стали кружевные платья, шелковые блузы и сумочки из коллекции Lady Dior.
Съёмки проходили в Калифорнии, а режиссёром стал Филип-Лорка ДиКорсия (Philip-Lorca diCorcia), который всего за полторы минуты постарался передать концепцию коллекции, вдохновленную духом золотого века Голливуда и женственностью Дома Dior.

REINCARNATION BY KARL LAGERFELD

Новый короткометражный фильм о жизни Коко Шанель снова снял сам Карл Лагерфельд https://www.youtube.com/watch?v=0o9dTCl0hkY. «Реинкарнация» повествует об одном из ключевых эпизодов биографии Коко Шанель, которую сыграла Джеральдина Чаплин. В 1954 году Коко останавливалась в одном из отелей Зальцбурга, и ей так понравился пиджак лифтера, что он лег в основу дизайна культового твидового жакета Chanel. В фильме Фаррелл Уилльямс исполняет роль того самого лифтера, а Кара Делевинь роль официантки. По ночам лифтёру снится прошлая жизнь, в которой он был императором Австрийской империи Францем Иосифом I, а героиня Делевинь – его супругой Елизаветой Баварской, известной как Сиси.

DOLCE AND GABBANA

Вдохновением как для летней коллекции D&G cтала жаркая Испаниия с её красочной культурой. Идейным руководителем съёмки стал Стефано Габбана, а Доменико Дольче фотографом. Главным героем ролика стал испанский тореадор Хосе Мария Мансанарес, а достойным окружением ему стали модели Бьянка Балти, Ирина Шарипова, Виттория Черетти и Бланка Падилья.

DE DJESS: WOMEN’S TALES #9 BY MIU MIU

Бренд Miu Miu представил новый короткометражный фильм «De Djess» из цикла «Women’s Tales». Режиссёром стала Аличе Рорвакер, обладательница гран-при Каннского кинофестиваля. Это уже девятый фильм, который для Miu Miu создала женщина режиссёр. «De Djess» – это сюрреалистическая история о необычном платье №328 из мира, в котором вещи сами выбирают своих хозяев, а не наоборот.

ALL WOMEN ARE DAUGHTERS, ALL MEN ARE SONS BY LANVIN

Для создания своей весенне-летней рекламной компании дизайнеры Lanvin пригласили фотографа Тима Уокера, который создал настоящий семейный альбом. В полтора минутном видео модели сыграли в игру «дочки-матери» в образах тусовщиков 80-х.

THE BUBBLE BY AARON ROSE FOR COS

Американский режиссер Аарон Роуз снял для для шведской марки COS короткометражку, посвященную Нью-Йорку. При создании фильма режиссёр, по его собственным словам https://www.youtube.com/watch?v=Afy6mOM0jGk , вдохновлялся идеей салонов, где общались художники, в особенности салоном Пегги Гуггенхайм.

Читайте также:  Виды заплаток для одежды

ADIDAS STELLA SPORT 2015

Adidas совместно со Стеллой МакКартни выпустили яркий ролик в поддержку новой молодёжной спортивной коллекции «Adidas StellaSport», в которую вошли одежда, аксессуары и обувь. Главное её отличие от коллекции «Adidas by Stella McCartney», которой этим летом исполнится уже 10 лет, заключается в ярких цветах, новых технологиях и более доступных ценах – от 20 до 100 долларов.

THE LADY WEB FT. LYKKE LI FOR GUCCI

Этой весной вышло невероятно атмосферное видео модного дома Gucci со шведской певицей Lykke Li в главной роли, в котором они представили новую коллекцию сумок «Lady Web». Эта коллекция воплощает в себе дух богемной роскоши, юности и дерзости. Lykke Li и её композиция «Just like a dream» смогли идеально передать настроение брэнда.

Источник

Видеомаркетинг от luxury-брендов одежды: в России и за рубежом

Еще на заре развития социальных медиа известные модные бренды смогли привлечь огромное число подписчиков только благодаря своей популярности. Миллионы людей по всему миру желали приобщиться к любимому бренду и почувствовать себя частью столь значимого для них явления.

Но достаточно ли одной мировой репутации, чтобы завоевать прочные позиции в социальных медиа? По данным компании Socialbakers, занимающейся анализом и мониторингом рынка социальных медиа, четыре из шести позиций наиболее популярных модных каналов на YouTube занимают премиум-бренды: Victoria’s Secret (574 000 подписчиков), Chanel (349 000 подписчиков), Dior (167 000), Burberry (142 000), Quiksilver (123 000) и Louis Vuitton (91 000).

В данной статье мы исследуем особенности видеоконтента от российских и зарубежных luxury-брендов.

Содержание

Chanel

Лаконичная домашняя страница Chanel на популярном видеохостинге YouTube имеет уникальный, «фирменный» дизайн. Все видеоролики, представленные в плейлистах, поделены на категории: мода, макияж, духи, бижутерия и другое. Щелчок по одной из них открывает перед вами простой и понятный список, в котором нет ничего лишнего — только названия видео и их превью.

Сами ролики на канале проигрываются минималистичным плеером, а комментарии, расположенные под ними, имеют простую расцветку — черный текст на белом фоне. Обновление видеоконтента происходит каждые несколько дней, но без четкой привязки к дате (например, новое видео каждый понедельник).

Большая часть материала на канале Chanel представляет собой отчеты о последних событиях бренда, запись с модных показов и телевизионные рекламные ролики. Также регулярно появляются обучающие видео по макияжу и советы о том, как достичь конкретного образа. Контент видеоканала фокусируется, прежде всего, на высокобюджетном сегменте: вниманию пользователей предлагается лучшая реклама одежды и другой новой продукции с участием знаменитостей.

ТВ-реклама от «Шанель» пользуется большой популярностью: один лишь ролик с участием Мэрилин Монро (Marilyn Monroe) набрал более 13 000 000 просмотров, а реклама с участием Брэда Питта (Brad Pitt), в которой он вещает довольно невнятные банальности, получила более 8 000 000 просмотров.

Главная страница канала Dior отличается от глянцевого Chanel более простым дизайном и имеет стандартный интерфейс с заглавным роликом, последними обновлениями и списком видеоматериалов, поделенных на категории.

Поэтому, несмотря на то, что внешний вид канала уступает Chanel в оформлении, бренд может похвастаться достаточно большим количеством подписчиков: привычный дизайн, позволяющий отслеживать последние новости, удобен для пользователей.

Постоянно пополняемый видеоконтент обещает аудитории оставаться в курсе самых последних событий и новинок: на канале можно найти разнообразные клипы, такие как реклама продукции, модные шоу, интервью со знаменитостями и обучающие видео.

И как можно было уже догадаться, наиболее популярными остаются яркие рекламные ролики. Так, например, реклама модного парфюма с участием звезды «Сумерек» Роберта Паттинсона (Robert Pattinson) собрала более 20 000 000 просмотров.

Burberry

Компания Burberry придерживается уникальной стратегии в социальных медиа, ключевую роль в которой играет видеоконтент. Руководство бренда одержимо своим британским наследием и использует в материалах музыку туманного Альбиона, в том числе разнообразные акустические темы от неизвестных музыкантов.

Именно благодаря эксклюзивной музыке видео от Burberry на канале YouTube набирают просмотры.

Кстати, музыканты занимают центральное место и на модных показах Burberry: такие личности как Джордж Эрза (George Ezra) и Палома Фэйт (Paloma Faith) выступают моделями, демонстрирующими новую коллекцию. Вот реклама брендовой одежды от Burberry:

Однако, контент канала Burberry не обновляется не так часто, как у конкурентов, и иногда проходит несколько недель с момента размещения последнего видео.

Также у бренда нет своего хаба, вместо этого он использует стандартное решение от YouTube.

Louis Vuitton

Так же, как и Burberry, модный дом Louis Vuitton не имеет своего уникального дизайна на YouTube. Несмотря на разнообразный контент, содержимое канала представляет собой беспорядочный видеомикс из туристических клипов, показов мод и ТВ-рекламы. Однако, стоит отметить, что каждое видео выполнено по высочайшим стандартам.

Что касается обновлений, то маркетологи «Луи Вуиттон» загружают новые ролики лишь раз в месяц, что возможно и объясняет тот факт, почему у канала гораздо меньше подписчиков, чем у его брендов-соперников.

Самым популярным роликом Louis Vuitton является клип с участием Дэвида Боуи (David Bowie), собравший уже более 34 000 000 просмотров. Вот как может выглядеть реклама брендов одежды:

Читайте также:  Размеры одежды таблицы мужской одежды спортивный костюм

Отечественные реалии

Кроме всемирно известных видеохостингов, таких как YouTube, Vimeo и другие, в России функции социального медиахранилища часто выполняют социальные сети. Так, самая распространенная на сегодняшний день в России социальная площадка «Вконтакте», с аудиторией 52,7 миллиона человек, предоставляет своим пользователям загружать на свои страницы разнообразный видеоконтент.

В связи с этим, многие российские компании разворачивают основную стратегию видеомаркетинга именно в рамках данного ресурса. Таким образом, несмотря на слабое присутствие российских модных брендов на YouTube, это не мешает им активно использовать социальные медиа. Наиболее популярными из модных и luxury-брендов являются Глория Джинс (321 000), Kira Plastinina (100 800 подписчиков), INCITY (84 000), O’STIN (81 900) и Black Star Wear от Тимати (70 300).

Gloria Jeans и Gee Jay

Данный фаст-фэшн (fast-fashion) бренд, существующий в России с 1998 года и специализирующийся на детской и молодежной моде, позиционирует себя как «стильная и недорогая одежда на любой вкус, сезон и кошелек» и собрал наибольшее число подписчиков «Вконтакте».

Помимо регулярных ежедневных обновлений на стене группы, информирующих пользователей о текущих скидках, акциях и новых коллекциях, в папке видео представлен разнообразный медиаконтент: бэкстейдж (backstage) с модных фотосъемок, интервью с дизайнерами, записи с модных показов, обучающие видео по созданию уникального образа, реклама и многое другое. Например, такой рекламный ролик одежды:

Подпись под видео: «А сколько тебе нужно времени, чтобы собраться на свидание? :)» соответствует слогану компании «Gee Jay — надевай быстрей».

Кроме интересного видеоконтента, на странице группы вы можете обнаружить более сотни фотоальбомов, где представлены многочисленные лукбуки (lookbook) от Глория Джинс, коллекции одежды по категориям, фотоотчеты с конкурсов и фестивалей.

Kira Plastinina

Широко известный российский дизайнер Кира Пластинина среди российских модных брендов занимает второе место по количеству подписчиков «Вконтакте», тогда как за её аналогичным каналом на YouTube следит менее пятисот человек. Группа отличается высокой активностью: здесь собрано более сотни видеороликов, включая видео с последних модных показов (fashion show), бэкстейдж-записи, новости, рекламу, новые коллекции одежды и рекомендации по уходу за телом, макияжу и диете.

На стене группы пользователям также предоставляется интересный и свежий контент с фотообзорами последних коллекций, опросами, цитатами от создателя бренда, советами по стилю и т. д.

INCITY

Несмотря на иностранное название и международный статус бренда, этот российский производитель модной одежды, белья и аксессуаров не скрывает свое происхождение и является гордым обладателем таких наград, как национальная премия «Fashion continent» в номинации «Российская fashion-компания 2005», «Золотой бренд» в номинации «Франчайзер 2008» и «Лучший региональный ритейлер» Pro Fashion Award 2010.

В разделе видео, в дополнение к стандартным модным показам, лукбукам, бэкстейджам и рекламе, подписчики группы могут ознакомиться с так называемыми «Дневниками коллекции» от Игоря Чапурина, в которых этот модный отечественный дизайнер делится с поклонниками бренда секретами создания капсульных коллекций одежды для INCITY.

O’STIN

Следующим в списке по численности подписчиков выступает модный международный бренд O’STIN, выпускающий одежду стиля casual для мужчин, женщин и детей и имеющий одного основателя с группой компаний «Спортмастер». Позиционируя свой бренд в качестве современной компании, маркетологи O’STIN активно используют социальные медиа.

Видеоальбом сообщества бренда в Vk, несмотря на небольшое количество роликов, не отстает от конкурентов и предлагает пользователям разнообразные видео, начиная от рекламы последних коллекций и советов по созданию образа до записей модных телепрограмм, в которых участвует одежда бренда.

Кстати, помимо группы «Вконтакте», O’STIN поддерживает связь с поклонниками на сервисах «Одноклассники.ру» и «Facebook».

Black Star Wear

Эта линия молодежной одежды, ставшая знаменитой благодаря своему основателю — российскому музыканту и R’n’B-исполнителю Тимати, также привлекает внимание публики посредством громких пиар-кампаний, в том числе и в социальных сетях.

Помимо официального канала магазина на YouTube, где время от времени появляются свежие видео, «Вконтакте» также была создана страница Black Star Shop.

И пусть число ее подписчиков пока сравнительно невелико, коллекция видео достаточно обширна: она насчитывает более двухсот роликов с презентациями-предпродажами новых лимитированных коллекций, бэкстейджами модных фотосъемок, луками от Black Star и многочисленными записями от поклонников бренда, желающих поучаствовать в конкурсе «Хочу стать звездой».

Стоит отметить, что российский продюсерский центр Black Star стал первым крупным правообладателем, создав свой собственный видеоканал в социальной сети МойМир@Mail.Ru.

Заключение

Популярные зарубежные и российские модные бренды, будь это фаст-фэшн или одежда класса «Люкс», прилагают большие усилия для поддержания своего имиджа с помощью брендированных страниц на YouTube и официальных сообществ в социальных сетях.

Регулярная публикация интересного медиаконтента позволяет компаниям сохранять связь со своими поклонниками, и даже такие крупные дома как «Шанель» и «Диор» понимают значение социальных медиа, постоянно обновляя видеозаписи на своих каналах.

Сравнительно небольшое число подписчиков у «Луи Виттон» и почти полное отсутствие таковых у российских брендов на YouTube, по всей видимости, связано именно с вялой социальной стратегией, в результате которой новый видеоконтент загружается в сеть не чаще 1–2 раз в месяц, а разнообразие сюжетов в роликах невелико.

Источник