Меню

Одежда подростковая с рынка



Топ магазинов одежды для подростков

Подростки в 2020-м – это довольно капризный «слой населения» в плане моды. Если ещё 20 лет назад они покушались на мамино-папины одёжки, то сегодня у них свой взгляд на стиль, отличный от взрослого. Мои сын и дочь как раз пребывают в этом интереснейшем возрасте, когда внешний вид имеет очень важное значение.

Главные правила

В зависимости от возраста они могут меняться, но я уяснила основной закон: одежда должна быть или оригинальной брендовой, или вообще без надписей/лейблов. И если дочь ещё частенько смотрит на эти моменты свысока, то сын тщательно проверяет то, что я ему купила.

Сначала я, выросшая, в 90-х, не понимала подобного энтузиазма – у нас большое количество фирменных знаков на одежде считалось крутизной. Сын объяснил, что за неоригинальную вещь в определённом возрасте, месте, и просто так на улице можно схлопотать неожиданный «поясни за шмот», и лучше местных аборигенов, не имеющих большей радости в жизни, не провоцировать. Ну а если объяснить брендовость вещи получится, то ладно, можно носить. Сын предпочитает минималистичную одежду и любит хорошую обувь. Дочь же нередко нарушает правила. Девочкам в этом плане почему-то легче.

Современные молодёжные магазины негласно придерживаются минималистично-брендового принципа и китайские надписи и фальшивые лого давно не предлагают. Я решила рассмотреть подробнее топовые торговые точки, разделив их всего лишь на две категории – оригинальные и недорогие. И если вещи в первых можно купить за среднестатическую зарплату, то во вторых получится отоварить подростка без особого ущерба для кошелька.

Крутые

Недешёвые вещи отличного качества – это тот параметр, который объединяет все эти магазины. К сожалению, российский производитель ещё не получил столь широкой популярности, как они.

Champion

Их одежду можно купить в онлайн-гипермаркете, но если хочется быть уверенным в качестве и оригинальности изделий, то лучше заглянуть на официальный сайт, вооружившись переводчиком.

Вещи в спортивном стиле, качественные, яркие, с логотипом и оригинальными фичами. Оплатить заказ можно картами Виза, Мастеркард, Пейпалом и ещё многими другими платёжными системами. Посылка обязательно отслеживается. Переключив на сайте на «Россия, рубли», сразу будет видна окончательная стоимость изделия.

Цены немаленькие, но в России на подобные вещи они такие же. Доставка в течение двух недель, но её цена, конечно, зашкаливает. Плюс ещё импортные пошлины, которые не преминут снять при получении. Например, за пайту стоимостью 3 000 рублей хотят доставку в размере 2 250 рублей + пошлины. Толстовка обойдётся в дикую копеечку. Но для состоятельных людей нет преград 🙂

Совет: заказывать подобные вещи можно через посредника в вашем городе. Ищите на местных форумах.

Официальный сайт – www.champion.com.

Крутая одежда в спортивном и уличном стиле. Главенствует минималистичность и динамичные принты. Материалы качественные, лёгкие. В сетах присутствует колор-блокинг. Есть майки, футболки, худи, толстовки, штаны для парней и девчонок. Мои дети на пару обошли весь сайт от корки до корки. Узнать Хаф получится по характе́рному названию либо логотипу – набору треугольников.

В России HUF можно приобрести в онлайн-гипермаркете Asos, Yoox, через каталоги одежды. Обязательно стоит ориентироваться на отзывы во избежание покупки подделки.

Skills

Броское название, интересные предложения в стиле стрит-стайл. Классные сетонаборы, состоящие из нескольких вещей с одинаковым принтом. Например, рюкзак, бейсболка, носки. Одежда качественная, выглядит модно, полномерная. В ассортименте спортивные аксессуары, куртки, анораки, кепки, панамки, бини и многое другое.

Доставка Почтой России до двух недель, посылка отслеживается, её цена – 300 рублей (бесплатно от 10 000 рублей). Можно забрать самостоятельно в магазинах самовывоза, свой город нужно смотреть на сайте. Нет примерки и частичного выкупа. В течение 30 дней можно вернуть товар.

Stone Island

Крутая одежда для брутальных подростков. Если серьёзно, то Stone Island, оказывается, носят мальчишки, при этом бренд добавляет взрослости, хулиганистости в образ. Куртки, кепки, трикотаж, толстовки, рубашки, футболки, поло, штаны, обувь, сумки «попахивают» лондонскими футбольными фанатами и их грозным обаянием. Одежда классная, минималистичная, с броским логотипом.

Доставка 30 евро примерно неделю, плюс таможенные пошлины. Возможен возврат в течение 30 дней.

Один из крутейших брендов для подростков и молодых людей, пропагандирующий спортивный образ жизни, пацифизм и расовое равенство. Вещи отличного качества, комфортные и удобные в носке. Есть одежда, обувь, аксессуары. Подходит не только тем, кто ведёт спортивный образ жизни, но и скейтерам, роллерам и прочим фанатам уличного стайла и тусовок. Сын с удовольствием носит кеды этого бренда. Стирались в машинке не раз и всегда как новые.

Цены немаленькие, мы покупали кеды с большой скидкой и очень ими довольны. Акции отличные, но нужно отслеживать и сразу брать.

Оплата картой, доставка курьерскими службами DPD, DHL, Pony Express, Hermes, в постаматы PickPoint, почтой России. Бесплатно от 3 000 рублей либо по расценкам курьера. Есть рассрочка через карту «Совесть». Возвраты через постаматы или почту, платные (таблица расчёта на сайте).

Читайте также:  Чем можно оттереть бензин с одежды

Бренд в России – vans.ru.

Хороший магазин для любого возраста. Одежда качественная, размер в размер, носится долго. Вещи добротные, нет «китайского» ширпотреба. Часто проводятся сезонные акции, скидки бывают просто огромными. Я своим там приобретаю школьную форму и одежду для повседневности. Беру то, что со скидками, обычная цена для меня кусается. Магазин ещё ни разу не подвёл. Бесплатная доставка от 2 000 рублей.

Но если придётся разговаривать с колл-центром, они попьют кровь. Покупку оплачивать нужно только курьеру наличными, а с возвратом тоже придётся повозиться. Тьфу-тьфу-тьфу пока избегала подобных проблем.

Заказывать здесь – www2.hm.com.

Невероятный магазин с классной неубиваемой обувью. Есть и спортивная одежда. Вещи уникальные, крепкие, выглядят добротно и служат долго. Цены, конечно, немаленькие, но если подросток носит уже свой постоянный размер, то кеды или кроссы отсюда – практически навсегда. Ну и конечно, это же круто!

Оплатить заказ можно и Пейпалом, и различными картами вплоть до Американ Экспресс. На возврат даётся 60 дней. Бесплатная доставка от 7 500 рублей, если меньше, то цена её составит 750 рублей. При растаможке попросят паспортные данные. Ждать заказ до 5 недель.

Сайт бренда – www.nike.com.

Adidas

Безусловный лидер у подростков. Но это дорого. Хотя можно попробовать словить хорошие скидки. Например, нередко бывают до 60%, но там быстро разбирают ходовые размеры. Вещи очень качественные, долго носятся, стираются в обычной стиральной машине.

Оплата заказа онлайн, есть скидки, посылка отслеживается. Доставляют популярные службы или получение через постамат. Если курьером – примерка 15 минут и частичный выкуп.

Брать в России – на www.adidas.ru.

Бюджетные

Одеть капризного подростка дёшево, но стильно и красиво можно в недорогих российских магазинах. Качество вещей зачастую оставляет желать лучшего, но и цена может очень радовать, особенно в какой-нибудь скидочный день.

Gloria Jeans

Магазин для юных модников и модниц. Мы там отоваривались лет до 13 достаточно бюджетно. Не могу сказать, что вещи высококачественные, но меня устраивало, так как дети растут очень быстро. Зато всё яркое, красивое, да и бренд актуален всегда. Одежда в кэжуал-стиле с прикольными надписями и картинками. Практически в любом городе найдётся филиал Gloria Jeans, удобно шопиться и с подростком младшего возраста.

Онлайн приобрести можно вещь на сайте, получение через пункты вывоза и постаматы – от 99 рублей, курьером или почтой России – от 199 рублей. Бесплатная доставка зависит от региона – от 1 500 до 4 000 рублей.

Посмотреть можно здесь – www.gloria-jeans.ru.

O’STIN

Яркая молодёжная стрит-мода. Качество вещей среднее, но лучше чем та же Sela, например, или Oodji. Ассортимент огромный, размерность стандартная, есть и хло́пок, и синтетика. Моей дочери очень нравится там выбирать, почему-то этот магазин у неё в любимчиках. Наверное, потому что не может выйти оттуда без покупки.

Есть балловая система, постоянно акции, бонусы какие-то. Удобно, интересно и цены бюджетные. Продаётся всё – от пуховиков до джинсов. Бывают и яркие, и минималистичные коллекции.

Оплачивать наличными или картой. Есть система возврата. Доставка бесплатная от 1 000 рублей. Забрать можно в магазине Остин в вашем городе, постамате, у курьера.

Официальный сайт – ostin.com.

Insiti

Лояльные цены и хороший выбор одежды и размеров. Модные расцветки, минималистичность, неброские принты, хло́пок, немного синтетических материалов. Есть верхняя одежда, наряды для дома. Часто проводятся интересные акции по типу «третья вещь в подарок». Обычно мы с дочерью просматриваем их сайт, выбираем, а потом едем в торговый центр в отдел Инсити за покупками.

Низ полномерный, верх немножко большемерит. Можно оплачивать наличкой или картой.

Смотреть здесь – incity.ru.

Funday

Неплохой магазин для подростков младшего возраста лет до 13. Одежда яркая, футболки и пайты интересные. Качество могу приравнять к Глории Джинс. К сожалению, после нескольких стирок вязаные изделия немного вытягиваются, а футболки усаживаются, появляются катышки. Но может, это просто мои дети так росли быстро 🙂 Сайт у них постоянно подвисает, но поиск удобный, много фильтров и, самое главное, скидок. В целом неплохой магазин наравне с остальными.

Доставка бесплатно от 1 000 рублей, в другом случае – 249 рублей. Сроки – до недели. Без примерки, расчёт наличный. Но советую приобретать вещи непосредственно в самом магазине.

Сайт бренда – fundayshop.com.

Terranova

Магазин хорош периодическими огромными скидками и акциями. Качество вещей среднее, но очень неплохое. Много шифона, трикотажа, хло́пка. Есть джинсы и тёплая одежда. Иногда покупаем там что-то, но без особого энтузиазма. Вещи стильные. Забирать самовывозом из магазина. Там же можно примерить одежду и выбрать.

Читайте также:  Одежда с топами для подростков

Сайт для ознакомления – terranovastyle.com.

Oodji

Хороший ресурс с одеждой для женщин и мужчин. Модные предложения, большой (даже очень) ассортимент, доступные цены, частые акции, например, третья вещь бесплатно или вторая минус 50 процентов.

Получить заказ можно курьером, оплатить на месте. Доступен частичный выкуп и примерка. Вернуть неподошедшее, если оплачивалось онлайн, можно через службу СДЭК, причём бесплатно.

Из собственного опыта – одежда полномерная, но бывают промахи у дизайнеров, и создаются маломерки или большемерки. Например, батистовую рубашку я там купила очень большую, а офисную блузу – маломерную. Неприятно, но факт.

Их сайт – www.oodji.com.

Дешёвая одежда, частые акции, качество так себе, но цена себя оправдывает. Покупаем молодёжные футболки для дома, путешествий, физкультуры в школу. Потом не жалко выбросить, потому что вещь вытягивается или садится через несколько стирок.

Заказать можно на сайте, забрать в точке выдачи или в пункте приёма курьерской доставки. Возврат предоставляется при сроке раздумий до 10 дней.

Заключение

Каждый магазин хорош по-своему. Как правило, в большом городе есть торговые центры, где получится найти и присмотреть новый гардероб подростку. Одежду можно купить попроще, а на обуви рекомендую не экономить. Мне кажется, именно она влияет на статус в тусовке. Хотя…)

Источник

Рынок детской одежды стагнирует: за год продажи выросли лишь на 1,1%

Если в 2018 году объем рынка исчислялся ₽389 млрд, то в 2019 году этот показатель составил ₽401 млрд. Таким образом, продажи детской одежды выросли лишь на 1,1%.

Наряду с низкими темпами роста, 2019 год стал уникальным с точки зрения динамики развития детской розницы. Впервые за последние 5 лет число сетевых магазинов, продающих детскую одежду, сократилось. По данным мониторинга «РБК Исследований рынков», в рамках которого была проанализирована динамика развития 320 ведущих сетевых ретейлеров, с февраля 2019 года по февраль 2020 года были закрыты почти 100 магазинов, в ассортименте которых присутствовала детская одежда. Так, если в начале 2019 года под вывесками рассмотренных операторов работали 12 153 магазина, то за аналогичный период текущего года – уже 12 055.

Среди макро-факторов, сдерживающих рост продаж детской одежды, – демографическая ситуация в стране. По данным Росстата, за последние пять лет число детей в возрасте до 5 лет непрерывно сокращается: если в 2017 году их было 9,6 млн, то в 2020 году – число детей сократилось до 8,6 млн. Согласно прогнозу Росстата, падение рождаемости прогнозируется вплоть до 2030 года, что не может положительно сказываться на продажах.

Наряду с демографией, в 2020 году fashion-ретейлеры столкнулись с новыми вызовами. В своем интервью «РБК Исследованиям рынков» Эрик Петит, генеральный директор Reima Россия, выделил их: «На сегодняшний день есть несколько факторов, которые могут создать проблемы для экономики или повлиять на наш бизнес: вирус, новая регламентация для обуви и одежды и курс рубля. Также рынок до конца не адаптировался к новому компромиссу между электронной и традиционной торговлей, многие игроки могут исчезнуть, а некоторые покажут быстрый рост». В свете новых вызовов рост продаж детской одежды в 2020 году вряд ли предвидится.

Источник

Как устроен рынок детской одежды

Рынок детской одежды – один из наиболее перспективных: здесь минимальная доля масс-маркет компаний, с которыми обычно сложно конкурировать, и у покупателей вызывают доверие российские компанийй. О других характерных чертах – читайте в материале.

Обзор подготовлен на основе лекции Елены Письменской, преподавателя курса «Управление брендом детской одежды» . Елена руководит консалтинговым агентством Kids Fashion Retail. По ее оценке, «это очень позитивный курс, ведь создание детской одежды, само по себе очень «позитивный бизнес»». «Многие после курса понимают, что это не совсем «простой» бизнес, и это хорошо, они действуют более продуманно и аккуратно, это позволяет избежать «дорогостоящих» ошибок, – отмечает Елена

ЕМКОСТЬ РЫНКА ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

На сегодняшний день в России, включая Крым, проживает более 30 млн детей в возрасте от 0 до 17 лет (20% населения станы)

до 4 лет – 9,5 млн

10-14 лет – 7,5 млн

14-15 лет – 2,5 млн

16-17 лет – 2,5 млн

Рынок за 10 лет вырастет на 7%. Но доли за 10 лет серьезно поменяется. Мы входим в долгосрочный тренд снижения рождаемости, хотя правительство старается поощрить даже рождение первого ребенка. Таким образом, сокращается количество новорожденных, и, как следствие, сокращается количество детей до 5 лет.

Количество детей 6-8 лет будет расти до 2022 года, а потом сокращаться. Количество детей от 9 до 17 лет будет расти.

Рынок детской одежды занимает 15% от общего рынка одежды.

А внутри рынка детских товаров сегменты распределены следующим образом: 33% – одежда, 24% – игрушки, 21% – одежда для новорожденных, 10% – обувь, 12% – другое.

Читайте также:  Как создать свой мерч одежды с чего начать

Если выделять по половому признаку: девочек – 41%, мальчиков – 34% и новорожденных (0-3 года) – 25%.

За последние 4 года наметилось перераспределение в ценовых сегментах. До кризиса 51% брендов находилось в нижнем ценовом сегменте, 39% в среднем и 10% в верхнем. Сейчас до 65% вырос нижний сегмент и вырос он за счет вытеснения марок среднего ценового сегмента. Так, мы наблюдаем рост количества магазинов крупных сетей, таких как Gloria Jeans, «Твое» и «Детский Мир». Это в свою очередь приводит к сокращению локальных сетей, т.к. они не выдерживают конкуренции с федеральными сетями., например, закрывались региональные сети в Новосибирске («Нати»), Нижний Новгороде («Мама плюс я»).

ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ

Ценовое сегментирование достаточно условное. Все российские марки находятся на одном уровне. Себестоимость у всех брендов находится на одном уровне, а дальше работают рынок и цена. Если кто-то говорит, что предлагает высокое качество по доступной цене, это значит не хватило фантазии придумать более интересное предложение. Для реальной отстройки от конкурентов нужно иметь свое лицо и привлекать уникальностью.

25% рынка составляют лидеры, а 75% – локальные компании. И это означает, что по большому счету рынок свободен.

Эконом-сегмент на 95% представлен Китаем, no name и такими монстрами, как Gloria Jeans, которые могут продавать футболки за 150 рублей в рознице и на этом зарабатывать. Для других марок – это маркетинговый трюк, чтобы привлечь покупателя.

Люкс – это 100% импорт, он представлен такими брендами как Monna Lisa, Dolce&Gabbana.

Премиум-сегмент состоит из 90% импортных марок и 10% отечественных. К этой категории можно отнести «Маленькая Леди», «Юдашкин Кидс».

Самый широкий – средний сегмент, который делится на 3 части.

В «среднем минус» стоят компании Ostin kids, Acoola, которые имеют широкий рынок сбыта и могут обеспечить себе невысокие цены. В «среднем плюс» находится Gulliver, в «среднем» – Sela, Sweet Berry.

В среднем сегменте соотношение импорта к России – 70% к 30%.

По ассортименту: нижний сегмент предлагает базовую одежду. Исключением в нем является H&M, который позиционирует себя как ультра фешн. Также бренды делятся на нишевые, fashion и fast-fashion. Последние стали популярны благодаря Zara, у которой каждые 1-2 месяца появляются новинки. Для работы в этом сегменте должны быть ресурсы: и трудовые, и финансовые, и производственные.

МИРОВЫЕ ЛИДЕРЫ В ДЕТСКОЙ МОДЕ

В основе детской люксовой одежды заложен дизайн взрослой одежды. Мастерство дизайнеров заключается в том, чтобы добавить милые детали. Лидерами в люксовом сегменте являются Lanvin Kids, Baby Dior (начали свою деятельность с платья для принцессы Монако), Dolce&Gabbana (активно развивают для всей семьи), Gucci (характерна яркая и запоминающаяся детская одежда). Итальянской марке Monna Lisa подражают очень многие, 85% ассортимента продается до распродаж.

Мировые лидеры в среднем сегменте – это Zara, которая производят практичную одежду из натуральных тканей. Средний минус – H&M, постоянно доказывает, что мода не обязательно должна быть дорогой и явно нацелена для подростков

Испанский бренд Mayoral в среднем сегменте демонстрируют очень хороший дизайн. Reima – высокотехнологичная одежда средний плюс с красивой миссией. Они обеспокоены, что дети стали меньше двигаться и делают, всё чтобы они вели активный образ жизни.

ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОГО РЫНКА

1. Рынок детской одежды более устойчив к кризисам, потому что на детях начинают экономить в последнюю очередь после мужчин и женщин.

2. Основные игроки – российские компании. Против них покупатели не имеют предубеждений, как это бывает в других сегментах.

3. Лидирующие позиции занимают компании, имеющие собственные магазины.

4. Выживают эффективные. Сейчас важно не гнаться за объемом. Магазины, которые работают в убыток, сокращают.

5. В рамках программы импортозамещения правительство поощряет строительство фабрик в экономических зонах, где есть льготное налогообложение и дешевая земля. Но существует трудность с обучением кадров, ежегодно очень мало выпускается швей.

6. В процентном соотношении: 20% – российское и 80% – импорт. Нитки, фурнитура, ткани закупаются за рубежом.

1. Заниматься детской одежды выгодно, потому что она быстро выходит из обращения, следовательно поток покупателей не иссякает.

2. Двойной маркетинг: покупает не тот, кто потом пользуется. Возникают споры и дебаты на тему того, от кого зависит покупка – от родителя или ребенка – и кому нужно понравиться. Конечно, и тем, и другим.

3. Сильная эмоциональная вовлеченность – родители покупают, чтобы порадовать ребенка. Нужно продавать не просто вещь, а положительную эмоцию относительно детей.

4. Выраженная социальная направленность, потому что производители должны не просто шить одежду, а растить вкус нации

Источник