Меню

Одежда лакшери что это такое



Что такое лакшери: стиль жизни для избранных

Не верьте глазам своим

«Лакшери and что-то там» — вам уже встречались бутики с таким названием в больших торговых центрах, на страницах интернета или расположенные в подъездах затрапезных хрущевок? Вывески с яркой неоновой рекламой, витрины с бросающимися в глаза объявлениями о супер-мега скидках, брендовые, но недорогие товары? Возможно, там продаются хорошие и добротные вещи, оказываются качественные услуги — но это не лакшери.

Luxury не терпит суеты

Как же найти магазин, в котором можно купить настоящую элитную продукцию? Обычно, это небольшой бутик в тихом спокойном районе, с неброской вывеской. Полное отсутствие помпезности, мишуры и рекламы.

В таком магазине вы не найдете несколько размерных рядов одной модели платья или костюма, пары туфель или сапожек. Только эксклюзив, единичные экземпляры, индивидуальный пошив, ручная работа и огромная, нереальная для простого покупателя, стоимость.

Как убедиться в статусности вещи

Существуют признаки, позволяющие легко отличить вещи лакшери от обычных, пусть и элитных товаров:

  • Отсутствие рекламы и распродаж.
  • Неизвестные широкой публике, но очень дорогие бренды.
  • Безупречное качество товаров и услуг.
  • Высокая стоимость, недоступная для большинства покупателей.
  • Лучшие современные материалы.

Вещи класса лакшери выглядят дорого и престижно. Никакого сусального золота, только лоск, выдержанность и элегантность. Должно быть достаточно одного взгляда, чтобы отнести их обладателя к миру людей, обладающих властью и богатством.

Лакшери — это одежда, сумки, ювелирные украшения Louis Vuitton; женские и мужские часы Rolex; сумки, кошельки, браслеты, одежда и обувь Salvatore Ferragamo; изделия из кожи и аксессуары французского Дома высокой моды «Hermes»; косметика и парфюмерия Chanel; ювелирные издели от Тиффани.

Закрытый клуб для избранных

Лакшери — не только одежда, обувь, косметика. Это особая философия, стиль жизни очень состоятельных и статусных людей. Жилье, услуги, автомобили, курорты, ювелирные изделия, отели, косметика, еда, техника не просто класса люкс, а премиум люкс. Выше быть не может — выше только небо.

Человеку, принадлежащему к касте избранных, НИКОГДА не придет в голову пойти и купить еду в обычном супермаркете просто потому, что так дешевле. Он не будет экономить на стоимости часов и НИКОГДА не купит, пусть дорогую, но подделку. В его гардеробе НИКОГДА не появится одежда с распродаж. Услуги и вещи — только лакшери-класс. Стал жить иначе, экономнее — автоматически выбыл из членов клуба.

Члены клуба

Покупателей товара премиум люкс немного — всего чуть более 10% от общего числа населения. Кто же является клиентом «Luxury»?

Основные пользователи — члены королевских семей, миллиардеры, видные политики и государственные деятели. Стиль лакшери для таких людей положен по статусу.

Вторая группа — дети, родители, братья, сестры, любовницы, т.е. ближний круг главных членов клуба. Особое положение в обществе обязывает их вести роскошный образ жизни.

Третья группа — имитаторы и подражатели, люди, которые выдают себя за представителей знаменитых фамилий и высшего общества. Отсутствие необходимых денежных средств и желание доказать свою принадлежность к «высшей» касте — плохое соседство. Как результат — огромные долги, банкротство.

Как стать персоной-лакшери

Есть ли способ, без огромных денежных трат, без долгов влиться в число клиентов товаров и услуг лакшери? Если у вас нет достаточных средств — это почти невозможно, ну если только выйти замуж за принца. Но отчаиваться не стоит — следуя следующим правилам вы сможете вплотную приблизиться к luxury-персонам.

  • Вместо 10 дешевых курток, джинсов, маек, платьев купите одну, дорогую вещь.
  • Если у вас есть возможность шить вещи в ателье — не упускайте ее. Только помните — никаких косых швов, торчащих ниток и дешевых тканей.
  • Забудьте дорогу на рынки и в магазины-дисконты. Потратьте время на поиск бутиков для привилегированных клиентов, в которых торгуют одеждой и обувью, не подлежащих уценке.
  • Делайте выбор в пользу эксклюзивных дизайнеров, а не модных домов.
  • Никакого люрекса и ненужного блеска. Стразы — плохая замена бриллиантов.
  • Бываете за границей? Качественные и статусные вещи в их магазинах на порядок дешевле, чем в отечественных бутиках.

И самое главное: не раскрывайте своих секретов. Вашим подругам совсем необязательно знать, где вы купили умопомрачительные серьги или стильный пиджак.

Это интересно

9 вещей, которые не имеют значения после 25 лет

5 советов для красивой фигуры от диетолога моделей Victoria’s Secret

Модный Санта — новая звезда Instagram

7 способов стать счастливее, тратя меньше денег

Интересненькое

30 вещей, которые должна сделать в своей жизни каждая женщина

Ким Кардашьян стала самой популярной персоной в Instagram

9 удивительных фактов о премии «Оскар»

Как распознать нарцисса и порвать отношения с ним

Здравствуй, весна: 10 вещей, которые свидетельствуют о наступлении нового сезона

Присоединяйся к нам в соцсетях!

Каждый день мы публикуем интересные
статьи и свежие новости. Не пропусти их,
подпишись на наши группы в соцсетях!

Источник

Что такое лакшери и кому это доступно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово лакшери ассоциируется с чем-то люксовым, богемным.

Это сленг, который маркетологи позаимствовали из английского языка. Luxury переводится как роскошь, богатство.

Давайте подробно разберем, что такое лакшери, и какие признаки его определяют.

Читайте также:  Чем оттереть с одежды след от утюга

Лакшери — что это

Это некая «бирка», которая вешается на люксовую одежду, услуги, недвижимость автомобили и даже еду.

Другими словами, лакшери – это люксовый сегмент , который доступен только для богемы. Это не просто образ жизни, а философия и стиль.

Можно сказать, что истинная роскошь не демонстрируется, но наша цель – разобраться в «узком люксовом сегменте».

К потреблению продуктов и услуг высокого качества стремятся все. Согласитесь, полезнее есть устриц, чем полуфабрикаты или докторскую колбасу из туалетной бумаги.

Мы хотим носить качественные вещи, жить в благополучном районе, ездить на хорошем авто.

Стремление к качественной жизни – естественное состояние человека. Однако роскошь – не только комфорт, это нечто большее. Давайте рассмотрим категории богемных товаров и услуг.

Как определить статусность предмета

Если вещь стоит дорого, это еще не значит, что она относится к лакшери статусу. Есть признаки, которые позволяют определить разницу.

Luxury товары выглядят эксклюзивно и престижно, изготавливаются из лучших материалов. Главная особенность – отсутствие рекламы . Лакшери бренды не известны широкой публике.

Если товар рекламируется на каждом шагу, он может относиться к премиум-классу, но не к лакшери. Это же касается и распродаж. Богема не нуждается в скидках и бонусах.

Лакшери товары и услуги

Сегмент лакшери доступен ограниченному кругу лиц. Богему обслуживают вышколенные продавцы с безупречными навыками интеллигенции.

Лакшери магазины и курорты не приемлют широкой огласки, это может отпугнуть целевую аудиторию.

Разновидности лакшери сегмента:

  1. Лакшери мода – одежда и аксессуары мировых брендов. Сюда относятся Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Prada, Chanel и т. д. В России брендовые вещи класса luxury занимают 10-15 % от общего объема.
  2. Лакшери отдых – премиальные туры в экзотические страны. VIP-клиенты отдыхают на частных виллах, в роскошных отелях с шикарными номерами и невероятными видами. Получают эксклюзивный уровень обслуживания, разработанную систему питания, частные пляжи. За luxury отдых богема готова платить суммы с шестизначными нулями.
  3. Лакшери автомобили – спортивные и представительские модели с эксклюзивным дизайном: BMW 7, Jaguar XJ, Bentley Continental Flying Spur, Rolls-Royce Phantom, Maserati Quattroporte S, Volkswagen Phaeton и другие. Часто машины представительского статуса путают с моделями класса «премиум».

Luxury квартиры и дома возводятся с бассейнами, игровыми комнатами, кинотеатрами, панорамными окнами. Учитываются малейшие пожелания клиентов. В России большинство элитных построек расположено на Рублевке.

  • Лакшери рестораны – заведения с роскошным интерьером и авторской кухней от шеф-поваров с мировым именем. Лакшери ресторан означает не только дорогую еду и высочайший уровень обслуживания, но и ауру избранности, историю заведения.
  • « Лакшери бутики характеризуются неброскими вывесками и ограниченным ассортиментом. Здесь вы не найдете ряды с одеждой разных размеров. Такие магазины продают эксклюзивные товары, вещи ручной работы в единичных экземплярах».

    Зачем присваивается статус лакшери

    Торговые марки могут считаться Luxury из-за истории компании и высоких цен. Поставки таких товаров ограничены, большинство из них производится на заказ. Не последнее место занимают история компании, статус создателей.

    Лакшери товары могут не отличаться по качеству от обычных вещей. Но они всегда эксклюзивны . Каждая модель прорабатывается индивидуально, продумывается каждая деталь.

    Элита готова платить огромные деньги за оригинальность, возможность выделяться из массы .

    Резюмируя, хочется акцентировать внимание, что элитные товары и услуги предназначены для поддержания высокого статуса клиента. Они доступны узкому кругу лиц, поэтому окружены ореолом таинственности.

    Luxury сегмент остается «камерным». На такие товары никогда не будет распродаж, скидок. Эксклюзивные вещи всегда находят своего потребителя .

    Источник

    Лакшери: стиль жизни для избранных

    включайся в дискуссию

    Поделись с друзьями

    Иностранные выражения все глубже проникают в нашу речь. Одним из таких слов, которое не теряет популярность на протяжении многих лет, является лакшери (luxury). Его можно услышать в общении среди самых разных слоев населения. С английского это слово переводится как роскошь.

    Что означает?

    Luxury (лакшери) представляет собой сленг, который подходит для того, чтобы определять предметы и услуги, обозначающие все роскошное. Иногда этим словом описывают стиль жизни богачей, которые прислушиваются к технологии успеха. Слово лакшери было взято из английской речи и в буквальном смысле означает люкс-класс.

    Популярность на отечественном пространстве слово получило благодаря разнообразным уловкам маркетологов. Его необычное звучание явно отличается от таких привычных наименований, как люкс или роскошь. Фактически слово стало маркером, который прикрепляется ко всему жизненно необходимому.

    Лакшери – это описание всего люксового сегмента, доступного богеме. Можно даже сказать, что это особый образ жизни.

    Настоящая роскошь не всегда бывает явной, но имеет свои неизменные признаки. Высококачественные продукты и услуги нравятся всем и естественно, что люди стремятся их получить. Многие считают люксом все, что дорого стоит.

    Однако высокая цена не всегда свидетельствует о стиле лакшери.

    • В первую очередь необходимо обращать внимание на внешний вид товара, так как он должен быть эксклюзивным и престижным. При этом в его состав входят самые лучшие материалы. Еще одной особенностью является отсутствие рекламы, бренды стиля лакшери мало кому известны. Также стоит учесть, что на такие товары не бывает скидок или акций.
    • Приобрести товары класса люкс можно только в определенных магазинах, где работают профессиональные продавцы, отличающиеся идеальными навыками и манерами. Каждый товар отличается своей оригинальностью и позволяет своему владельцу выделиться из массы.
    • При этом предметы, которые считаются роскошью, не нужны для нормального существования. Зато они позволяют воплотить в жизнь различные прихоти и эмоциональные потребности. Стиль лакшери обязан подчеркивать высокий статус потребителя, поддерживать определенный имидж, свидетельствовать о хорошем вкусе, выделять человека из толпы.

    Источник

    Что такое Лакшери (Luxury)

    Лакшери (Luxury) – это сленговое слово, которое служит для определения предметов или услуг роскоши. Иногда данное слово употребляется для описания стиля жизни или философии богатых и успешных людей.

    Раз уж мы разобрались с самим определением слова «Лакшери», то давайте рассмотрим, что из себя представляет роскошь по факту. Существует множество разных определений того, что представляет собой роскошь. Некоторые экономисты определяют роскошь как любой предмет, спрос к которому в первую очередь зависит от дохода или богатства. Другие считают, что роскошь — это любой предмет, который является не необходимым, а значительно превышает стандарт необходимости. Простыми словами, можно сказать, что предметы роскоши, по своей сути, не являются жизненно необходимыми для нормального существования. Но, они обеспечивают эмоциональные прихоти и потребности людей. Тем не менее стремление к роскоши свойственно не только богатым людям. В некотором смысле, практически все люди стремятся приобрести лакшери продукты или услуги, так как они являются более качественными или привлекательными в сравнении с обыденными. К примеру, жизненно важными для человека являются такие вещи как еда, жилье и одежда. Но, каждый человек стремится употреблять более вкусную и качественную пищу, приобрести более комфортное жилье в благополучном районе, носить качественные брендовые вещи. Из этого следует что стремление к роскоши, является естественным для человека.

    Види Лакшери продуктов и услуг:

    • Лакшери отдых – сюда входят различные дорогие экзотические туры и курорты, где культурная программа и сам отдых является неимоверно дорогим удовольствием.
    • Лакшери автомобили – в данную категорию попадают различные представительские или спортивные автомобили с эксклюзивной отделкой или дизайном. К таким можно отнести: Mercedes-Benz, Lexus, Rolls-Royce, Bentley, Ferrari, Bugatti, Lamborghini и другие.
    • Лакшери мода – к данной категории относится одежда и аксессуары от самых знаменитых брендов и домов моды. К примеру: Прадо, Гуччи, Диор и так далее.
    • Лакшери жилье – сюда можно отнести дорогую недвижимость, расположенную как в элитных жилых районах своей страны, так и за ее пределами.

    Почему некоторые продукты получают статус – лакшери?

    Статус — это еще одна концепция, которая часто ассоциируется с идеей роскоши. Определенные торговые марки обычно считаются люксовыми брендами, часто из-за цены, истории компании или ограниченного доступа к рынкам. Культурная идентификация предмета как высокого статуса может придать ему репутацию роскошного товара, даже если качество продукта аналогично или ниже дешевой версии. Исследования рынка показали, что люди склонны платить больше за продукт бренда из-за лояльности или восприятия его как лучшего, даже если он явно уступает более дешевым конкурентам.

    Источник

    Высокие материи. Premium, Luxury, Affordable Luxury, Masstige – гид по стилям

    Премиум или люкс, масс-маркет или эконом? По каким принципам можно отличить одно от другого? Какие скидки могут быть, если вы премиум, а какие — в масс-маркете? Louis Vuitton – это премиум или люкс? По каким правилам играет masstige? Мы сделали небольшой гид по сегментам, чтобы было легче в них разобраться.

    За последние пару лет LINII Group выполнили несколько проектов, связанных с сегментацией брендов в категориях премиум и люкс, и столкнулись с тем, что границы этих категорий мало где описаны. Существует огромная путаница в определениях этих понятий, даже заказчики сами их путают, или часто не понимают, что же именно это значит и к чему обяжет их впоследствии.

    Классическая сегментация разделяет рынки на 4 основные категории (сегмента):

    Однако, в последние годы категории люкс и премиум стали намного демократичнее, все чаще играя по правилам нижних сегментов. В этом ключе часто стало встречаться понятие Affordable Luxury, иногда выделяясь как отдельный сегмент между люксом и премиум. Премиум-сегмент также стал заходить на территорию масс-маркета, появился так называемый Masstige.

    Но сначала попробуем разобраться с основными сегментами.

    Продукт. Допустимо низкое качество по доступным ценам. Самые недорогие товары в своей категории, базовый функционал. Товары-имитаторы (игристое вино вместо шампанского, российский коньяк из коньячного материала). Часто роль товара эконом-класса занимает продукция локального производителя («первая цена» на своем рынке).

    Аудитория. Для людей, готовых покупать необходимые товары без претензий. Цена важнее качества, уровня дизайна, статуса. Важен каждый рубль, сравнивают цены в разных магазинах, могут поехать на другой конец города, чтобы купить чуть дешевле, чем рядом. Чувствительны к высоким скидкам.

    Стоимость. Главный фактор выбора. Чем ниже, тем лучше.

    Реклама, политика скидок. Бренды эконом-сегмента рекламируются не так часто, т.к. любые затраты на рекламу увеличивают себестоимость продукции и снижают конкурентоспособность. Бренды эконом-сегмента часто прибегают к жесткому дисконт-промо в точках продаж, демонстративно агрессивные скидки (40-70%, «3 по цене 2» и т.п).

    Бренды. LADA, «Советское шампанское», фитнес «Зебра», магазины «Дикси», Fix Price.

    Масс-маркет (средний класс, middle-market)

    Продукт. Продукция среднего качества, рассчитанная на массового потребителя. Сюда же могут попадать товары-заменители (субститьюторы) марок премиум-класса («Марка X для бедных»).

    Аудитория. Покупатели со средним уровняем доходов. Самый массовый по количеству сегмент, в котором есть и нижний и средний и верхний уровень, довольно сильно отличающиеся по линии поведения. Тем не менее, в целом для этой аудитории характерно желающие хорошо выглядеть и чувствительность к качеству продукции (совсем дешевое покупать не готовы).

    Стоимость. Приемлемая цена, value for money, повсеместное распространение точек сбыта. Средний уровень качества и стоимости, понятность продукта и в целом большой спрос создают необходимость делать цены доступными для большинства потребителей.

    Реклама, политика скидок. В этом сегменте особенно много рекламы. Чаще всего рекламируется рациональность и выгода, некие инновации, технологические преимущества. Скидки могут быть большие, «черные пятницы», постоянные акции, подарки, промо и т.п. Также для масс-маркета, в отличие от премиум и люкса очень важно желание «понравиться» визуально. Нужно продавать себя в большом количестве. Поэтому реклама политкорректна, не задевает, не эпатирует, не шокирует, в целом здесь преобладают яркие, кричащие о себе решения.

    Бренды. Высокий уровень знания (awareness). Узнаваемые бренды. Массовая реклама по всем основным каналам, большой охват. Примеры: Kia, Hyundai, VW, Renault, Перекресток, Zara, H&M, X-Fit (фитнес), Абрау-Дюрсо, Адамас, вся продукция P&G, Unilever.

    Также в масс-маркет попадает так называемый masstige (сегмент между масс-маркетом и премиум), о котором поговорим чуть ниже.

    Продукт. Продукция высокого качества, хорошего и превосходного дизайна. Должны создавать впечатление исключительности или редкости на массовых рынках. Характерно присутствие нововведений и инноваций, использование качественных материалов и технологий, сервис высокого класса.

    Язык премиум-брендов. Премиум-бренды очень любят высокопарный язык и вдохновляющие эпитеты: элитный, high-end, ведущий производитель, традиции, признанный, эксклюзивный, уникальный, неповторимый, безупречный. В этом сегменте, в отличие от люкса, нужно оправдывать свою высокую стоимость, поуговаривать немного аудиторию, заставлять поверить, постоянно напоминать о своей истории, благородном происхождении, качестве материалов и т.п.

    Аудитория. Любит демонстративное потребление. Зачастую «чем дороже тем лучше». Бренды напоказ. Важна не только сама покупка, но и ее оценка другими людьми.

    Стоимость. Выше среднего. Должна «кусаться», но не отталкивать ценником (высокая, но не заградительная цена).

    Реклама, политика скидок. Более точечное отношение к каналам, ориентир на «свою» аудиторию, точечный PR, product placement. Минимальные скидки. Премиум уже в отличии от масс-маркета не хочет нравиться. Реклама вызывающе высокомерна, иногда эпатирует обычного зрителя. Реклама спокойна и сдержана, в ней нет привычного для масс-маркета желания что-то нам продать или в чем-то убедить. Вы сами примете это решение, когда будете готовы. Спешить некуда, мы жили 100 лет без вас и еще проживем.

    Бренды. Frey Ville, Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Mercedes ниже S-Class, Audi, BMW, Jaguar, Hugo Boss, Азбука Вкуса.

    Luxury (Pure Luxury)

    С лакшери-сегментом сложнее всего. Во-первых, настоящий (true luxury), продолжающий играть по своим консервативным и давно установленным правилам встретишь все реже. Слишком жесткие и безапелляционные правила игры, которые брендам выдерживать все сложнее. Из-за этого иногда говорят о тяжелом люксе, как о «настоящем», отделяя So-Called Luxury (или So-Luxury, «так называемый люкс») он же – Affordable Luxury. Кроме того есть Newer Luxury, сегмент люкса, который играет совершенно по другим правилам.

    Продукт. Главное проверочное слово этого сегмента: «бескомпромиссно»! Luxury – это про все, что не является необходимым, а значительно превышает стандарт необходимости. Во всем: в качестве, стоимости, выборе материалов, расходов на изготовление, локациях для продаж – только лучшее! Эксклюзивный дизайн, отделка, большие возможности для кастомизации. Также для люкс-сегмента нужна и важна сложность приобретения, часто надуманная и специально созданная (нужно подождать, нет в наличии, только под заказ).

    Аудитория. Много лет живет в роскоши. Практически не видя ничего, кроме роскоши в своем окружении. Быстро отличает нуворишей (недавно вставших на эту ступень) от долго существующих в роскоши. На affordable luxury смотрит свысока, а Premium для них – то же, что для обычных людей – эконом. Еще одна закономерность прослеживается: чем «старее» происхождение состояния, тем бережнее к нему относятся.

    Стоимость. Не имеет значения для своей аудитории. Заградительная для подавляющего большинства и вызывающая удивление: «сколько?», «они с ума сошли» . Если вы спрашиваете про цену, значит вам это не по карману. If it’s not for you – it’s not for you!

    Реклама, политика скидок. Невозможна в обычных каналах! Это бренды не для всех. Требуют особой подачи, через агентов влияния word of mouth, точечном упоминании в определенных каналах. Скидок, разумеется нет.

    Еще здесь говорят: если ты хочешь понравиться, значит у тебя есть проблемы. Значит, ты уже не лакшери. Здесь не нужно нравиться или привлекать внимание. Эти бренды хотят и так и, поверьте, найдут их без рекламы.

    Бренды. KRUG, Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon, Cristal.

    Источник