Меню

Одежда китти для детей это



История бренда Hello Kitty

Hello Kitty (Хелло́у Ки́тти, англ. «Привет, кошечка») – японская торговая марка. Символом бренда является популярный персонаж японской поп-культуры – маленькая белая кошечка Китти в упрощенной прорисовке.

Похожие материалы

История бренда Hello Kitty напрямую связана с историей его фирменного логотипа – кошечки Китти. В Японии на ее изображении уже выросло целое поколение, причем Hello Kitty – это самый популярный бренд в стране восходящего солнца.

Образ белой кошечки появился в 1974 году. Его придумал Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio. Синтаро Цудзи родился в небольшом японском городке в 1928 году. Ему было всего 13 лет, когда умерли его родители. Воспитанием мальчика занялись бабушка с дедушкой, вместе с которыми он пережил тяжелые годы Второй мировой войны.

Как известно, у японцев существует множество традиций, и одна из них – преподносить друг другу небольшие подарки, симпатичные мелочи. В 1960 году Синтаро открыл собственную фирму по продаже подобных игрушек и сувениров, которые не были дорогими, но непременно создавали хорошее настроение. У компании Sanrio (так называлась фирма Синтаро Цудзи) был и соответствующий девиз: «Маленький подарок – большая улыбка». До Sanrio рынок подарков в Японии был довольно скудным. Кроме того, Цудзи первым ввел в продажу мягкие игрушки в виде зверушек и начал выпускать игрушки специально для девочек.

Вскоре появилась сеть магазинов по всей стране, а в 1969 году открылся первый магазин Sanrio в Сан-Франциско, США. Именно тогда Синтаро задумался о создании персонажа, который бы привлек всеобщее внимание. Он даже не догадывался, что создаст новый культурный символ для Японии. Синтаро долго придумывал образ, проверял реакцию покупателей, перебирал разные варианты. Наконец, родился идеальный герой – изображение белой кошечки в простой прорисовке.

Имя у кошечки тоже возникло не сразу – было два варианта. Первый, уже известный всем – Hello Kitty, а второй – Kitty White, в честь одной из кошек Алисы из сказки «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэррола. В конце концов, Синтаро остановился на имени Hello Kitty.

Белая кошечка в красном платье стала появляться на поздравительных открытках в магазинах Sanrio. Однако настоящая слава пришла к ней, когда изображение Китти было напечатано на простеньком кошельке, который стоил совсем недорого. Именно он стал первой ступенью к всемирной славе Hello Kitty. Милая вещица завоевала огромную популярность у молодежи.

В 1974 году в продаже появилась первая мягкая игрушка в виде белого котенка в красном платьице. С 1975 года началось тотальное тиражирование образа Hello Kitty. В том же году ее имя получило англоязычное звучание, до этого кошку называли по-японски – Harro Ketei. В 1976 году был официально зарегистрирован бренд Hello Kitty, а белая кошечка впервые стала персонажем детской книжки с картинками, которая потом издавалась регулярно. Вскоре появился журнал о жизни Китти, позже о ней был снят мультфильм.

У кошечки Китти появилась и собственная биография. Как истинный детский персонаж, она сама была ребенком и училась в третьем классе. Ее дом находился в Лондоне, и это не случайно, ведь в те годы среди японских девочек была очень популярна английская культура. Там же жили ее друзья и родственники. День рождения кошечка праздновала 1 ноября, ее рост составлял пять яблок, а вес – три. Любимое блюдо Китти –яблочный пирог, который печет ее мама, а самые любимые слова – «лучший», «дружба» и «kawaii», что в переводе с японского означает «миленький».

Число продуктов с изображением Китти стремительно росло. Появились канцтовары, постельное белье, телефоны, фотоаппараты, автомобили, компьютеры, кухонная утварь, кредитные карточки и многое другое. Фирма Hello Kitty также выпускала мягкие игрушки, одетые в самую разнообразную одежду, к ним прилагался комплект необходимых Китти предметов. В 1980 году была запущена линия часов Hello Kitty. Спрос на них был просто невероятным – миллион экземпляров продан за несколько недель. Каждый месяц количество товаров с кошачьей символикой увеличивалось примерно на сто новых наименований.

Интересна корпоративная политика фирмы Hello Kitty. Никогда изображение Китти не появлялось и не появится на оружии (настоящем или игрушечном), на колющих и режущих предметах, на алкогольной и табачной продукции. Это принципиально для Hello Kitty, которая позиционирует себя как воплощение добра и мира.

Год от года Hello Kitty раскрывала себя с новых сторон. Она стремилась постоянно поддерживать интерес у юных поклонников. В 1977 году, например, кошечка начала ходить на задних лапках, а потом управлять автомобилем и заниматься спортом. Все это стало возможным благодаря Юко Ямагучи – художнице, ответственной за образ Китти, которым она занималась на протяжении трех десятилетий.

Читайте также:  Логотип с орлом фирма одежды

При покорении американского рынка Hello Kitty использовала такие же приемы, как в своей стране. Однако в США кошечка стала еще и послом детского фонда ООН.

В 1980-х годах бренд Hello Kitty подошел к своему первому кризису. Продажи начали снижаться, покупатели жаловались на однообразие Китти, она перестала казаться им живой. Одна и та же поза, одно и то же выражение мордочки, невыразительный черный контур больше никому не нравились. Тогда Юко Ямагучи приняла меры: она убрала контур, добавила рисункам эмоциональности и динамичности. Как раз тогда у белой кошечки появились родители, бабушка и дедушка, сестренка Мими с бантиком на правом ухе, чтобы отличаться от сестры. Обзавелась Китти и домашними питомцами: с ней жили свинка Shabliu, хомячок Sugar и котенок Charmmy Kitty, очень похожий на свою хозяйку, но в его облике было больше кошачьих черт. В число знакомых Китти вошли такие персонажи, как лучший друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi и другие. Восторгу поклонников Hello Kitty не было предела!

Еще одним шагом, направленным на укрепление позиций бренда, стало расширение круга потенциальных покупателей. Кроме детей, в него вошли подростки и взрослая аудитория. Это решение пришло к Синтаро Цудзи случайно. Однажды он получил письмо от школьницы: девочка-подросток жаловалась, что из-за ее увлечения Hello Kitty над ней смеются сверстницы. Считалось, что это развлечение только для маленьких детей. Вскоре, в 1987 году, появился ряд образов Китти, которые соответствовали вкусам более взрослой аудитории.

Теперь у компании появилось три направления работы. Каждое охватывало свой сегмент потребителей: малыши, подростки, взрослые. Hello Kitty сначала она завоевывала детскую привязанность, затем сопровождала ребенка в процессе взросления, предлагая все новые товары, подходящие по возрасту. В итоге фирма пришла к невероятным экономическим показателям: в 1996 году объем продаж составил $1 миллиард, позже этот показатель только возрастал. В конце 1990-х сеть сбыта Sanrio превысила отметку в 3 тысячи магазинов более чем в 10 странах мира.

Однако компании не удалось миновать очередного спада в развитии. Черная полоса началась, когда Цудзи потерял крупную сумму денег на рынке ценных бумаг. Последствия имели колоссальные масштабы – Sanrio лишилась нескольких сотен миллионов, образовался долг в $1 миллиард. Путем выхода из кризиса стало новое расширение рынка сбыта, для которого использовались все методы привлечения новых покупателей. Например, регулярно проводились различные промо-акции, огромное внимание уделялось дизайну фирменных магазинов.

В 2002 году Hello Kitty удалось привлечь знаменитостей. Известные голливудские звезды не расставались с плюшевыми белыми кошечками, публично признавались в своей любви к ним, делали снимки в украшениях от Hello Kitty. Бритни Спирс, Кэмерон Диаз, Пэрис Хилтон – это далеко не весь список звездных поклонниц бренда. Кстати, Пэрис Хилтон явно взяла за образец стиль Hello Kitty во время создания собственной линии одежды. Ходили слухи, что Билл Гейтс хочет приобрести бренд за $5,6 миллиардов, ведь как известно, «компьютерный миллионер» был давним поклонником Китти. Это стало лучшей рекламой для марки.

С 1999 года Sanrio стала продвигать свою продукцию совместно с другими брендами. Например, одним из партнеров Hello Kitty была известная сеть американских гипермаркетов Target. Так продажа марки вышла за пределы фирменных торговых точек, и этот шаг принес свои плоды: продажи значительно возросли. В 2000 году было подписано соглашение с корпорацией McDonald’s. В одном только Сингапуре за Hello Kitty выстроилась очередь в 250 тысяч человек, причем гамбургеры нередко оказывались в урне. Makot Bank на Тайване открыл 200 тысяч новых счетов, когда на его кредитных картах появилось изображение Китти. За лицензию банк заплатил $3 миллиона, а заработал с помощью символики Hello Kitty в 10 раз больше.

В настоящее время под брендом Hello Kitty производится огромное количество товаров: одежда, обувь, аксессуары, в том числе бижутерия и ювелирные украшения, различная техника, компьютерные игры и программы, даже тостеры, которые делают тосты с ее изображением. Все изделия пользуются неизменным спросом, из-за чего у Hello Kitty есть множество подделок, как правило, произведенных в Китае.

Сегодня Синтаро Цудзи уже больше 80 лет. Непосредственное руководство бизнесом осуществляет его сын Кинихико Цудзи. Hello Kitty по-прежнему процветает.

Источник

Hello Kitty: история бренда

Вероятно, у вас или у ваших детей есть какие-либо аксессуары или предметы одежды с самой популярной в мире кошечкой – белой Hello Kitty. Этот бренд с нами уже так давно, что воспринимается как неотъемлемая часть жизни. Но как давно он возник, и какая история стоит за этой популярной в мире маркой?

Японские корни

История Hello Kitty началась, когда в Японии была основана компания Sanrio. Ее владелец, Синтаро Цудзи, ставил своей целью создать магазинчик, из которого покупатели не смогут уходить с пустыми руками. Заведение должно было стать символом возрождения после жестокой войны. Для этого в качестве товара Синтаро Цудзи решил реализовывать небольшие и недорогие игрушки, открытки и прочие сувениры. К счастью, он правильно просчитал стратегию работы своего магазина, и бизнес начал успешно развиваться.

Читайте также:  Цвет одежды интересные факты

Кошка из сувенирной лавки

Сувениры разлетались по карманам покупателей каждый день. Но основателю магазинчика казалось, что нужно что-то еще. Вещь, которая привлечет внимание каждого – возможно, сувенир в виде персонажа, которого полюбят и взрослые, и дети. Так была придумана Kitty – маленькая белая кошка с бантиком на ухе. В итоге она таки получила название, которым люди во всем мире пользуются и сейчас. Случилось это в 1974 году – обычно эту дату считают датой рождения знаменитого японского персонажа.

Любовь и признание

Успех был очевиден. Через два года Синтаро Цудзи пришлось зарегистрировать «Китти» как товарный знак, ведь спрос на нее только рос! Покупатели приобретали всю продукцию с Китти. Особенно полюбились им кошельки – гораздо больше, чем изначально выпускаемые открытки. Девочки-школьницы обожали (и обожают в наши дни) аксессуары с белой кошечкой, а также заколки для волос и прочие нарядные вещи.

Милая кошечка

Но почему весь мир охватила Китти-мания? Почему персонаж, придуманный сувенирной лавкой, стал культовым со всех странах? Это объясняют как тем, что Китти была не только легко узнаваемой, а еще и несложной для рисования. Изобразить Hello Kitty можно при помощи нескольких линий – крупная голова, торчащие ушки, глаза-бусинки, бантик. При этом она очень милая, и поэтому она так популярная среди людей всех возрастов.

Смена позы

До 1977 года Китти изображалась в одной позе – лицом (мордочкой) к покупателю, туловище в синем комбинезоне было повернуто боком. В какой-то момент она наскучила покупателям, и продажи начали падать. Тогда было принято решение изменить привычный образ кошечки. За это был ответственен тот же человек, что и придумала первую Hello Kitty – дизайнер Ямагути Юко. Сначала она убрала черный контур вокруг фигуры Китти, а затем придумала ей новые наряды вместо комбинезона. Постепенно поклонники оказались вовлечены в процесс наблюдения за изменениями с Китти. Так, в 1985 году они бурно приветствовали новое усовершенствование – плюшевого мишку в лапках Китти. Кошка снова ожила в их глазах.

Кошка для взрослых

А когда через два года и такое «оживление» перестало помогать росту продаж, компания решилась на еще одно, более серьезное изменение. Китти начали продвигать среди новой аудитории. Различную одежду и аксессуары начали шить не только на детей и подростков, а и на взрослых девушек и женщин, не стесняющихся своей любви к игрушке. Теперь они получили возможность не только ходить с брелочками или кошельками с Китти, а и носить сумки, рюкзаки, джемперы и обручи со знаменитой японской кошкой.

Автомобиль с Китти?

Бренд Hello Kitty начал заключать контракты с известными производителями детского питания, канцтоваров, одежды и даже компьютеров и автомобилей, чтобы изображение популярной Китти появлялось на выпускаемой ими продукции. Так, белая кошка окончательно укрепилась во всех сферах жизни по всему миру. В 1983 году она стала символом фонда мира и помощи детям UNICEF.

Появление в СНГ

В страны СНГ Hello Kitty пришла в середине 90-х вместе с подделками под знаменитый бренд. Позже все узнали, что милая кошечка с бантиком – символ бренда с мировым именем, а в крупных городах начали появляться официальные представительства Hello Kitty. Зайти в магазин и покинуть его с сувениром мог каждый. А потом кошка и вовсе перестала быть одинокой. Ей придумали семью, а также включили в ее «жизнь» других персонажей, придуманных в Sanrio еще до ее появления (Chococat, Cinnamoroll, Badtz Maru). Затем Китти даже получила домашних питомцев — Charmy Kitty и хомячка Sugar.

Любовь знаменитостей

Впрочем, продвижению Hello Kitty помогали не только новые персонажи, а и любовь звезд мировой величины к симпатичному бренду. Вещи и аксессуары, а также игрушки Китти в свое время надевали и выносили в свет такие знаменитости как Мэрайя Кэри, Кармен Электра, Пэрис Хилтон, Кристина Агилера, Хайди Клум, Рики Мартин и Стивен Тайлер. В Японии любовь к Китти была особенно заметна у певицы Аюми Хамасаки. А использовали раскрученный бренд в своих рекламных кампаниях не менее известные фирма Panasonic (реклама фотоаппарата LUMIX в стильном «кошачьем» дизайне) и компания производства ювелирных украшений Ash & Diamonds. Для последней Китти и Аюми Хамасаки участвовали в рекламе ремешка для мобильного телефона со специальной символикой.

Читайте также:  Одежда энцефалитка что это

Так создают империю

По подсчетам экспертов, Hello Kitty изображена на 22 тысячах наименований товаров, продающихся во всех странах мира. Синтаро Цудзи сотворил не просто символ своего маленького магазинчика, а целую бизнес-империю. И просто еще одного замечательного персонажа.

Источник

История японского бренда «Hello, Kitty!»

Кто не любит этого милого котенка? Наверное все девушки от 0 до . в восторге от этой милашки! Но не многие в курсе кто и зачем нарисовал «Hello, Kitty!». мне это стало любопытно.

Начну с того что Hello Kitty – японская торговая марка, а ее символ маленькая белая кошечка Китти в упрощенной прорисовке, популярный персонаж японской поп-культуры.

Компания «Hello Kitty» зарегистрирована в 1976 году. Изображение кошечки используется в качестве логотипа многих продуктов. К тому же Hello Kitty стала главным героем одноимённого мультсериала. Изделия бренда считаются одними из самых популярных в качестве сувениров из Японии.

Знаменитую кошечку придумал Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio. И как известно, у японцев существует множество традиций, и одна из них – преподносить друг другу небольшие подарки, симпатичные мелочи. В 1960 году Синтаро открыл собственную фирму по продаже подобных игрушек и сувениров, которые не были дорогими, но непременно создавали хорошее настроение. У компании Sanrio был и соответствующий девиз: «Маленький подарок – большая улыбка». До Sanrio рынок подарков в Японии был довольно скудным. Кроме того, Цудзи первым ввел в продажу мягкие игрушки в виде зверушек и начал выпускать игрушки специально для девочек. Совсем скоро появилась идеальная игрушка — котенок в простой прорисовке.

Имя у кошечки возникло не сразу, изначально было два варианта. Первый, уже известный всем – Hello Kitty, а второй – Kitty White, в честь одной из кошек Алисы из сказки «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэррола. В конце концов, автор остановился на имени Hello Kitty.

Белая кошечка в красном платье стала появляться на поздравительных открытках в магазинах Sanrio. Однако настоящая слава пришла к ней, когда изображение Китти было напечатано на простеньком кошельке, который стоил совсем недорого. Именно он стал первой ступенью к всемирной славе Hello Kitty. Милая вещица завоевала огромную популярность у молодежи.

В 1974 году в продаже появилась первая мягкая игрушка в виде белого котенка в красном платьице. С 1975 года началось тотальное тиражирование образа Hello Kitty. В том же году ее имя получило англоязычное звучание, до этого кошку называли по-японски – Harro Ketei.

У кошечки Китти появилась и собственная биография. Как истинный детский персонаж, она сама была ребенком и училась в третьем классе. Ее дом находился в Лондоне, и это не случайно, ведь в те годы среди японских девочек была очень популярна английская культура. Там же жили ее друзья и родственники. День рождения кошечка праздновала 1 ноября, ее рост составлял пять яблок, а вес – три. Любимое блюдо Китти –яблочный пирог, который печет ее мама, а самые любимые слова — «лучший», «дружба» и «kawaii», что в переводе с японского означает «миленький».

Число продуктов с изображением Китти стремительно росло. Появились канцтовары, постельное белье, телефоны, фотоаппараты, автомобили, компьютеры, кухонная утварь, кредитные карточки и многое другое. Никогда изображение Китти не появлялось и не появится на оружии (настоящем или игрушечном), на колющих и режущих предметах, на алкогольной и табачной продукции. Это принципиально для Hello Kitty, которая позиционирует себя как воплощение добра и мира. При покорении американского рынка Hello Kitty использовала такие же приемы, как в своей стране. Однако в США кошечка стала еще и послом детского фонда ООН.

Еще одним шагом, направленным на укрепление позиций бренда, стало расширение круга потенциальных покупателей. Кроме детей, в него вошли подростки и взрослая аудитория. Это решение пришло к Синтаро Цудзи случайно. Однажды он получил письмо от школьницы: девочка-подросток жаловалась, что из-за ее увлечения Hello Kitty над ней смеются сверстницы. Считалось, что это развлечение только для маленьких детей. Вскоре, в 1987 году, появился ряд образов Китти, которые соответствовали вкусам более взрослой аудитории.

У компании появилось три направления работы. Каждое охватывало свой сегмент потребителей: малыши, подростки, взрослые. Hello Kitty сначала она завоевывала детскую привязанность, затем сопровождала ребенка в процессе взросления, предлагая все новые товары, подходящие по возрасту.

В настоящее время под брендом Hello Kitty производится огромное количество товаров: одежда, обувь, аксессуары, в том числебижутерия и ювелирные украшения, различная техника, компьютерные игры и программы, даже тостеры, которые делают тосты с ее изображением. Все изделия пользуются неизменным спросом, из-за чего у Hello Kitty есть множество подделок, как правило, произведенных в Китае.

Источник