Меню

Лучшие рекламные компании одежды



10 лучших рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing), успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Результаты:

  • Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
  • Увеличение продаж на рекламируемые товары — 75%
  • Окупаемость кампании — 11 : 1
  • Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
  • Другие плюшки

2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.

Результаты:

  • Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
  • Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Публикация от G. Kara (@girindrakara) Май 15 2013 в 6:39 PDT

Результаты:

  • За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
  • В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
  • Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Читайте также:  Меховая одежда до колен

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

Результаты:

  • За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
  • В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
  • За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

  • 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
  • Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8. Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты: не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

Результаты:

  • Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
  • За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
  • Узнаваемость бренда выросла на 6%

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

Источник

Лучшая реклама фэшн-брендов за два года по версии Lürzer’s Archive

Нестандартные приёмы продвижения Christian Louboutin, Calvin Klein и других компаний

Издание Lürzer’s Archive опубликовало подборку лучшей фэшн-рекламы за 2014-2016 годы. Модные бренды используют искусство, достопримечательности и шутки о «суровых» профессиях, чтобы показать уникальность их продуктов. Редакция vc.ru собрала информацию о рекламных кампаниях.

Camper

С 2014 года производитель обуви Camper сопоставляет в рекламных кампаниях изображения людей и обуви. Издание Lürzer’s Archive отметило изображения из рекламы коллекции «Осень-Зима 2015-16». Для продвижения в социальных сетях компания использовала хэштег #CamperUniverse. В качестве фона для фотографий представители Camper использовали изображения различных ландшафтов: пустыня, горы, болото и другое.

Читайте также:  Одежда волейбольная все для волейбола

Christian Louboutin

Реклама, отмеченная Lürzer’s Archive, создана для продвижения коллекции «Весна-Лето 2014». В кампании использовались изображения, похожие на картины Винсента Ван Гога, которые дополняли обувь и аксессуары Christian Louboutin.

Calvin Klein

Для привлечения молодой аудитории компания использовала диалоги из приложения знакомств Tinder. С помощью интимных бесед создатели рекламы передали настроение бренда — сексуальность, развязанность и молодость. Девиз кампании: «Оригинальные сообщения, реальные истории».

Arturo Calle

Lürzer’s Archive отметило рекламу 2014 года, в которой использованы изображения мужчин, которые борются с дикими животными.

Lucchese

В 2014 году бренд обуви ручной работы запустил первую женскую коллекцию. О ней Lucchese рассказала с помощью ковбоя Рэндала. Согласно рекламе, он носит ковбойские сапоги производителя, но не может носить туфли из крокодиловой кожи. Поэтому их должны купить женщины.

Canada Goose

Производитель пуховиков Canada Goose рассказал о своём продукте как о «неофициальных» куртках съемок фильмов в суровых погодных условиях.

Pepe Jeans

В рекламе 2014 года производитель одежды и обуви Pepe Jeans показал связь бренда с Лондоном, где находится штаб-квартира компании. На изображениях были показаны достопримечательности столицы Великобритании и части одежды из коллекции бренда, которые дополняли фотографии.

Jack & Johnes

Марка свитеров ручного производства пригласила для рекламы актёра Кристофера Уокена. На фотографиях он сидит в домашнем кресле и довязывает свитер. Таким образом бренд подчеркнул премиальность своего продукта.

Wolverine

Производитель обуви показал в рекламе представителей «суровых» профессий — охотника, строителя, монтажника и лесоруба. В кампании бренд шутил над особенностями этих специальностей: охотник — это декоратор на полставки, а самый «мужской сэндвич» в мире состоит из арматуры и бетона.

New Balance

Производитель кроссовок New Balance выпустил ограниченную серию обуви, которая доступна для продажи только на территории Канады. Для продвижения этой коллекции бренд предоставил всем членам канадского сообщества США в штате Канзас по паре обуви из коллекции. Таким образом New Balance смогли использовать слоганы: «Доступно только в Канаде» и «Бесплатная пара обуви для каждого жителя Канады* (под звёздочкой: штат Канзас)».

В рекламе ограниченной линии одежды, произведённой в Австралии, использованы психоделические фотографии. На одной из них человек в маске коня пытается ограбить магазин с помощью игрушечного пистолета.

Louloux

Бренд эксклюзивной обуви Louloux использовал образы редких животных — носорога, панды и чёрной пантеры, чтобы показать уникальность своих туфель. Компания производит по 12 пар обуви каждой модели.

Havainas

Реклама бразильских сланцев показывает историческое значение бренда. Во-первых, реклама выполнена в стиле популярных в XX веке открыток для туристов. Во-вторых, указано, что обувь производят в Бразилии с 1962 года. Фотографические изображения сланцев, которые дополняют «старые открытки», контрастируют с общей стилистикой изображения.

Источник

ТОП-10 эффективных маркетинговых стратегий продвижения магазинов фешн-брендов одежды

Сегодня мода стала неотъемлемой частью нашей жизни. Одежда отражает наше восприятие и представление о себе. С помощью одежды мы подчеркиваем свою индивидуальность и демонстрируем социальный статус в обществе. Мы выбираем не только свойства и преимущества, качество продукта, но и уникальность, индивидуальность, характер, а также положительный имидж бренда. Мы стремимся найти идеи, которые имели бы отношение лично к нам и вписывались в наш стиль жизни.

Каждому модному бренду необходима хорошая маркетинговая стратегия для опережения своих конкурентов, она также помогает в достижение удачного позиционирования бренда в среде потребителя, что является ключевым фактором в продвижении. Хорошая стратегия помогает оставаться на плаву коварного моря электронной коммерции, и растет, пока другие барахтаются в замешательстве. И не важно новый ли вы бренд в модном мире или бывалый, имеет значение только эффективность маркетинговой стратегии. Цифровой маркетинг и раскрутка магазина одежды фешн брендов сильно изменились за последние несколько лет, и все еще приспосабливаются к новым реалиям, чтобы выгодно выделяться среди конкурентов.

Маркетинговые идеи для бутиков одежды

Приобретая небольшой магазинчик для маленького бизнеса хочется верить в лучшее и прогнозировать толпу людей, но начало – это всегда сложно, особенно в свете последних мировых новостей. Традиционный магазин, который сможет продвигать свою торговую марку и будет успешным в привлечении клиентов, будет намного эффективнее в этом периоде. Могут показаться тщетными попытки конкурирования с онлайн магазинами, которые предлагают самую низкую стоимость товара время от времени, но 86% покупателей готовы платить больше и за это получать больше.

Ниже приведены эффективные способы продвижения традиционного магазина:

  • создайте программу лояльности;
  • проводите мероприятия в магазине (соблюдая меры безопасности);
  • продвигайте бренд в социальных сетях;
  • создайте YouTube канал;
  • поддержите местное сообщество.

Эти простые и проверенные маркетинговые методы прекрасны для маленького бутика одежды, они предлагают клиенту отличный сервис, а это ведь и является основополагающим для больших, международных брендов, которые предлагают самые низкие цены.

Цифровой маркетинг для фешн брендов

Цифровой маркетинг считается ключевой частью в общей стратегии. Все больше и больше брендов оцифровываются, и это жизненно необходимо, чтобы выделяться из толпы. Раскрутка магазина в сети является одним из более популярных направлений. Вот некоторые способы для достижения этой цели:

Таргетинг на список посетителей: можно зацепить посетителей рекламными объявлениями, которые заставят вернутся к недавно просматриваемым товарам на сайте. Такие объявления могут включать выгодные скидки, а также возврат тех покупателей, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. С помощью таргетированной медийной рекламы увеличивается количество холодных пользователей. Таргетированная реклама позволяет сегментировать аудиторию по категориям и персонализировать рекламу. Такие объявления повышают товарооборот и являются эффективной ретаргетированной кампанией.

Читайте также:  Как сшить одежду для маленькой собаки своими руками сшить

Сотрудничество с медийными персонами: чтобы сфокусироваться на целевом рынке эффективно, заказывайте публикации, сториз и отметки у инфлюенсеров – лидеров мнений (блогеров и влогеров), которые имеют схожие ценности с политикой вашего бренда. К таким людям чаще прислушиваются, так как они заслужили кредит доверия у своей лояльной аудитории, и данный формат является более предпочтительным в наше время, чем телевизионная реклама. Инфлюенсеры помогут увеличить продажи среди разных групп потенциальных покупателей, привлекать новых клиентов и дарят новую жизнь бренду в цифровой среде.

Вовлеченность аудитории: лояльность к бренду начинается с обязательств. Необходимо постоянно улучшать восприятие бренда, это увеличивает чувство родства и помогает управлять продажами. Лучший способ эффективного привлечения – это использование кампаний, которые связаны и откликаются вашей аудитории. Этого можно достичь посредством конкурсов на Facebook, молниеносных ответов на сообщения в Twitter, или гивов в Instagram, которые только подчеркивают значимость рекламируемого продукта.

Цифровой маркетинг для модных брендов полон различных подходов, но зачастую очень сложно сориентироваться.

10 подсказок для создания успешной фешн маркетинговой стратегии для брендов одежды

1. Вебсайт

Women’s Wear Daily констатировал, что 1875 модных магазинов закрылись в прошлом году, согласно данным Statista, но выручка в модном сегменте увеличится с 360.7 миллиардов в 2018 до 534.5 миллиардов фунтов стерлингов в 2022. Заявление кажется противоречивым, однако, все это благодаря интернету. Привычки шоппинга изменились, и потребители все больше предпочитают покупать онлайн. Сегодня иметь сайт — это необходимость в быстротечной индустрии моды для брендов и дополнительный способ заявить о себе.

2. Мобильное представление

Когда есть вебсайт, необходимо сделать его доступным для большинства пользователей, а именно поместить полноценный сайт на мобильные устройства в удобном формате. Большинство покупателей визуалы и очень важно, чтобы картинка загружалась корректно и была конкурентоспособной.

3. Медийная реклама

Обязательный пункт в маркетинге модных брендов – присутствие в социальных сетях. Это удобный способ для общения с аудиторией, построения взаимоотношений и продвижения продукта. К тому же, лучше продвигать бренд одновременно по многочисленным каналам (Facebook, Instagram, Pinterest), а клиент сможет просматривать ваш каталог на привычной для него платформе.

4. Публичная личность

Говоря о социальных сетях, стоит помнить о тренде нашего времени – инфлюенсеры. Это люди, с большой аудиторией, за чьим мнением последуют многие. Классный способ рекламы одежды – это твитнуть инфлюенсера одетого в вашу одежду. Инфлуюнсер – это медийный человек, кумир, к которому прислушиваются и готовы равняться.

5. Новые технологии

Мы находимся в самом разгаре появления новых технологий, среди которых и искусственный интеллект. Яркий пример использования ИИ – чат-боты. Чат-боты представляют круглосуточную помощь в обслуживании клиентов, снимая нагрузку с менеджеров. Боты отвечают на многочисленные вопросы, консультируют по ассортименту товаров, подбирают необходимый продукт, а в нужный момент подключат сотрудника к диалогу.

6. Персонализация

Согласно проведенному опросу выяснилось, что 43% покупок было совершены благодаря личным рекомендациям, а 75% потребителей хотят, чтобы бренды персонализировали сообщения и предложения. Покупатель не хочет, чтобы к нему только обращались по имени, а желает, чтобы анализировали весь его поведенческий опыт, знали его предпочтения и предлагали именно то, что точно его заинтересует. Персонализация является мощной фешн маркетинговой стратегией.

7. Ремаркетинг

Прелесть ремаркетинга заключается в том, что вы показываете онлайн рекламу посетителям, которые уже когда-то были на вебсайте. Ремаркетинг увеличивает рост продаж и конверсии, и пользователь видит именно то, что он уже просматривал. Ремаркетинг помогает настроить более прицельное таргетирование и повышает узнаваемость бренда.

8. Визуализация

Картинка очень важна для цифрового маркетинга, она должна быстро загружаться, быть высокого качества, актуальная, эстетичная – все это помогает привлечь аудиторию. С помощью такого контента можно делится новостями и новинками, рассказывать аудитории о модных тенденциях сезона, создавать наглядные образы и многое другое.

9. Блог

Вести блог необходимо! Если наполнить блог познавательным контентом, то это приведет к повышению лояльности клиентов. Блог является одним из наиболее важным маркетинговым инструментом в вашем распоряжении, который повышает трафик и помогает в поисковом продвижении. Каждый пост в блоге создает новую лендинговую страницу для вашей аудитории.

10. Розыгрыши

Двигаясь в ногу со временем проводите конкурсы и раздавайте гивы, так Вы привлечёте естественную ссылочную массу, которая даёт ощутимый толчок и удешевляет стоимость продвижения в ТОП 10. Поводов может быть много: представление нового продукта, празднование дня рождения или просто хорошее настроение. А к тому же, гивы и конкурсы отличный способ привлечения новой аудитории и поддержания интереса у существующей. Есть много способов дать знать о себе: эмейл рассылки, ссылки, репосты в соцсетях.

Итак, чтобы увеличить продажи в фешн мире необходимо использовать (желательно все сразу) маркетинговые стратегии, ниже приведен перечень наиболее эффективных:

  1. Вебсайт
  2. Мобильное представление
  3. Медийная реклама
  4. Публичная личность
  5. Новые технологии
  6. Персонализация
  7. Ремаркетинг
  8. Визуализация
  9. Блог
  10. Розыгрыши

Источник