Что такое масс-маркет
Большинство людей в мире имеют средний уровень дохода, не могут позволить себе товары высшего класса. Категория масс-маркет – изделия, предназначенные для таких покупателей. Она включает одежду и обувь, косметические средства, парфюмерию, продукты питания и напитки.
Массовый маркетинг и его особенности
Масс-маркет – сегмент рынка, который выпускает продукцию для широких слоев населения, игнорирует отдельные ниши. Одежда разработана дизайнерами, бытовая химия, косметика продукты питания имеют хорошее качество, среднюю цену. Один из ярких примеров, что такое масс-маркет, – Coca-Cola.
Особенности массового маркетинга:
- Быстрый выход на рынок мировой торговли. Многие бренды поставляют свою продукцию в Европу, Азию, страны СНГ.
- Отсутствие разделения рынка по видам деятельности, демографической ситуации.
- Производство одного и того же товара для всех категорий покупателей.
- Высокие затраты на удовлетворение потребностей большого числа людей.
Виды продукции, марки, которые предлагает масс-маркет:
- одежда (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
- косметика (Garnier, NYX, Nivea);
- бытовая техника (LG, Samsung, Bosh);
- продукты питания, напитки (Burger King, McDonald’s, Pepsi).
Общие элементы товаров mass market
Этот вид маркетинга ориентирован на большую аудиторию. Его основная цель – увеличение объема продаж за счет снижения цены. Для этого фирмы используют менее дорогие материалы, размещают заводы в регионах с дешевой рабочей силой, тратят мало денег на рекламу. В отличие от брендовых товаров масс-маркет не использует уникальных изделий.
Стратегия выпуска продукции этого класса включает несколько этапов:
- разработка продукта;
- дизайн товаров;
- регулирование цены;
- реклама.
Разработка и проектирование продукта
Массовый маркетинг нацелен на производство товаров, привлекающих аудиторию с невысоким достатком. Некоторые фирмы разрабатывают особые линейки продуктов. В класс масс-маркет, например, входит обувь для профессиональных спортсменов или коллекция одежды для школьников.
Дизайн товаров
Нередко разработчики продукции копируют внешний вид продукции класса люкс. Это очень заметно при производстве бытовой техники. Торговые марки, которые выпускают одежду, ориентируются на тенденции мировой моды. Они производят базовые (универсальные) вещи для гардероба.
Ценообразование
На стоимость изделий влияют затраты на производство, рекламу, транспортные расходы. Для снижения цены компании используют недорогие материалы, переносят производство товаров в страны третьего мира. Для уменьшения стоимости доставки предприятия заключают партнерские соглашения с частными транспортными компаниями.
Реклама и продвижение на рынке
Производителям важно сформировать доверие покупателей. На этом этапе важно создать бренд. Главная задача маркетологов – сделать узнаваемый корпоративный стиль торговой марки. Для этого разрабатывают логотипы, фирменные цвета, запоминающие слоганы. Рекламу проводят с использованием радио, телевидения.
Преимущества и недостатки
- Продукция соответствует современным модным тенденциям. Покупатели могут использовать качественные, красивые изделия по низкой цене.
- Доступность. Приобрести модные, стильные вещи смогут студент колледжа или госслужащий.
- Отсутствие выраженного разделения между социальными слоями. Есть женский и мужской масс-маркет.
- Производство однотипных вещей.
- Использование недорогих тканей. Около 70% одежды изготавливают из синтетики.
- Люди приобретают одежду, косметику, даже если она им не нужна.
Лучшие магазины одежды масс-маркет
В России есть компании, которые производят известные бренды женских, мужских вещей этого класса. Торговые марки Испании, США, Швейцарии, других стран выпускают, продают качественную одежду масс-маркет. Она учитывает современные тендеции моды, стоит недорого.
Mango
Испанская торговая марка выпускает одежду, аксессуары, обувь с 1984 года. Компания предлагает покупателям вещи высокого качества. Mango часто устраивает распродажи старых коллекций со скидками до 90%.
Фирма из Испании выпускает на рынок одежду, обувь, аксессуары для женщин и мужчин. Zara известна покупателям благодаря хорошему качеству, невысокой цене товаров. Минус этого магазина – большие очереди.
Швейцарская торговая марка выпускает одежду с 1947 года. Компанию отличает большой выбор товаров для женщин, мужчин, детей. Торговая марка заботится об экологии. В каждом магазине H&M есть специальные боксы для отправки вещей на переработку.
United Colors of Benetton
Итало-американская марка производит одежду высокого качества. Известность бренду принесли необычные рекламные кампании. Фирма выпускает коллекции для молодежи, детей.
TopShop
Сотрудники фирмы разрабатывают собственный дизайн, а не копирует подиумную моду. Компания выпускает модели одежды для людей разной комплекции, роста или возраста. TopShop предоставляет скидку 10% на покупку всех товаров студентам. Минус торговой марки – многие модели одежды имеют размер меньше указанного.
Oodji
Это российская компания выпускает одежду, аксессуары с 1998 г. Преимущество этого бренда – низкая цена для покупателей нашей страны. Приобрести вещи можно на официальном сайте Oodji.
Компания создает коллекции на основе подиумной моды, поэтому у нее много поклонников. Заказать одежду и аксессуары ASOS можно через интернет. В конце каждого сезона компания устраивает распродажи продукции прошлых коллекций со скидками до 80%. В онлайн-магазине можно купить продукцию других брендов.
ASOS, кроме стандартной линейки одежды, выпускает коллекции из категорий:
- рetite – миниатюрным женщинам;
- tall – для покупательниц ростом от 175 см;
- curve – полным женщинам;
- maternity – для будущих матерей.
Популярные бренды косметики mass market
Продукция этого класса, в отличие от премиум-средств, содержит много дешевых синтетических компонентов. Они не представляют опасности для здоровья, но редко улучшают состояние кожи. Фирмы выпускают косметику массового спроса – декоративную и для ухода
Известные бренды масс-маркет:
Видео
Источник
Какие вещи где брать: обзор 15 магазинов масс-маркета
Где лучше недорогие платья, джинсы, футболки, свитера, верхняя одежда и так далее? Учитесь на ошибках бывалого шопоголика и не тратьте деньги зря. А если у вас есть свои секреты, тоже делитесь наводками.
На самом деле, в масс-маркете можно найти классные вещи за недорого, если знать, что и где искать.
Где покупать платья и юбки
Платья, пожалуй, сегодня можно назвать модным атавизмом. Не каждая девушка их носит. Но если есть нужда в недорогих повседневных платьях и юбках, пожалуй, лучшие по соотношению цены и качества можно найти в H&M. Если у вас достаточно большой бюджет, в линии H&M Premium Quality можно найти изумительные шелковые вещи на выход.
Также симпатичные модели платьев на повседневку и для вечеринок есть у британского бренда Topshop. Кажется, сейчас количество их розничных магазинов уменьшилось. Однако есть смысл к ним наведаться за большим выбором. Еще у них есть отдельные коллекции petite для миниатюрных девушек и tall для высоких.
Хорошие юбки и платья ближе к строгому деловому стилю есть в Massimo Dutti.
Где покупать джинсы
Джинсы нужны всегда! Но не каждый раз есть возможность покупать что-то дорогое, и можно обойтись масс-маркетом.
Джинсы из качественного денима, который не сильно вытягивается, не линяет и не скатывается на изнанке, советую искать в Zara. Давно замечено, что вся компания Inditex (а это, помимо Zara, еще и Massimo Dutti, а также бюджетные Bershka и Stradivarius) славится приличными по качеству джинсами.
Неплохие джинсы также можно приобрести в Uniqlo, более дешевые, но все-таки приемлемого качества — в H&M. Не советовала бы брать джинсы в Mango, они выглядят и сидят красиво, но имеют тенденцию скатываться и вытягиваться.
Где покупать брюки
А вот брюки в Mango очень даже хорошие. Также советую присмотреться к брюкам Massimo Dutti, которые пошиты как джинсы — они там не особенно дорогие, и на них часто бывают скидки.
Где покупать футболки
Футболки — для меня главный элемент базового гардероба, я ношу их каждый день и расходую помногу. Где брать хорошие и не разориться? В Mango футболки достаточно хорошего качества из приятного к телу хлопка можно найти по 500-600 рублей за штуку (в период распродаж цена еще меньше).
Симпатичные базовые футболки есть в магазине Lime. Они не слишком мнутся, выглядят прилично и стоят около 1000 рублей за штуку. Такую футболку не стыдно надеть даже под строгий жакет.
Наконец, футболки из хлопка, чтобы спать в них, тренироваться и делать что угодно, можно найти в магазине ТВОЕ. У них иногда могут торчать ниточки, но цены действительно очень низкие, а ткань приятная.
Категорически не советую брать футболки в Zara. В H&M качество раз на раз не приходится. Хорошие по качеству футболки есть в Monki (этот магазин принадлежит той же компании, что и H&M), но они обычно ярких цветов и с принтами. То есть, на любителя.
В женском отделе Ostin совершенно некачественные футболки, но есть лайфхак: можно взять мужскую небольшого размера, их качество почему-то куда лучше.
Где покупать женские рубашки и блузки
Вискозные блузки, которым нет сносу, можно найти в H&M. Очень красивые блузки бывают в Mango — выглядят порой как люкс, а цена составляет 2000-4000 рублей.
Если вам нужен классический, более мужской крой рубашек, есть приличные варианты из плотного хлопка и денима в Marks & Spenсer. Классные клетчатые рубашки продаются в Uniqlo.
Где покупать свитера
С недорогими свитерами одно сплошное разочарование, а в российском климате без свитеров никак. На помощь приходят скандинавы! В H&M и Monki есть хорошие плотные свитера из хлопка, однако синтетические модели скатываются необратимо, даже не пытайтесь. Также в H&M Premium Quality (раздел можно найти на их сайте), пожалуй, лучшие цены на настоящий кашемир.
Не рекомендую: кашемировые свитера из Massimo Dutti (с каждым годом все дороже и тоньше) и любые свитера из Uniqlo (все в катышках уже после первой носки).
Где покупать кожаные куртки
Недорогие красивые кожанки из настоящей кожи можно найти в Mango — обязательно проверьте, если находитесь в поисках. В Massimo Dutti дорогая верхняя одежда и кожа, но она того стоит (ношу кожаную куртку от них уже восьмой год). В кожаную куртку, наверное, есть смысл вложиться, так как вещь базовая и долговечная.
Где покупать пуховики
Как известно, самые классные пуховики в масс-маркете все в Uniqlo, но без скидки их цены могут кусаться. Пуховики попроще и подешевле, но все еще симпатичные и удобные, можно найти в магазине Reserved.
Не советую пуховики Incity, Bershka или Pull & Bear — неудобные и разваливаются прямо на глазах.
Где покупать сумки
Сумки я люблю брать у более дорогих брендов. Однако недорогие, остромодные и более-менее качественные модели на сезон можно найти в Mango. Кстати, иногда в Mango бывают и кожаные сумки. В Zara качество сумок обычно не ахти.
Если есть бюджет, советую обратить внимание на сумки Massimo Dutti. Их качество, пожалуй, не уступает Furla, а стоят они все-таки значительно дешевле.
Где покупать обувь
Опять же, обувь имеет смысл купить подороже и вложиться в нее. Но иногда (правда, крайне редко) можно найти идеальную пару в Zara. Почти у каждой девушки, которую я знаю, есть одни идеальные дешевые туфли из Zara. Но только одни! Как так получается, без понятия.
Стоит иметь в виду, что даже у кожаных моделей в Zara внутренняя часть выполнена из искусственных материалов, что не добавляет комфорта. Колодка у этого бренда обычно узкая, так что думайте сами, рисковать или нет.
Такая же узкая колодка у Massimo Dutti, но все изделия, как правило, выполнены из кожи внутри и снаружи. Цены на обувь там невысокие, но и бренд не специализируется на обуви, так что выбирайте внимательно.
Порой можно схватить недорогие и удобные ankle boots или шлепанцы в Mango. Иногда их делают из кожи или замши, но внутри все равно используются искусственные материалы.
Источник
Где искать одежду мужчине: 5 магазинов с приятными ценами
Скоро 23 февраля, поэтому самое время пробежаться по мужским линейкам масс-маркета. Мужчины могут сохранять статью как руководство к действию, а девушки – как список мест, где можно найти хороший подарок.
Итак, где искать одежду мужчине?
Uniqlo
На первом месте по соотношению цена/качество – японский бренд Uniqlo. Там всегда огромный выбор качественной и технологичной, но при этом недорогой одежды.
Ассортимент немного отличается: в России это больше база, а вот в Японии или Корее можно найти интересные принты и бесконечные ряды ярких цветных носков. В любом случае, тончайшие футболки, которые согреют в холод, рубашки и ультра легкие пуховики – это идеальная база для мужского гардероба.
Ценовая политика: рубашки и брюки от 2 000, куртки от 5 000.
Massimo Dutti
За хорошим деловым гардеробом стоит отправиться в Massimo Dutti. Здесь хороший выбор пиджаков и брюк, а также свитеров и рубашек. Можно найти даже смокинг!
Вообще, если это ваш стиль, то здесь легко одеться с ног до головы. А еще здесь есть недорогие аксессуары: часы, зонты и т.д., которые могут стать неплохим подарком на 23.
Ценовая политика: пиджаки от 10 000, свитеры от 5 000.
У гиганта масс-маркета бывают хорошие мужские коллекции. Если вы ищете что-то дешевое и при этом неплохого качества – вы с 99% вероятностью найдете это здесь.
В H&M есть все: от формальной одежды до условно-спортивной, но я бы рекомендовала там закупаться именно повседневными вещами.
Ценовая политика: рубашки от 1500, куртки от 3000 рублей.
Reserved
Мужские коллекции здесь куда лучше женских, а качество вполне приемлемое, особенно за такие копейки. Здесь есть неплохие толстовки и футболки, но если кто-то хочет сэкономить на одежде для офиса, то точно что-нибудь здесь найдет.
Ценовая политика: футболки от 900, брюки от 1500 рублей.
Mango
В мужском отделе популярного бренда можно найти неплохие жакеты, рубашки и свитеры. Ценник чуть выше, но и качество получше. Нелпохо для формального и повседневного гардероба.
Есть и аксессуары, которые можно купить в подарок: например, очки, ремни и шарфы.
Ценовая политика: рубашки от 3000 рублей, пиджаки от 7500 рублей.
Источник
Выглядят дороже, чем стоят: 7 мужских джемперов из масс-маркета
Мужская мода не так проста, как кажется на первый взгляд. Намного сложнее собрать крутой лук без дополнительных аксессуаров и ярких цветов. Для мужчин важнее качество и комфорт, нежели излишний блеск шелковых рубашек и узкие до умопомрачения брюки. Поэтому им всегда проще взять одежду известного бренда.
Считается, что дорогие вещи делают образ модным, дорогим и стильным. Но доступные тоже на это способны
Мы изучили последние тренды и популярные стрит-луки и подобрали недорогие модели джемперов, свитеров и водолазок, которые стоят копейки, а выглядят очень круто.
№ 1. Черный цвет
Michael Kors 25 750 руб.
Должен быть в гардеробе каждого мужчины, с ним можно сочетать абсолютно любую одежду.
№ 2. Свитер с круглым вырезом
Versace 47 570 руб.
Hermès 57 600 руб.
Only & Sons 2 800 руб.
Самая обычная модель. Но стоит обратить внимание на состав ткани. Если в дорогих брендах используется кашемир, шерсть ягнят или мериносовая шерсть, то в более доступных вариантах нужно искать в составе мохер, ангору или вискозу с хлопком.
№ 3. Джемпер со сложной вязкой
banana republic 25 749 руб.
Bellfield 3 700 руб.
Да, мужчины выбирают в основном простые модели, но свитер с косами — одна из немногих вещей, которую они не побоятся приобрести.
№ 4. Водолазки
Michael Kors 25 750 руб.
Водолазки смотрятся очень круто, особенно с джинсами и пальто!
№ 5. Свитер-оверсайз
Dolce Gabbana 49 750 руб.
Отличная модель для холодных дней обеспечит вам стильный образ!
№ 6. Модель с цветовыми блоками
L acoste 12 070 руб.
Геометрия никогда не выходит из моды. И на этот раз от дизайнеров мы можем увидеть достаточное количество предложений!
№ 7. Пуловер
ARMANI JEANS 13 490 руб
finn flare 3 999 руб.
V-образный вырез отличает пуловер от обычного джемпера. Эту модель можно носить с рубашкой и футболкой.
Источник
Рейтинг лучших брендов Масс-маркет
Впереди ещё выходные, придётся чем-то себя занять. Сходите по магазинам. Сделала подборку качественного масс-маркета:
1. United colors of benetton — отличная базовая одежда и неплохое качество. Конечно они не особо бегут за трендами, поэтому суперфэшн в ногу со временем выглядеть будет сложно
2. Koton — турецкий бренд, который отшивается самими турками, поэтому качество намного лучше китайского HM. При этом цены ниже практически всех в масс-маркете. Сама регулярно беру там футболки, юбки.
3. Mexx — к сожалению магазин уехал из России, но вещи можно заказать онлайн на сайте. Отличная и спокойная база, цены дешевле чем Zara, но качество поприличнее значительно. Пока делала подборку, представители бренда заявили о возвращении к нам.
4. Uterque — один из самых удачных брендов Inditex (туда же входят Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius). Конечно он по ценнику выше чем масс-маркет, процентов на 30. Но опять же торчащих ниток и оборванных рубашек вы тут не найдете. И вообще дизайнеры бренда работают прям на ура, и за тендами с Uterque вы точно сможете угнаться. В общем рекомендейшн
5. COS — открылся уже в московском Афимолле. Плюс кучу шоу-румов. У них хорошая база и большая размерная линейка. В поисках последних писков, визгов — сюда можете не идти. Пестрых вещей тут нет.
6. Uniqlo — вы и сами все знаете. Натуральные ткани, крутая база — свитера, рубашки, пуховики. Опять таки, спокойная одежда для жизни, но без претензии на последние тренды в моде.
7. American Eagle — тоже не имеет оффлайн-магазина в России, у них классные джинсы, свитшоты. Типа пул энд бира, но по качеству одежда на голову выше.
8. Calvin Klein jeans — чуть дороже масс-маркета, но на хороший пуховик или свитшот можете не пожалеть пару-тройку тыс дополнительно.
9. Mango — в последнее врем много продукции из натуральных тканей, очень радует. И да, можно подобрать трендовые вещи не за мильон рублей
Источник