Меню

Как узаконить бренд одежды



Как зарегистрировать свой бренд одежды в России

Содержание:

В модной индустрии, в огромном разнообразии стилей и дизайна, бренд имеет серьезное значение. Дизайнерам и производителям одежды, для того, чтобы удержаться на плаву, важно добиться узнаваемости и отличия своего бренда и от других подобных. Без оформленного и зарегистрированного бренда достаточно сложно защититься от нечестных конкурентов, не получится сотрудничать с популярными интернет-магазинами, такими как Lamoda, Wildberries.

Как зарегистрировать свой бренд одежды? «Бренд» представляет собой не столько юридическое понятие, сколько маркетинговое, и рассматривается, как правило, намного шире, чем товарный знак.

Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Товарный знак – юридически более точное понятие. Товарный знак является объектом интеллектуальной собственности, защита которого гарантируется Российским законодательством и подлежит регистрации в Роспатенте.

Что нужно знать о товарном знаке?

В соответствии с Законом Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» к товарным знакам, относятся обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Существуют основные требования, предъявляемые к товарным знакам, соответствие которым обязательно, независимо от специфики деятельности потенциального владельца.

  • Индивидуальность — это использование в товарном знаке оригинальных элементов, стилей, комбинаций, позволяющее иметь отличия от ранее зарегистрированных товарных знаков.
  • Простота — это требование, которое носит рекомендательный характер и предполагает использование в товарном знаке элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Если проанализировать изобразительные составляющие всемирно известных товарных знаков, то можно отметить их простоту. Достаточно вспомнить такие товарные знаки, как например Nike, Adidas.
  • Привлекательность для потребителей — это свойство товарного знака вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей товара. Это требование нередко является достаточно трудновыполнимым и задача-минимум заключается в том, чтобы входящие в товарный знак изобразительные, словесные и прочие элементы, не вызывали отрицательных эмоций.
  • Узнаваемость —товарный знак должен легко запоминаться и быть однозначно идентифицированным потребителями. Узнаваемость товарного знака, как правило, обеспечивается за счет наличия в нем выразительных и ассоциативных элементов.
  • Охраноспособность — это способность знака быть зарегистрированным согласно требованиям законодательства, а также поддерживать этот статус в течение всего срока регистрации.

Товарные знаки выполняют три основные функции:

  1. Идентификационная т.е. обеспечивающая выделение товара среди других подобных. Покупатель, приходя в магазин и покупая товар с предпочитаемым товарным знаком, выбирает конкретного производителя среди конкурентов.
  2. Донесение до потребителя информации о качестве продукта. Потребители привыкая к тому, что продукты, маркированные определенным товарным знаком, удовлетворяют их по качеству и цене, часто готовы покупать и другие товары, снабженные таким же товарным знаком.
  3. Реклама — товарный знак сам по себе может быть выполнен в виде этикетки товара, или может присутствовать на этикетке, проставляться на упаковке. С учетом этого обстоятельства упаковка товара становится четко выделяемой среди других.

Товарным знаком может быть либо графическое изображение (знак), либо шрифтовые элементы или слова с определенным начертанием (логотип), либо сочетание знака и логотипа. Знак, наряду с логотипом, призван облегчить покупателю идентификацию фирмы или товара. Это лаконичный и запоминающийся графический сим­вол, формирующий некий образ, визуальную ассоциацию. Логотип создается для легкой узнаваемости бренда среди потребителей. Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Он помещается на фирменных документах, упаковке, фирменных сувенирах, рекламной продукции, одежде, на Web-странице.

Словесные товарные знаки могут состоять как из отдельных слов, так и из их сочетаний. Довольно часто в качестве товарных знаков регистрируются небольшие слоганы или искусственные слова (нео­логизмы). Большинство зарегистрированных товарных знаков дизайнеров одежды составляют именно словесные товарные знаки, поскольку хорошо запоминаются, обладают высокой степенью различимости, их достаточно легко использовать в рекламе.

Изобразительные товарные знаки могут представлять собой различные рисунки, орнаменты, изображения архитектурных сооружений, птиц, животных, сочетания цветов, линий, абстрактные фигуры. В качестве изобразительного товарного знака может быть зарегистрирован и логотип (например текст, выполненный в необычной графической форме).

Комбинированные товарные знаки могут включать любые перечисленные элементы, например, изображение какого-либо предмета в плоскости и сочетание слов или аббревиатур. Комбинированный товарный знак – это своеобразная композиция, состоящая из различных элементов. Комбинированный товарный знак может состоять из логотипа и названия.

Что необходимо учитывать при выборе названия (нейминг)?

Выбранное название должно быть таким, чтобы можно было использовать для всей ассортиментной группы продукта. Следует отдавать предпочтение более оригинальным названиям. Выбранное название должно легко произноситься.

Целесообразно также подбирать корректные названия, которые, в случае перевода, не будут конфликтовать с укладом и обычаями страны, куда вы собираетесь реализовывать одежду.

Читайте также:  Как покупать одежду близнецам

Часто дизайнеры регистрируют в качестве товарного знака имя и фамилию, например, «KIRA PLASTININA». Правообладателем таких «именных» товарных знаков может быть как сам человек, чье имя и фамилия регистрируются (для этого ему необходимо получить статус ИП), так и юридическое лицо. Если регистрация подобного товарного знака осуществляется на юридическое лицо, к материалам заявки должно быть приложено нотариально заверенное согласие от носителя соответствующих имени и фамилии.

Товарные знаки с включением географических указаний также можно зарегистрировать. Однако следует учитывать, что, во-первых, заявитель должен быть из соответствующей местности, иначе есть риск получения отказа в регистрации по причине ввода потребителя в заблуждение относительно места производства товара. Подтверждением этого факта может служить адрес места нахождения, указываемый в заявке на товарный знак или подтвержденный адрес производства. Во-вторых, географические указания включаются в товарные знаки лишь как неохраняемые элементы.

Дизайн товарного знака

Дизайну товарного знака отводится роль сделать знак более уникальным и передать нужный посыл потребителям. Также в ряде случаев дизайн, это способ обойти наличие тождественных знаков и зарегистрировать собственный товарный знак (например, стилизацией ряда букв в слове или словах под картинками или добавлением изображения к слову).

Дизайн товарного знака должен быть функциональным – т.е. обозначение хорошо просматривается, читается при уменьшении и увеличении, в черно-белом и цветном варианте. Важно создать товарный знак с учетом влияния времени, предусмотрев возможность модификации. Знак должен легко запоминаться, восприниматься, не искажаться (никакого обилия мелких элементов, сложных пересекающихся линий). Допустимо комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем. Товарный знак должен иметь вокруг себя охранное поле, в область которого не должен попадать текст и графические обозначения (его границы четко определены и должны соблюдаться) Знак может применяется в полноцветном варианте или в монохромном — в зависимости от носителя.

Что касается конструктивно-технологических особенностей, то товарный знак должен обеспечивать легкое тиражирование и удобное применение при маркировке продукции, обладать соразмерностью и соответствием изделиям, для которых предназначен. Следует отметить, что товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации и заменяет собой подчас длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Поэтому помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара, а также указывающих на время, способ и место производства, на вид, качество и свойства товара не может считаться товарным знаком.

Ограничения в регистрации торгового знака

Существует ряд ограничений в регистрации торгового знака. Ваш товарный знак не будет зарегистрирован, если:

  • не обладает различительной способностью (таким свойством обозначения, которое позволяет потребителю отличать товары или услуги одного производителя от аналогичной продукции других производителей);
  • представляет собой государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения (это также касается объектов культурного наследия народов РФ и объектов всемирного культурного наследия);
  • вошел во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида
    • является общепринятым символам или термином;
  • указывает на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

  • являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
  • противоречащих общественным интересам.

Этапы регистрации товарного знака

Выбрав название и дизайн своего товарного знака необходимо определится со списком товаров и/или услуг, которые будет охватывать ваш бренд. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) поможет найти код, который вам подходит. Следует выбирать категории, в рамках которых будет актуален бренд.

Для одежды могут применяться следующие классы:

  • класс 3 — препараты для чистки, парфюмерия и косметика;
  • класс 18 – для изделий из кожи и кожзаменителей, зонтов от солнца и дождя;
  • класс 24 – для текстиля и его заменителей, белья для бытового использования;
  • класс 25 – для предметов одежды, головных уборов и обуви;
  • класс 26 – для галантерейных изделий;
  • класс 35- реклама, менеджмент в сфере бизнеса, включая продвижение товаров (для третьих лиц);
  • класс 40 — обработка материалов; пошив одежды (ателье);
  • класс 42 – дизайн, создание макетов.

Прежде чем отправить заявку на регистрацию бренда, важно убедиться, что используя свое обозначение, вы не нарушаете чьих-то прав. Таким образом перед подачей заявки на регистрацию товарного знака желательно провести предварительный поиск на тождество и сходство. Проведение поиска позволяет выявить и уменьшить риски, которые могут возникнуть при регистрации товарного знака.

Читайте также:  Одежда для детей playtoday

В Российской Федерации действует единая база товарных знаков, которые успешно прошли регистрацию. Она находится в свободном доступе на сайте Федеральный институт промышленной собственности ФГБУ «ФИПС» (он же-Роспатент). Но самостоятельный экспресс-поиск по такой базе затрудняется, поскольку бренд сложно проверить по его тексту или изображению. Экспресс-поиск проводится только среди уже зарегистрированных товарных, действующих на территории РФ и только для словесных обозначений. Преимуществом данного вида поиска является его оперативность. Таким образом, если у вас есть несколько вариантов обозначений для регистрации, их словесную часть можно проверить по базе зарегистрированных товарных знаков и отсечь заранее «неподходящие». Если прямых совпадений не обнаружено, можно провести полный поиск. Полный поиск позволяет получить более широкое представление о возможных рисках, поскольку он проводится одновременно: среди зарегистрированных товарных знаков (как российских, так и международных, охраняемых на территории РФ); среди обозначений, поданных на регистрацию, но еще не рассмотренных экспертами Роспатента. Патентный поиск можно заказать в патентных бюро и юридических фирмах, регистрирующих товарные знаки, а так же непосредственно в Роспатенте. Следует иметь в виду, что эксперты Роспатента предоставят только список знаков и заявок, сходных с вашим обозначением.

После того как вы проверили свой бренд на уникальность и поняли, что препятствий для его регистрации нет, можно приступать к написанию заявки в государственный орган. На территории Российской Федерации регистрацией товарных знаков занимается Федеральный институт промышленной собственности ФГБУ «ФИПС» (Роспатент). Для того чтобы подать пакет документов на регистрацию бренда, можно лично посетить Роспатент, отправить документацию по почте, по факсу, через сайт Роспатента или использовать портал Государственных услуг. Следует помнить, что заявителем в заявке на товарный знак может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.

Заявка должна включать следующие сведения:

  • Заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения). Для юридических лиц необходимо указать действующий юридический адрес, для ИП – адрес регистрации по месту жительства, включающий в том числе дом и квартиру.
  • Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака с указанием цветовой гаммы (если она присутствует). Изображение вашего будущего товарного знака должно быть представлено в хорошем качестве. Следует указать все присутствующие в знаке оттенки цветовой гаммы, иначе придется вносить в заявку соответствующие коррективы, с уплатой пошлины.
  • Товары и услуги, для которых испрашивается регистрация товарного знака — товары и/или услуги были указаны в соответствии с МКТУ.
  • Описание заявленного обозначения. Необходимо указать шрифт, которым выполнено обозначение (стандартный, нестандартный, в рукописном стиле и т.п.), буквами какого алфавита (кириллического, латинского), перевод с иностранных языков (если есть), описываются основные графические и изобразительные элементы. Заявка подписывается заявителем лично. Если она подается через и представителя, ее должен подписать заявитель или представитель, подающий заявку. К заявке прилагаются документы, подтверждающие уплату государственных пошлин.

По дате подачи заявки в Роспатент, за вами закрепляется приоритет, который гарантирует вам преимущество перед теми, кто будет подавать документацию на регистрацию аналогичного и схожего с вами бренда после вас.

Регистрация товарного знака в Роспатенте включает: формальную экспертизу и экспертизу по существу. В ходе формальной экспертизы проверяется комплектность документов заявки, оформление, корректность оплаты пошлин. В случае, если документы будут признаны соответствующими, ваш торговый знак будет допущен к регистрации. Экспертиза по существу осуществляет проверку охраноспособности обозначения, заявленного на регистрацию. Результатом этого этапа может быть или решение о регистрации товарного знака или предварительный отказ в регистрации. Если при проведении экспертизы вашей заявки никаких препятствий к регистрации не выявлено, то вы получаете решение о регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака. Товарный знак будет внесен в государственный реестр товарных знаков под индивидуальным номером и вам будет направлено свидетельство на товарный знак.

Источник

Как зарегистрировать бренд и логотип и где это можно сделать? Сколько стоит запатентовать товарный знак?

Все большее количество граждан приходит к выводу, что хватит работать на кого-то, пора уже пробовать силы в собственном бизнесе.

Одни, решая не рисковать, выбирают франчайзинг, другие же нацеливаются продвигать собственный продукт.

И, следующий вопрос, который стоит перед новыми предпринимателями – создание логотипа и марки, а также – как запатентовать бренд в России?

Для чего это нужно?

Чтобы вести бизнес, иметь свой уникальный образ среди множества других, с которым ассоциируют качество вашего продукта.

Все зарегистрированные бренды оберегаются законодательством РФ (гл. 76 ГК).

А значит, каждому предпринимателю желательно знать, как бренд зарегистрировать? Также многие задают вопрос: “Патент на бренд что это?” Это тоже самое, что и свидетельство о регистрации.

Читайте также:  Фирменная одежда для чего она нужна

Итак, прежде всего, где регистрируется бренд компании? Торговая марка или бренд регистрируеся в Роспатенте.

И представляет собой единство названия, графических и текстовых составляющих, идентифицирующее ту или иную продукцию.

Марка должна быть уникальной, неповторимой и не сливаться с другими, уже существующими.

Может возникнуть вопрос – а если логотип создали еще до того даже, как человек решил заявить себя как бизнесмен? Запретить использовать знак до визита в Роспатент? Конечно, нет, запретить подобное никто не может.

Защитить свои права без поддержки государства в случае чужих посягательств (а в России они гарантированно будут) вряд ли удастся. Обойтись подобная беспечность может очень дорого.

Не случайно на территории РФ давно уже действуют так называемые сквоттеры – они охотятся за незарегистрированными лейблами, регистрируют их все на себя, а затем продают создателям за большие деньги. Еще одно подтверждение тому, что скупому придется платить дважды.

Тогда как владелец зарегистрированного знака может иной раз уладить ситуацию даже не прибегая к суду – ему достаточно обратиться к Патентному поверенному, а затем выдвинуть требование наглому пирату полностью убрать незаконно присвоенные знаки со своей продукции.

Сама по себе процедура состоит из следующих этапов:

  • разработка товарного знака (о том, как придумать название бренда и логотип, мы подробно рассказывали тут);
  • проверка уникальности;
  • определение категорий продуктов, на которых она будет использована;
  • подготовка пакета документов;
  • регистрация товарного знака, бренда в Патентном ведомстве;
  • получение свидетельства.

Проверка уникальности

Сколько бы ни было потрачено труда и фантазии на создание лейбла, перед тем как спешить в Патентное ведомство, сперва нужно проверить созданный вами знак на оригинальность.

Это необходимо потому, что еще на этапе регистрации неуникальность (если таковая есть), будет выявлена и может серьезно затруднить процедуру.

А в случае смешения (когда одну марку из-за схожести эмблем принимают за другую) – и вовсе остановить. Долго, неприятно, трата времени и нервов.

Насколько неповторимо ваше название, вы можете проверить, даже не выходя из дома, просто открыв Интернет и запустить программу онлайн-проверки. Правда, это касается только текстовой составляющей знака. Или можно обратиться в одну из множества фирм, которая поможет вам в этом.

О том, как проводится регистрация бренда на физическое лицо, читайте в специальном материале на нашем сайте.

Куда обращаться?

Фирмы-посредники

Но вот вы определились и знаете все о том, как бренд запатентовать, настало время заняться регистрацией.

Как зарегистрировать бренд одежды или любой другой быстро? Лучше всего расстаться с определенной суммой денег и передоверить процедуру оформления знака одной из юридических фирм.

Они возьмут на себя подготовку лейбла “под ключ”, все бумаги соберут сами, а клиенту останется только принять работу.

Роспатент

Если вы решили обойтись без посредников, то начать следует с подготовки необходимых бумаг и составления заявки (ст. 1492 ГК). Одному лейблу полагается одна заявка. Подавать заявку можно только лицам, занимающимся бизнесом – то есть, индивидуальным предпринимателям и организациям.

Какие нужно собрать документы?

Чтобы зарегистрировать бренд понадобятся:

  • заявление;
  • список товаров или услуг, которые будут продвигаться под этим логотипом;
  • словесное описание;
  • изображение лейбла на бумаге (лист А4);
  • чек госпошлины.

Заявление о регистрации

Заполняется по образцу, установленному Приказом Роспатента №32 от 05 марта 2003 года только на русском языке.

Допускается дублирование поданных сведений на иностранном языке.

Оно содержит в себе:

  • почтовый адрес для приема корреспонденции;
  • название фирмы или данные индивидуального предпринимателя;
  • куда направляется (в орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности);
  • коды – страны (по ВОИС st. 3) и ОКПО;
  • данные патентного поверенного;
  • изображение лейбла в миниатюре и краткое описание, что оно означает, какие цвета используются;
  • подписи.

Образец заявления можно скачать здесь.

Сколько стоит регистрация бренда в России?

Следует обратить внимание, что с 2016 года цена регистрации знаков в России изменилась. По новым правилам это будет стоить 14 тысяч 200 рублей плюс две тысячи пятьдесят рублей за каждую дополнительную категорию.

Если будет принято положительное решение, придется расстегнуть кошелек еще раз – за выдачу свидетельства : 16 тысяч 200 рублей.

Становится ясно, что зарегистрировать собственное имя и образ в бизнесе – дело достаточно хлопотное, кропотливое и довольно-таки недешевое.

Даже точно зная, как зарегистрировать бренд компании и логотип, если предприниматель заинтересован в сохранности своего времени и нервов, лучше заказать оформление лейбла “под ключ” у надежной фирмы, а самому направить силы на подготовку к старту в бизнес.

Смотрите на видео: самостоятельная регистрация торговой марки.

Источник

Adblock
detector