Меню

Анализ женской коллекции одежды



Исследование потребителей женской одежды (г.Омск), Исследование поведения потребителей для формирования предприятием коллекции женской одежды, Исследование мотивов и предпочтений омских студентов при выборе одежды

Исследование поведения потребителей для формирования предприятием коллекции женской одежды

Методология маркетинга исходит из положения о том, что предприятие может достичь успеха, если будет ориентироваться на запросы потребителей, обеспечивая им выбор потребительских благ.

Успех компании и дальнейший ее рост все в большей степени зависят от умения максимально использовать ее потенциал и приспособить его к требованиям рынка. Маркетинг играет интегрирующую роль в комплексных усилиях компании на рынке.

Одним из важнейших элементов маркетингового исследования является сегментация рынка. Она позволяет не только определить профиль наиболее вероятного потребителя конкретного вида товара на различных сегментах рынка, но и выявить в соответствии с этим изменения в качестве, уровне обслуживания и других характеристиках товара и услуги для каждого сегмента рынка.

Успех сегментации зависит от того, насколько существенны различия между потребителями (в противном случае выделение сегментов не осуществимо), а также насколько реальны возможности предприятия в изучении характеристик и требований потребителей при формировании их групп, зависит от каналов взаимодействия с конкретными группами потребителей.

Швейные предприятия сталкиваются со сложной задачей — как создать востребованный продукт, наиболее полно соответствующий предпочтениям потребителей. Для принятия решений необходимо учитывать объективные и субъективные, внутренние и внешние риски предприятия. Объективные риски связаны: с соответствием технического оснащения предприятия планируемому ассортименту; с наличием высококвалифицированных специалистов на всех этапах производства: маркетологов, дизайнеров, конструкторов, технологов.

Субъективные риски зависят от правильного восприятия специалистами внешней информации: результатов маркетинговых исследований, анализа тенденций моды и выбора наиболее актуальных и коммерчески выгодных направлений в дизайне.

Решающим фактором при создании коллекций одежды должна быть конкурентоспособность изделий, удовлетворяющих вкусам и потребностям конечного покупателя. В начале работы по созданию коллекции выделяются следующие факторы, которые позволяют свести к минимуму субъективность при принятии решений:

  • четкое представление, какие потребности удовлетворяются при различных назначениях коллекций и разными ассортиментными группами;
  • степень чувствительности потребителя к характеристикам продукта (художественно-конструктивным признакам);
  • знание модных тенденций и отношение покупателя к моде.

Получить необходимую для проектирования коллекций информацию можно в результате проведения маркетинговых исследований по выявлению предпочтений потребителей, а также анализа модных тенденций. То есть к успеху работы предприятия приводит маркетинг-ориентированное творческое видение дизайнера, который на основании полученных сведений занимается созданием промышленной коллекции.

В качестве исходной информации при разработке рациональной структуры коллекций одежды рекомендуется использовать данные о частоте встречаемости отдельных признаков внешнего вида предпочитаемых покупателями прообразов моделей одежды. Необходимая информация формируется на основе экспертных опросов покупателей в результате математической обработки полученных анкетных данных в автоматизированном режиме. В основе формирования коллекции должны лежать результаты маркетинговых исследований по следующим направлениям:

  • по признакам общего назначения одежды или отдельных ее видов: сезонности, ассортименту, условиям эксплуатации;
  • по половозрастным или полнотным характеристикам, социальному и доходному положению потребителей;
  • по изучению комплекса потребительских предпочтений по художественно-конструктивным признакам изделий для каждого рыночного сегмента: объему, силуэту, покрою рукава, видам ткани, цвету, характеру рисунка, а также по отношению потребителей к моде (авангард, умеренные, консерваторы).

При проектировании рациональной структуры коллекций необходимо также учитывать принципы формирования гардероба современного потребителя:

  1. Принцип насыщения — стремление обеспечить наличие вещей, позволяющих удовлетворять потребности в разных жизненных условиях и ситуациях.
  2. Принцип разнообразия — возможность иметь несколько изделий одного и того же назначения, хотя используется одновременно один экземпляр.
  3. Принцип взаимозаменяемости и гармоничности — обеспечение эстетического соответствия друг другу, возможность комбинирования вещей.

Результаты маркетинговых исследований представляются в развернутом отчете с диаграммами о потребительских предпочтениях и характеристиках сегментных групп. На основе результатов проведенных исследований можно дать характеристику каждому выделенному сегменту, по отношению к моде, виду деятельности и другим, значимым для производителя, показателям.

На первом этапе было проанализировано отношение респондентов к моде, результаты представлены на рисунке 1.

Рис. 1. Отношение респондентов к моде

Более 60% женщин всех возрастных групп практичны в отношении к моде. Это обусловлено высоким ритмом современной жизни и подбором вещей часто по принципу «функционального подхода», т. е. выбор одежды сопоставляется с пользой, которую она приносит. Значительный процент женщин 1, 2 и 3-й групп следуют моде — 20—28%. Больше готовы к новаторским идеям респонденты в возрасте 24—29 лет, что подтверждает более высокий процент выбора ответа «в авангарде». Определенная тенденция наблюдается для респондентов 50—60 лет: диаграмма иллюстрирует тенденцию уменьшения следования моде и увеличения равнодушных респондентов с возрастом. Ответ «в авангарде» не выбран ни одной из опрошенных женщин 50—60 лет.

Кроме того, маркетинговые исследования позволяют выявить:

  • основные принципы, по которым потребители формируют свой гардероб;
  • наиболее предпочтительные художественно-конструктивные элементы;
  • необходимое количество изделий определенной номенклатуры;
  • какие комплекты являются основой гардероба потребителей и т. д.

Анализируя данные, полученные при ответе респондентов на вопрос: «Какие стили Вы предпочитаете в одежде?», большинство женщин всех возрастных групп предпочитают классику (76—93%). Из таблицы видно, что с возрастом прослеживается тенденция увеличения предпочтения классического стиля (87% — женщин 40—49 лет и 93% — женщин 50—60 лет).

Таблица. Предпочитаемые респондентами стили

Спортивный стиль не получает широкого распространения у женщин этих групп ввиду не всегда уместного его использования. Но зато элегантно-спортивный стиль занимает второе место в системе предпочтений у женщин данной возрастной группы.

Значительный процент респондентов всех групп предпочитает эклектику, т. к. смешение стилей сегодня актуально. Современные модные тенденции находятся под влиянием культур различных стран и предлагают большое разнообразие вариантов сочетания различных стилей. При этом можно скомбинировать разнообразные варианты комплектов при небольшом количестве одежды в гардеробе.

Небольшая разница процентов в выборе стилей женщинами 1-й и 2-й групп связана с тем, что они проявляют больший интерес к моде и стремятся ей следовать и чаще испытывают потребность менять стилевое решение костюма.

Для анализа результатов силуэтов плечевой и поясной одежды составлены диаграммы. На рисунке 2 представлена диаграмма предпочтений силуэтов плечевой одежды, из которой видно, что предпочтения женщин 24—29 лет и 30—39 лет в значительной степени совпадают. Из предложенных вариантов они более всего предпочитают полуприлегающий и прилегающий силуэты.

Рис. 2. Силуэты плечевой одежды

Разошлись мнения женщин в предпочтениях прямого силуэта: у женщин 30—39 лет он более популярен (18%), чем у женщин 24—29 лет (10%). Трапецию и Х-образный силуэты 1-я и 2-я возрастные группы предпочли менее всего. Выбор в пользу полуприлегающего и прилегающего силуэтов объясняется тем, что фигуры женщин вышеуказанных возрастных групп еще не подвержены (за исключением единиц) возрастным изменениям, поэтому они предпочитают подчеркивать достоинства фигуры.

Другая динамика прослеживается для женщин 40—49 лет и 50 — 60 лет. Они проявляют единодушие в предпочтениях полуприлегающего и прямого силуэтов. Прилегающий силуэт пользуется меньшей популярностью — 9—16%. Исключение в выборе силуэта трапеция составили респонденты 50—60 лет — 22% (намного больше, чем другие группы). Это связано с тем, что с возрастом происходит усугубление индивидуальных недостатков фигуры. Вышеперечисленные силуэты имеют незначительное прилегание по участкам фигуры и помогают скрыть недостатки.

На рисунке 3 представлена диаграмма предпочтений силуэтов поясной одежды.

Рис. 3. Силуэты поясной одежды

Около 50% женщин 50—60 лет выбирают прямой силуэт — это самый высокий процент выбора, данный показатель обусловлен сформировавшейся системой предпочтений. Вариант силуэта «расширенный книзу» получил примерно одинаково высокий процент у всех возрастных групп 33—37%, это объясняется большим разнообразием получаемых с использованием данного силуэта форм и моделей. Большой процентбезразличия к выбору силуэтов женщин 24—29 лет объясняется готовностью принять новые силуэты со сменой моды. Высокий процент выбора «клеш» характерен только для группы респондентов 24—29 лет, понятие «клеш» всегда было связано с молодежной модой. И оно по-прежнему остается фаворитом в данной группе женщин.

Таким образом, структура коллекции, разработанная на базе маркетинговых исследований, на наш взгляд, будет наиболее полно соответствовать потребностям населения в изделиях определенного ассортимента и назначения, моде, размерным признакам, телосложению потребителей. С другой стороны, при ее формировании необходимо учитывать производственные мощности, технологические возможности и экономические требования конкретного предприятия.

Читайте также:  Вешалка для одежды пластиковая код тн вэд

Исследование мотивов и предпочтений омских студентов при выборе одежды

Потребительское поведение на рынке динамично, оно изменяется под влиянием множества факторов, действующих в разных временных границах и с разной степенью интенсивности. Чем больше факторов учитывается в ходе анализа, тем выше точность наших расчетов и прогнозов.

Маркетинговое исследование позволяет создать типологии потребителей на основе их потребительского поведения. Наиболее распространена типология с учетом социально-экономических и демографических характеристик (доход, условия и место проживания, состав семьи, пол, возраст, занятия и т. п.). Наряду с этим наибольшее значение имеет так называемая эмпирическая типология, базирующаяся на психологическом анализе поведения потребителей (интересы и хобби, консервативность и прогрессивность по отношению к нововведениям, представления о жизненных ценностях и др.). В результате люди, имеющие схожие демографические и социально-экономические характеристики, могут быть представлены как «модники», консерваторы, прагматики, эстеты, максималисты, «независимые» и др.

Исследование мотивов совершения покупки показало, что большая часть (60,5%) студентов приобретает одежду для того, чтобы она помогла им самореализоваться в жизни, 27,9% — пытаются обезопасить себя от холода и других воздействий внешней среды, 4,7% — хотят добиться уважения со стороны окружающих и лишь 1,7% пытаются добиться любви или внимания со стороны противоположного пола.

На вопрос «Какая одежда вызывает уважение?» 42,5% респондентов ответили, что подобранная для данного типа фигуры, 37,5% считают, что это аккуратная одежда, 10,9% — деловая, 5,3% — известных дизайнеров и 3,7% — определенных цветов (рис. 4).

Рис. 4. Одежда, вызывающая уважение у окружающих

На вопрос «Кто влияет на совершение покупки?» студенты предложили варианты ответов: свой вкус — 31,5%, 30,1% ответили, что на их выбор влияют модные тенденции, 13,7% — подруги и 9,6% — родители.

Больше половины опрошенных (56,2%) предпочитают покупать одежду в магазинах — бутиках, 24,89% покупают в торговых центрах, 6% приобретают на рынках и 1,72% не покупают, а предпочитают шить.

По вопросу «Одежду какой страны-производителя Вы хотели бы приобрести?» 35% желали приобрести одежду итальянского производства, 18% — производства Германии, 13% — Испании, 12% — России и 11% — производства Турции, а вот одежду, произведенную в Китае, Белоруссии и Чехии, респонденты хотели покупать меньше всего (рис. 5).

Рис. 5. Одежду какой страны>производителя желают приобретать студенты

В действительности студенты приобретают одежду таких стран-изготовителей, как Китай, Россия, затем по значимости следует Турция, одежду, произведенную в Германии, Италии покупают значительно меньше, чем хотели бы приобретать (рис. 6).

Рис. 6. Одежду какой страны>производителя покупают студенты

На вопрос «Как Вы делаете покупки?» респонденты ответили следующим образом: по 42% покупают, когда им что-то нужно, и покупают, если нравится, 10% получают удовольствие от процесса покупки.

33% опрошенных не выделяют одежду «на выход», 23% носят элегантное платье или брючный костюм, 15% любят необычные наряды, 13% — простые платья, 11% — эффектные брюки или длинную юбку, 4% — облегающие платья и 1% — бархат, блестки (рис. 7).

Рис. 7. Одежда, предпочитаемая «на выход»

По отношению к моде довольно значимая часть студентов считает себя нейтральными — 42%, 31% — независимыми, 21% — последователями моды, и по 3% — отстраненными и лидерами соответственно (рис. 8).

Рис. 8. Роли и образы по отношению к моде

Значительная часть студентов ответили, что для них не играет роли, насколько известна торговая марка.

Как показал проведенный опрос,наиболее популярной торговой маркой у студентов является Mango (8,6%), также примерно равной популярностью пользуются марки Benetton, Castro, OGGI (рис. 9).

Рис. 9. Предпочитаемые торговые марки одежды

Вместе с тем только 18% опрошенных удовлетворены товарным ассортиментом магазинов и рынков г. Омска, 64% частично удовлетворены и 18% предлагаемый ассортимент не устраивает. Это говорит о необходимости более глубокого изучения потребностей потребителя, его мотивов и поведения.

© Интернет-проект «Корпоративный менеджмент», 1998–2021

Источник

Разработка коллекции моделей одежды на основе перспективного направления моды

Анализ современных направлений моды. Создание модной коллекции одежды из различных материалов и фактур с использованием принтов и орнаментов. Оценка потребителя, его антропоморфологических, социально-демографических и психологических особенностей.

Рубрика Производство и технологии
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 29.09.2013
Размер файла 30,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

Филиал ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского» в г. Серпухове

Кафедра: ЕСТЕСТВЕННО — НАУЧНЫХ И ТЕХНИЧЕСКИХ ДИСЦИПЛИН

К курсовой работе по дисциплине «Композиция костюма»

Тема: «Разработка коллекции моделей одежды на основе перспективного направления моды».

Исполнитель: Пильщикова А.Е.

Консультант: Статкова М.Л.

1. Техническое задание

1.1 Исходные данные для проектирования

1.2 Требования к проектируемому изделию

2. Техническое предложение

2.1 Анализ направлений моды

2.2 Разработка коллекции моделей одежды

2.3 Анализ и оценка моделей одежды коллекции

Список использованной литературы

Каждый новый сезон всемирно известные модельеры добавляют в свои творения новые акценты, детали и удивительное разнообразие цветов, рисунков и принтов для своих новых коллекций только лишь с одной целью, чтобы выделиться среди остальных и быть неповторимыми, создавая, таким образом, шедевры и демонстрируя бесконечные возможности в мире моды. В то время как тенденции цвета дают общее представление о новом сезоне, разнообразие принтов делает вещи более интересными, захватывающими и уникальными. Одним из ведущих направлений моды является минимализм: четкие линии кроя, отсутствие декора при условии использования высококачественных тканей. Сделать образ более выразительным помогут эффектные аксессуары, яркие цвета и принты тканей.

Новые тенденции модных принтов сезона весна-лето 2013 обещают нам супер весёлую и яркую весну, преподнося фейерверки прекрасных узоров, начиная от наших любимых цветочных и геометрических и заканчивая смелыми и яркими мотивами искусства и народного творчества.

В этом сезоне принты появятся практически на любой одежде, от платьев, юбок и других элементов гардероба до сумок, обуви и сложных аксессуаров. Геометрия является ведущим стилем, множество полосок, горошек и абстрактные геометрические узоры преобладают в одежде ведущих дизайнеров. Тем не менее, наши старые фавориты — животные принты и цветочные мотивы продолжают пользоваться большой популярностью.

Итак, цель моей работы заключается в создании модной коллекции одежды из различных материалов и фактур с использованием принтов и орнаментов. Данная коллекция носит молодежный характер и охватывает большой сегмент рынка. Одежда выполнена из недорогих материалов таких, как трикотаж, поплин, шифон, что благоприятно отразится на экономических показателях. Одежда прекрасно подойдет спортивным и жизнерадостным девушкам, подчеркнет их фигуру и индивидуальность.

1. Техническое задание

1.1 Исходные данные для проектирования

На данном этапе разработки проекта была дана сводная оценка потребителя, его антропоморфологических, социально-демографических и психологических особенностей.

Потребителем будет являться молодая девушка до 30 лет спортивного телосложения. Характер человека отличается активностью, стремлением к выражению своей индивидуальности и следованию модных тенденций, позитивным настроем и оптимистичным отношением к жизни. В карьерной лестнице находится на ступени менеджера среднего звена. Относится к социальной группе людей со средним материальным достатком. Не замужем, свободное время проводит с друзьями. Коллекция одежды предназначена для демисезонного и летнего времени года.

В одежде предпочитает индивидуальность, удобство, яркость. Стиль одежды более относится к casual ,который можно отнести к повседневной одежде в городе, он не имеет особой направленности. Одно из основных требований к данной коллекции — универсальность, возможность сочетать с другими вещами, придавая образу лаконичность и яркость, а также возможность использования различных аксессуаров: украшений, шарфов и т.п., видоизменяя, таким образом, внешний вид изделия. Кроме того, одежда должна выделяться из основной массы.

Читайте также:  Выполнить мелкий ремонт одежды

1.2 Требования к проектируемому изделию

Современная одежда сложна и многообразна. Являясь одновременно предметом потребления человека и объектом массового производства, она должна соответствовать многим требованиям, которые в конечном итоге определяют технико-экономические характеристики изготовления изделия и его качество. С разработки программы требований к свойствам, которыми должно обладать изделие, начинается проектирование любого изделия.

Условно эти требования сводятся к соответствию изделия фигуре человека, физиологическому соответствию, эстетическому соответствию современному уровню развития общества.

Одежда по своим размерам, форме, конструкции, материалам должна отвечать, прежде всего, своему основному назначению и условиям эксплуатации, т.е. обеспечивать ту функцию одежды, которая на нее возложена.

Функциональные требования определяются, прежде всего, видом изделия. Совершенство функциональности проявляется в том, что изделие по своей форме, конструкции, покрою композиции должна соответствовать также внешнему облику и внутреннему содержанию человека, его полу и возрасту.

Требования к жакету на подкладке заключаются в том, что он должен обеспечивать комфортные параметры под одежного микроклимата в течение трёх часов эксплуатации при температуре воздуха от +15 до +25. Для изготовления жакета на подкладке, предъявляются следующие требования к материалам. К ним относятся: хорошая воздуха проницаемость, низкая электризуемость, низкая пылеёмкость, высокая степень очищаемости, низкая намокаемость.

Жакет также должен быть комфортным в свободе движений, с некоторыми ограничениями, т.к. изделие прилегающего силуэта. Масса изделия не должна, быть большой, т.к. оказывает существенное влияние на самочувствие человека.

Материалы, из которых изготовлен жакет на подкладке, должны быть прочными на разрыв, это важно предусмотреть на участках изделия плечевого пояса, проймы, переда по линии горловины. Ткань должна иметь большую степень стойкости к истиранию, для предотвращения разрушения ткани из-за трения. Выносливость к истиранию характеризуется видом волокнистого состава, поверхностной плотностью и видом переплетения.

В соответствии с условиями эксплуатации некоторые участки изделия требуют увеличения жёсткости: верхняя часть переда (по линии горловины), кокетка, плечевой пояс, подборт (верхняя и нижняя часть) изделия, нижний воротник, манжеты рукавов.

Рассмотрим художественно-эстетические требования к проектируемому изделию. Он должен удовлетворять эстетическим вкусам потребителя, отвечать современным нормам художественного оформления и законам зрительного восприятия. Это красота, изящество, выразительности внешней формы, выгодно подчеркивать индивидуальные особенности.

Проектируемый жакет должен быть среднего уровня трудоёмкости и имеет малый процент промышленных потерь и меж лекальных выпадов. Изделие должно быть не дорогостоящим и легко доступным для среднестатистического человека (девушки, младшей возрастной и социальной группы). Этому способствует выпуск изделия из недорогих и общедоступных тканей. Которые не снижают качество и внешний вид изделия. Необходимо чтобы изделие было конкурентно способно на внутреннем рынке.

2. Техническое предложение

2.1 Анализ направлений моды

В условиях промышленного производства — окончательно завладел умами дизайнеров мегатренд — индивидуализация дизайна. То, что ожидали от наступившего нового столетия, наконец, обрело четкую формулировку — индивидуальность массового дизайна. Мегатренд окончательно утвердился после довольно безликих «нулевых» годов начала 21 века, для которых было характерно постоянное цитирование форм и силуэтов из 20 века. Промышленный дизайн для массового производства одежды прежде ассоциировался с максимальной унификацией конструктивно-технологических решений из-за требований экономии и технологичности.

В наступающие годы 2013-2014 из всех средств композиции костюма первое место, несомненно, будет принадлежать оригинальной конструкции, а второе — оригинальным принтам и рисункам, получаемым с помощью современных печатных машин и реализуемым малыми тиражами (т.н. цифровая печать).

Это направление уже получило название «волнующие технологии» (emotional technology). Примеры таких изумляющих технологий содержатся в двух последних — мужской и женской — коллекциях дизайнера Tom Brown (Paris Fashion Week AW 2012-2013), которые, может, и стоят несколько в стороне от ready-to-wear, но являются квинтэссенцией именно эмоциональных конструкций.

Период 2013-2014 можно будет смело назвать периодом «ренессанса оригинального кроя». Впервые об оригинальном крое заговорили в конце 1940-х-начале 1950 — х гг. — период индивидуального пошива. Соревнование между нынешними дизайнерами происходит именно в технике кроя (конструктивного моделирования): какое решение вызовет большее восхищение и удивление? Последние показы продемонстрировали огромное количество оригинальных конструкторских находок.

Анализ направления моды ведется в соответствии с заданным ассортиментом и перспективным направлением моды на сезон соответствующий заданному ассортименту. По журналам мод и каталогам, определяются основные модные тенденции и конструктивные решения ассортимента на перспективный сезон: стили, силуэтные формы, образы, пропорции; новинки в текстиле: цветовые решения, рисунки, отделки, волокнистый состав. Модные отделки и аксессуары; ориентировочные величины прибавок; расположение формообразующих линий и членений; расположение вытачек; степень и уровень прилегания по основным конструктивным участкам; форма, размеры и положение воротников, карманов, поясов и т. д.

Мода есть то, что имеет в определенное время наибольшее распространение, пользуется признанием и популярностью в обществе. По словам Пьера Кардена: « Мода- это обновление. Мода спасает от утомительного однообразия. Люди хотят нравиться друг другу: быть красиво одетыми, хорошо выглядеть »

Самой важной чертой моды, является сменяемость. Всякая новая мода, лучше старой. С появлением новой моды, старая одежда теряет свою эстетичность. Период существования моды непредсказуем, он может быть равен сезону, году, пяти и более годам. Каждая мода несет в себе некоторые черты стиля эпохи. Удобство, простота, художественно- образная выразительность, предельное разнообразие форм с назначением и материалами — вот те черты, которые характеризуют современный стиль костюма.[9] . Сегодня практически одна и та же достаточно стройная женщина может позволить себе «играть», в тот или иной образ в зависимости от ситуации, настроения, что связано с отсутствием резких контрастов, противопоставлений в пропорциях модных типов.

В рамках обилия всевозможных тем и образов (1950-е, 1960-е и др.), цитируемых подряд несколько лет, их свежесть в наступающем сезоне реанимируется именно кроем и рисунками явно компьютерного происхождения. Даже постоянные стилизации модных образов прошлого, к которым прибегают большинство дизайнеров, не являются простыми копиями.

Главная (но, естественно, не единственная) форма женской одежды — малообъемная, имеющая минимальные конструктивные прибавки на опорной поверхности фигуры, в противовес неактуальным неопрятно-неуклюжим формам (как памятные гаремные или брюки-слотчи). Ощущение стройности, помимо узкой талии, достигается использованием многослойных юбок, оборок, меховых деталей и всего того, что может визуально увеличить объем выше и ниже талии. Примерами могут служить изящный плотнооблегающий верх платья или асимметричный топ с расширенной складчатой юбкой-солнце, как у греческих божеств, но для современных Артемид и Диан. Одежда с драпированной талией или (новый термин для силуэта — relaxed) — возрождение темы 1920-х годов, но с отказом от привычных геометрических полос ради геометричных цифровых принтов. Стиль Atr Deco инспирировал принты из однородных близких цветов в сочетании с темой из модернистских выдержанных 1940-х годов.

Цветовая палитра, предлагаемая Pantone на предстоящий сезон, настолько разнообразна, что в ней присутствуют оттенки почти из каждой группы, плавно вытесняющие друг друга. Поэтому цвет уже не является основным определяющим фактором модного образа, особенно в присутствии явного лидера наступающего сезона — черного цвета — и обращения к многоцветовой палитре1970-х.

Абсолютно новая тенденция 2013-2014 — подчинение цветового строя костюма его форме, когда цвет помогает акцентировать пластику отдельных участков формы и особенности конструктивного оформления композиционных центров (талия, бедра).

Проникновение приемов конструктивного решения спортивной одежды — следующий модный тренд, направленный против гламура и платьев высокой моды. Это направление развивается в полном соответствии с основным трендом оригинального кроя: конструирование спортивной одежды является одним из самых сложных разделов конструирования специальной одежды, сочетающим красоту + функциональность + высокотехнологичные материалы. По числу линий внутреннего членения, сложности их конфигурации, числу одновременно используемых материалов и разных цветов такая одежда давно превосходит обычную бытовую.

Спортивность одежды 2013-2014 не означает, что вы только что вышли из гимнастического зала или футбольного поля, но которую можно носить, где угодно. Признаки спортивной одежды адаптируют к уличному стилю: ровно-гланцеватые, почти минималистические, формы, атлетизм уравновешенный женственностью или андрогинностью, и соединяют с отличным кроем.

Читайте также:  Клипсы для одежды антивор датчики

Введен новый термин для силуэта: не привычный плотно облегающий (close fitting), а силуэт мокрого платья, прилипшего к телу (wetsuit silhouette) — новый образ русалки или пловчихи. Визуальная реалистическая экспрессия с эффектами, как только что из воды, бандажные эффекты, лоснящийся вид, линии внутреннего членения, благодаря которым внутри основного силуэта создают еще один или даже два, — одним словом, костюм «пловчихи» в модном повседневном исполнении. Отсюда и интерес к сложным вариантам талиевых вытачек, заимствованных из корсетного кроя.

Нынешняя тенденция в женской одежде инспирирована футболом, гимнастическими костюмами и мужскими видами спорта в соединении с другой тенденцией — милитаризма, использованием кожи, в том числе перфорированной (т.н. лазерный крой), шелка, прозрачных материалов, трикотажа в люксовом соединении. Конструкция спинки в женских платьях — как в спортивной одежде у легкоатлетов-бегунов.

Мужская одежда на прошедших показах подтвердила влияние спорта. Смесь спортивного кроя с хорошо сконструированными видами одежды — ключевая тема мужской моды, которая приобрела уверенные признаки маскулинности. Утонченный повторяющий контуры тела силуэт зарезервирован не только за женской модой: спортивные мужские жакеты или брюки как реплики одежды мотоциклистов, одежды для подводного плавания или других streamline кроя. На противоположном конце спектра форм расположены свободные неуклюжие формы, но в традиционной спортивной эстетике с оживлением люксовыми материалами и яркими аксессуарами.

Приобретая одежду на эту осень, очень полезно заглянуть в отчет с показов fashion week на грядущую весну-лето 2013, чтобы купить деталь гардероба, которая будет актуальной и в следующем сезоне, сэкономив тем самым средства. Какие-то детали новых коллекций продолжают свое существование несколько сезонов подряд, что не может не радовать обладательниц таких модных вещей. Что-то стало новым витком, как, например, крупные золотые блестки на костюмах, юбках и платьях, геометрические рисунки, мини-юбки и платья-трапеции. Не смотря на многообразие дизайнерских идей и уникальность каждой коллекции, нашлись объединяющие их элементы, которые мы возьмем на вооружение, чтобы быть на пике модных тенденций. Рассмотрим примеры модной одежды 2013года.

Модная одежда весна-лето 2013: возвращение 60-х

Времена Твигги, Франсуаз Арди и Джейн Биркин возвращаются, а, значит, возвращаются яркие, геометричные, крупные принты, платья-трапеции, мини-юбки, клетка. Минималистичные фасоны и четкие броские рисунки создают образ маленькой стройной девочки, которая легко помещается в таком привлекательном футляре Michael Kors и Balmain

Модный стиль: «восток»

Восточные принты теперь ссылаются на Токио, Пекин, Ханой. В коллекциях дизайнеров прослеживаются мотивы дракона, лотоса, гибискуса и пиона.

Модный стиль одежды: сафари

Не откладывайте далеко в шкаф одежду цвета хаки, так пригодившуюся в осенне-зимнем сезоне. Стиль сафари весенне-летнего сезона 2013 будет выражаться бежевыми тканями и элементами милитаризма. Актуальны также будут крупные тигровые, питоновые принты, появившиеся на показе Kenzo.

Модный цвет одежды: металлические оттенки

Акцент на металлический блеск присутствует во многих дизайнерский коллекциях. Это могут быть части платьев, плащей, коротких накидок в сочетании с овальными золотыми, черными очками. Такой блеск напоминает какую-то космическую историю.

Модный принт: «полосатый рейс»

После состоявшейся Недели моды можно сделать однозначный вывод: летом 2013 будут в тренде полоски. Это могут быть психоделические, узкие или широкие вариации

Модное платье весна-лето 2013: платье в горошек

Одри Хепберн из «Завтрака у Тиффани» 1961 года возвращается к нам в виде черно-белого принта в горошек на платьях. Уже известный рисунок стал символом классики, элегантности и минимализма. Также считают и Giorgio Armani, и Chanel, и Haider Ackermann.

Модные акценты: золотые блестки

Возвращаются к нам наряды с золотыми блестками. Зеркальные частицы придают платьям и костюмам некоторый шик и загадку. А вот расположенные близко сверкающие частицы уже становятся частью моды на металлизированный эффект, потому что напоминают тяжелые военные доспехи. Fendi

Несмотря на то, что в прошлых сезонах были в моде яркие принты, повторяющие расцветку шкур хищных животных, таких как гепард и леопард, в этом году они значительно «побледнели» и встречаются гораздо реже, но все же находят применение в коллекциях многих дизайнеров. Не все из представленных тенденций стали неожиданным открытием. Милитари, плиссировка, смокинги, пояса в стиле кимоно — все это является продолжением тенденций, пришедших из предыдущего сезона, позволяющим нам значительно сэкономить средства. А если в бабушкином сундуке хранится платье с бахромой или в горошек, то уникальный модный образ вам обеспечен. Стоит вспомнить, что дизайнеры продолжают игру «без правил» и предлагают миксовать разные принты, фактуры и формы в одном образе.

Таким образом, на пике моды в 2013-2014 году будут ядовитые цвета: салатовый, малиновый, ярко желтый, ярко-розовый, все цвета из картин Suzzane Geiss, цвета тибетского флага в геометрических формах по коллекциям Balenciaga.

2.2 Разработка коллекции моделей одежды

Коллекция — (от латинского collection — собрание) — это систематизированное собрание каких — либо однородных предметов, представляющих научный, исторический или художественный интерес. Коллекция и моделирование одежды — это серия моделей различного направления, составляющих единство: авторской коллекции; образа; применяемых в коллекции материалов; цветового решения; формы; базовых конструкций; стилевого решения.

Создание серии моделей на одной базовой основе является экономически более оправданным, так как промышленному производству не выгодно изготовление разнородных единичных моделей: это требует частой переналадки потоков и разработки технической документации. Кроме того, новые модные стили и направления требуют от промышленности регулярного обновления ассортимента выпускаемых изделий, как правило, в ритме смены сезонной моды.

В зависимости от типа и назначения коллекции в ней преобладают те или иные признаки. В авторской творческой коллекции, например, более существенным является единство коллекции, стиля и образа, при этом могут отсутствовать базовые конструкции. В любой коллекции важнейшим признаком является ее целостность, что отличает коллекцию от механического собрания разнородных моделей. Целостность обеспечивается единством стиля, творческого метода, цветовой гаммы, структуры материалов, формы, образов. Кроме того, признаком грамотно разработанной коллекции является динамика, то есть развитие центральной идеи в данной коллекции. мода одежда принт орнамент

Таким образом, коллекция — это не серия одинаковых или почти одинаковых моделей. Интересное конструктивное или декоративное решение, являющееся «изюминкой» данной коллекции, должно в каждой новой модели «поворачиваться новой гранью», в коллекции должны быть представлены все возможные нюансы развития идеи.

Виды коллекций одежды

Коллекция подразделяется на несколько видов: перспективные коллекции, в которых воплощается концепция моды на будущее, как правило, на будущий сезон, представляют новые стили и тенденции. К перспективным коллекциям можно отнести большинство коллекций высокой моды (ведущих домов моды), коллекции «прет-а-порте», созданные известными дизайнерами. Для этих коллекций характерны «заостренные» формы и силуэты, яркие образы, эксперименты с материалами, технологиями и конструкциями. Перспективные коллекции представляют образы будущего человека, поэтому при их проектировании учитываются данные прогнозов моды, тенденции развития образа жизни, прогноз экономической ситуации, данные об изменении цветовых предпочтений. Коллекция «прет-а-порте» одновременно является промышленной базовой коллекцией для конкретной фирмы; промышленные базовые коллекции предлагают концепцию ассортимента, для непосредственного внедрения. В них воплощаются актуальные направления моды, и они предназначены для массового производства. Такие коллекции демонстрируются на ярмарках моды (например, на Парижском салоне или ярмарке моды в Дюссельдорфе) для представителей торговли. Для промышленных коллекций характерны «смягченные» формы, уже апробированные решения. Модные тенденции в этих коллекциях скорее воплощаются в определенных структурах материалов и цветовой гамме; авторские коллекции выражают творческую концепцию дизайнера. Авторскими коллекциями являются коллекции высокой моды и коллекции «прет-а-порте», созданные известными модельерами, предназначенные для индивидуального клиента или массового потребления, а также коллекции, созданные для демонстрации на международных выставках и ярмарках, в ночных клубах, на презентациях, для участия в творческих конкурсах; коллекции специального назначения, например коллекции школьной одежды, коллекции форменной одежды.

Анализ эстетических свойств моделей. ( таблица № 1)

Источник